Exposições itinerantes - novembro de 2017
RoboThespian é um robô humanóide expressivo em tamanho real criado pela Engineered Arts, que trabalha com o Sanders Exhibition Services para levar o robô interativo às atrações. Conheça RoboThespian na IAAPA Attractions Expo 2017, Estande # 267. (Crédito: Sanders Exhibition Services) |
Somente por tempo limitado
Atrações permanentes como o novo Pandora — The World of Avatar no Disney's Animal Kingdom em Orlando, ou obras de arte consagradas pelo tempo como a “Mona Lisa” no Museu do Louvre em Paris podem obrigar centenas de milhares de pessoas a viajarem para seus locais a cada ano. Mas outra maneira de entreter, educar e cativar as massas é inverter o roteiro e trazer atrações e exibições diretamente para eles por meio da exposição itinerante.
Adam Sanders é proprietário da Sanders Exhibition Services em Dorking, Surrey, Inglaterra, que fornece serviços de consultoria e desenvolvimento de projetos, exposições para alugar e produtos animatrônicos para museus, centros de ciência e locais públicos. Ele vê algumas vantagens importantes nas exposições itinerantes em relação às permanentes: “Acho que podem ser mais econômicas do que produzir a sua própria, podem atrair novos públicos que, de outra forma, não compareceriam à sua atração e trazem visitantes recorrentes que podem não vir para um local como um museu novamente. ”
A Imagine Exhibitions está sediada em Atlanta e possui escritórios em Paris, Nova York, Las Vegas e Carolina do Norte, produzindo centenas de exposições em todo o mundo. A empresa tem 32 exibições contínuas, incluindo o sucesso "Jurassic World: The Exhibition", inspirado no filme de grande sucesso de 2015 "Jurassic World". A exposição está atualmente em um compromisso de seis meses no The Field Museum em Chicago até 7 de janeiro de 2018.
Tom Zaller, o fundador e CEO da empresa, diz que as exposições itinerantes podem ter um impacto notável no público de um local: “Com 'Jurassic World: The Exhibition', vemos um aumento significativo de público, e quando foi na Filadélfia [no The Franklin Institute] , 70 por cento dos visitantes disseram que nunca tinham vindo ao museu antes. ”
“Jurassic World: The Exhibition” coloca os visitantes em cenas icônicas da franquia de filmes “Jurassic Park” por meio de cenários imersivos e encontros com dinossauros animatrônicos realistas. (Crédito:
James Thomas para The Field Museum) |
Todas as empresas contactadas para esta reportagem concordam que o número de exposições itinerantes, bem como a sua participação geral, estão a aumentar. Sanders afirma: “Está definitivamente crescendo e é extremamente competitivo porque há mais centros de ciências e uma variedade maior de locais procurando por eles. Também há um aumento nas exposições de cultura popular como Harry Potter, onde uma marca conhecida é anexada a uma exposição. ”
“Harry Potter: The Exhibition” estreou em Chicago em 2009 e viajou para Toronto, Nova York, Paris, Sydney, Cingapura, Tóquio e outras cidades importantes. De acordo com Sanders, que organizou e gerenciou a seção de Paris desta turnê global, ela foi vivida por centenas de milhares de pessoas em cada local. É um excelente exemplo de uma marca popular de entretenimento que impulsiona o sucesso de uma exposição internacional.
Mais recentemente, em dezembro de 2016, “Avatar: Discover Pandora” iniciou sua turnê global em Taipei, Taiwan. A exposição interativa de 12,000 pés quadrados é uma mistura de entretenimento e educação onde os visitantes estão imersos em uma variedade de experiências, como explorar as maravilhas da viagem espacial, aprender sobre o programa Avatar e interagir com criaturas do filme.
Eddie Newquist é diretor de criação e vice-presidente executivo da Global Experience Specialists (GES), sediada em Las Vegas, Nevada, e criou “Harry Potter: The Exhibition” e “Avatar: Discover Pandora”. Ele diz que as exposições de marca não são as únicas procuradas: “O mercado de exposições itinerantes internacionais está crescendo devido aos mercados que buscam novos conteúdos e experiências imersivas. As exposições de grandes marcas costumam gerar mais imprensa, mas exposições ainda menores são procuradas, desde que prometam algo único. ”
GES trabalhou com a National Geographic para desenvolver “National Geographic Presents: Earth Explorers,” onde os visitantes estudam o comportamento animal. (Crédito: GES) |
Processo de Seleção e Criação
O crescimento e o sucesso considerável que as exposições itinerantes estão desfrutando deixa a questão de como seus temas são escolhidos e suas exibições são criadas, e o mais importante para locais de atração de todos os tipos é como escolher a exposição certa. “É fundamental ter um histórico comprovado e bem-sucedido de hospedagem de eventos e exposições, juntamente com a capacidade financeira”, diz Newquist. “Sem esse nível de especialização, a logística, a instalação e o marketing podem ser desafiadores. Esses fatores podem prejudicar qualquer organização, por isso é importante planejar a realização de uma exposição com bastante antecedência ”.
