O apetite por aventuras imersivas não mostra sinais de diminuir, e Londres é um foco de inovação. Companhias de teatro imersivas e pioneiras, incluindo Secret Cinema e Punchdrunk, continuam a encantar o público, enquanto novas atrações experimentais criam um burburinho.
Pico de Imersão
Os viajantes do Phantom Peak de Londres, lançado em agosto, descobrirão os segredos de uma cidade com tema steampunk e seus habitantes. A história se desenrola com um choque cultural entre um industrial misterioso e experiente em tecnologia e uma antiga cidade mineira que resiste à mudança. O mundo no estilo do Velho Oeste tem um passeio de barco no rio, trilhas interativas e missões secundárias, uma cachoeira, canais, bares e restaurantes. A atração abrange 30,000 pés quadrados internos e cerca de 20,000 pés quadrados ao ar livre no bairro Canada Water. O local acomoda 300 pessoas por vez e não há restrição de idade.
No comando estão o diretor e designer de experiência imersiva Nick Moran e seu parceiro de negócios Glen Hughes, co-fundador da Tandem Set and Scenery. Moran aprimorou suas habilidades na indústria de salas de fuga com projetos como Sherlock: The Game Is Now (baseado no programa de TV da BBC) e Time Run. A dupla autofinanciou o Phantom Peak.
“Somos os maiores fãs de experiências imersivas, por isso estamos tentando fazer todas as coisas que achamos melhores em um mundo”, diz Moran. Eles combinaram o que as pessoas adoram em experiências imersivas em grande escala “com o que uma sala de fuga faz de melhor: intimidade, emoção e narrativa em pequena escala”, disse Moran ao Funworld.
Phantom Peak pretende ser um mundo coeso, detalhado e histórico com o qual as pessoas possam se conectar em um nível humano. “Estamos fazendo coisas que os parques temáticos fazem, só que em uma escala muito menor. É mais sobre atuação (são 35 atores), narrativa, exploração e descoberta. Jogadores e aficionados por experiências imersivas avaliam muito bem a descoberta. Queremos um mundo que na superfície pareça uma coisa, mas por baixo esteja cheio de mistérios.”
O Phantom Peak difere de outros shows imersivos - onde as pessoas normalmente são conduzidas em grupos - já que os convidados podem circular livremente. Moran o compara a um “videogame de mundo aberto”. A Phantom Peak coloca “a agência do cliente e a escolha do cliente no centro da experiência”, diz ele.
Os hóspedes definem seu próprio ritmo. O show dura cerca de cinco horas, embora as pessoas possam sair a qualquer momento. “Imersão é criar um lugar que as pessoas acreditam ser real”, diz Moran, e dar aos convidados tempo para conhecer esse mundo.
“Você quer uma experiência que atenda a todos”, acrescenta. “Quando você está em um grupo, as pessoas mais extrovertidas e altamente engajadas dão um passo à frente, e as pessoas mais reticentes e menos engajadas dão um passo para trás. Algumas pessoas temem interagir com os atores ou serem colocadas no local. Então, eu quero criar uma experiência para eles também. Como você joga no Phantom Peak é com você. Se você quer apenas estar em um lugar bonito, também pode fazer isso.”
A liberdade de se movimentar se adapta aos diferentes níveis de energia dos hóspedes. “As pessoas podem reservar uma experiência de alta octanagem em uma noite de quinta-feira, mas depois de um dia ruim no trabalho, tudo o que querem fazer é ir primeiro ao bar”, diz Moran. “Uma grande experiência imersiva é criar um lugar onde as pessoas se sintam confortáveis para jogar. É sobre confiança.”
Moran acredita que “mais pessoas querem fazer experiências imersivas em todo o mundo porque são uma das poucas atividades experimentais que, na melhor das hipóteses, são verdadeiramente focadas no jogador. A experiência do cliente vem em primeiro lugar e estou absolutamente comprometido com isso.”
Aproveitando um IP para criar aventura
Tomb Raider: The Live Experience, inaugurado em maio, tem o benefício de uma propriedade intelectual (IP) instantaneamente reconhecível. É a mais recente oferta da Little Lion Entertainment, que já trouxe The Crystal Maze, uma experiência inspirada em game show de TV, para Londres e Manchester, Reino Unido.
Criado em parceria com a Paramount Pictures, Crystal Dynamics e Square Enix, Tomb Raider: The Live Experience vê os convidados se juntarem a Lara Croft (interpretada pela estrela de “Tomb Raider” Alicia Vikander) enquanto ela recupera um artefato roubado que caiu nas mãos do inimigo. Os hóspedes viajam de Croft Manor para a fria Finlândia; descubra pistas a bordo de um cargueiro que está afundando; e tirolesa pelas selvas da Costa Rica antes de chegar ao final em uma tumba antiga - tudo sem sair do Camden's Stables Market. Atores ao vivo, cenários cinematográficos, quebra-cabeças ambientais e atividades físicas criam uma viagem memorável. Os hóspedes devem ter 12 anos ou mais para jogar.
O projeto é “extremamente respeitoso com os fãs e com o que veio antes”, diz o fundador e CEO da Little Lion Entertainment, Tom Lionetti-Maguire. “Mas você também precisa ter criatividade e imaginação para trazer algo novo para o cânone e a franquia.”