“Eu tomo a decisão de quais exposições criaremos e durante toda a minha vida segui meu instinto”, diz Zaller da Imagine Exhibitions. “Com 'Jurassic World,' por exemplo, eu sabia que valia a pena gastar o dinheiro que teríamos que pagar à Universal por uma licença e a quantidade de dinheiro para criar este show porque ele tem dinossauros, que são perenes, e esse incrível intelectual propriedade (IP). Eu me senti confortável em assumir um grande risco financeiro. ”
Ele diz que o próximo passo é o desenvolvimento da história. O diretor de criação da empresa, John Zaller, escreve uma história para a exposição que progride para o storyboard. Em seguida, o conceito vai para os fabricantes de construção, a menos que haja um IP envolvido. Nesse caso, as imagens devem ser mostradas aos proprietários de IP para aprovação. “Quando você tem um grande IP, já tem consciência pública”, observa Tom Zaller. “Mas, por outro lado, você tem que trabalhar com os donos do IP e o que eles querem para sua marca.”
Sanders ressalta que, quando uma exposição itinerante trata de um museu, zoológico, aquário ou centro de ciências, essas instalações devem servir às suas missões institucionais. A educação costuma ser um componente significativo disso. A exposição “Fotógrafo de Vida Selvagem do Ano” em que Sanders trabalhou, por exemplo, resultou de um concurso anual desenvolvido pelo Museu de História Natural de Londres e pela BBC Worldwide.
No caso de “Jurassic World: The Exhibition”, uma de suas características é um Tyrannosaurus rex de 42 pés de comprimento que anda e move um carro. Mas locais como o The Field Museum exigem mais do que valor de entretenimento. “Cerca de metade de nossas exposições vai para museus e centros de ciência, e temos equipes de consultores para todas as exposições”, diz Tom Zaller. “Para 'Jurassic World', usamos Jack Horner, o conhecido paleontólogo que aconselhou [Steven] Spielberg na franquia de filmes 'Jurassic'. Em cada galeria, falamos sobre os próprios dinossauros. 'Jurassic World' obviamente não aconteceu de verdade, mas temos que manter os fãs no sentimento da história, mas também contar a eles a verdadeira ciência. Se houver alguma coisa na ciência em que somos fracos, o museu pode nos ajudar. ”
“Harry Potter: The Exhibition” oferece aos visitantes a chance de explorar trajes e adereços autênticos do mundo mágico (Crédito: GES) |
Faça certo
Conforme observado, as exposições itinerantes têm algumas vantagens sobre as exposições permanentes, mas também apresentam alguns desafios para seus proprietários e locais de hospedagem. “Muito se resume a restrições físicas”, diz Tom Zaller. “Você pode estar em 10,000 pés quadrados em uma cidade e 14,000 em outra, e os locais apresentam alguns dos aspectos mais difíceis - tamanho, localização, configuração. Com 'Jurassic World' no The Field Museum em Chicago, eles não tinham espaço para isso, então estamos usando uma tenda de 20,000 pés quadrados por oito meses que construímos. ” Ele revela que o transporte de “Jurassic World: The Exhibition” requer 25 caminhões.
O movimento dessas exposições para diferentes países também pode envolver algumas questões culturais. “Do ponto de vista do criador de uma exposição, eles devem levar em consideração as diferenças culturais e o que pode funcionar em um país pode não funcionar em outro”, observa Sanders. “Além disso, no caso de objetos emprestados de museus, é necessário que haja especialistas viajando com as exposições para cuidar dos espécimes emprestados. Também há marketing para cada mercado em que você expõe. ”
A propriedade de exposições itinerantes varia de uma exposição para outra. Muitos são propriedade das empresas expositoras, enquanto outros envolvem propriedade conjunta com museus e outras instituições. “A GES possui e opera exposições porque nos dedicamos a esse setor por muito tempo”, diz Newquist. “Trabalhamos em estreita colaboração com nossos parceiros em relação ao conteúdo da exposição e mensagens para oferecer as melhores experiências aos hóspedes. A indústria e alguns parceiros de hospedagem geralmente têm como meta uma exibição de 90 a 120 dias. [Mas] vimos sucesso fora desses prazos e trabalhamos em estreita colaboração com nossos parceiros anfitriões para planejar o que funcionará melhor para eles. ”
Benefícios das exposições itinerantes
Os especialistas em exposições itinerantes oferecem algumas das vantagens que essas exposições oferecem aos locais e aos seus convidados:
“As exposições itinerantes são muito mais baratas do que uma instalação permanente. Essas experiências fornecem algo novo e fresco para seus convidados. As exposições também dão aos seus membros um motivo para voltar. ”
—Eddie Newquist, diretor de criação e vice-presidente executivo da Global Experience Specialists
“Depois que um centro de ciências ou museu gasta milhões para abrir e ter uma grande participação nos primeiros anos, eles veem essa queda. Então, como eles trazem essas pessoas de volta? Exposições itinerantes podem fazer isso e manter o local fresco para visitantes recorrentes ”.
—Tom Zaller, fundador e CEO,
Imagine Exposições
“Acho que exposições itinerantes podem ser mais econômicas do que produzir as suas próprias. Eles atraem a repetição [visitação] daqueles que de outra forma não voltariam e podem atrair novos públicos que talvez nunca tenham visitado sua atração. Além disso, eles têm mais rendimento e podem enviar mais pessoas por hora do que uma exibição padrão. ”
—Adam Sanders, proprietário,
Serviços de exposição da Sanders