A equipe transformou o espaço de 30,000 pés quadrados em “uma aventura narrativa, cinética, de ritmo acelerado e itinerante” com duração de 90 minutos. “Sempre nos concentramos na curadoria de experiências para um pequeno grupo (de quatro a oito pessoas)”, diz Lionetti-Maguire. “Isso é incrivelmente poderoso porque permite que você se perca na experiência. Durante o tempo que você está lá, é a sua jornada.”
Tomb Raider é “um grande passo em direção a tudo o que queremos fazer”, diz ele. “Sempre nos desafiamos a ser mais ousados e trabalhar com novos IPs. Queremos criar vários shows diferentes.” Os planos de expansão do Little Lion incluem uma nova experiência musical com uma marca de música mundialmente famosa em Camden. Em 2023, a empresa abrirá sua primeira grande atração nos Estados Unidos no empreendimento Grandscape, em Dallas. “Nos próximos cinco anos, queremos ter pelo menos cinco marcas de atração diferentes”, diz Lionetti-Maguire.
“Sempre quisemos impulsionar essa ideia de teatro imersivo. É ativo, não passivo, fala para um amplo grupo demográfico e gera trabalho em equipe. A colaboração e o convívio permitem belos momentos compartilhados, algo de que precisamos agora mais do que nunca”.
Emoção Inflamável
A companhia de teatro imersiva Layered Reality começou a hipnotizar o público em 2018 com The War of the Worlds: The Immersive Experience, baseado na versão musical de Jeff Wayne do romance de ficção científica de HG Wells. Layered Reality começou com a crença de que as pessoas estavam procurando por experiências novas e diferentes baseadas na cidade.
“As pessoas querem ouvir histórias e querem ter histórias para contar”, diz o fundador e CEO Andrew McGuinness.
Em junho de 2022, McGuinness se juntou ao Historic Royal Palaces (HRP) para abrir The Gunpowder Plot nos cofres próximos à Torre de Londres. A estrela do filme “Harry Potter” Tom Felton interpreta Guy Fawkes, um de um grupo de conspiradores católicos romanos condenados que planejou explodir as Casas do Parlamento, o Rei James I e o governo protestante em 5 de novembro de 1605. Felton lidera um elenco de mais de 50 atores digitais e 20 atores ao vivo. O show multimilionário combina teatro imersivo com tecnologias, incluindo realidade virtual e mapeamento de projeção, bem como efeitos físicos, no Tower Vaults.
“Você está participando da Conspiração da Pólvora no local onde essa história começou e terminou, o que aumenta sua singularidade”, diz McGuinness. (Fawkes e seus co-conspiradores sobreviventes foram presos na Torre de Londres antes de sua execução.) A Layered Reality, proprietária e operadora da atração, trabalhou em estreita colaboração com a equipe do HRP para garantir a precisão histórica.
Os convidados se tornam espiões que se infiltram na Conspiração da Pólvora. No final das contas, eles precisam escolher um lado, e essa decisão molda o que acontece com eles. Eles também completarão uma ousada fuga da Torre através da Londres jacobina. “É como um filme de ação de Hollywood combinado com um drama histórico”, diz McGuinness.
Convidados em grupos de até 16 pessoas começam o show a cada 10 minutos (a viagem dura uma hora e 45 minutos). A experiência é classificada como 12A, portanto, é necessária a orientação dos pais. Existem três bares temáticos no local também.
“Depois dos últimos dois anos, estamos todos procurando por fugas”, McGuinness compartilha com a Funworld. “Esta é uma experiência totalmente imersiva, onde as pessoas podem voltar no tempo para outro mundo. Quando as pessoas se tornam participantes, elas ficam mais envolvidas e envolvidas na história, e é mais divertido. Como empresa, existimos para criar memórias e, se podemos oferecer algo extraordinário, representamos uma relação custo-benefício fenomenal”.
Uma das alegrias de estar na Torre de Londres é a renovação anual do público turístico. Antes do COVID, a Torre de Londres atraía três milhões de visitantes anualmente, e o desempenho desde o COVID superou suas expectativas. “Portanto, The Gunpowder Plot tem potencial para ter longevidade”, diz McGuinness.
Layered Reality também tem ambições mais amplas. A empresa está em negociações com detentores globais de IP e está desenvolvendo seus próprios IPs. “Estamos no sopé do que podemos alcançar, tanto no Reino Unido quanto em cidades ao redor do mundo”, diz McGuinness.
A indústria da experiência imersiva está se mostrando dinâmica, ágil e imaginativa, à medida que os criadores aprendem, melhoram e evoluem. Quer os hóspedes gostem de aventuras míticas, intrigas históricas, invasões alienígenas ou de buscar novos amigos por meio de missões compartilhadas, os operadores estão encontrando novas maneiras de permitir que as pessoas vivam o sonho.
Para assistir
Descubra mais experiências imersivas como estas:
Guardiões da Galáxia do Cinema Secreto: A Experiência Imersiva ao Vivo secretcinema.org
Mundo Jurássico: A exposição no Excel Londres jurassicworldexhibition.com/uk/
Punchdrunk's The Burnt City punchdrunk.com
Arkham Asylum (em desenvolvimento) arkhamasylum.com
Alice's Adventures Underground no Labirinto Waterloo thisislabyrinth.com