Em 8 de fevereiro de 2023, Disney100: The Exhibition fez sua estreia altamente antecipada na Filadélfia. Hospedado no renomado museu de ciências The Franklin Institute, o elaborado espaço de exposição repleto de relíquias dos filmes icônicos da Walt Disney Company e dos amados parques temáticos foi um esforço conjunto entre os Arquivos Walt Disney, o Instituto Franklin e a produtora Semmel Exhibitions.
A IAAPA News conversou com um indivíduo de cada canto do processo de desenvolvimento para coletar insights sobre como suas respectivas áreas de especialização convergiram perfeitamente para produzir uma exposição itinerante lucrativa e bem recebida.
Matthew Adams, gerente de exposições da The Walt Disney Company
Adams conta que uma das primeiras conversas que ocorreram envolveu como a ilustre história de 100 anos da Walt Disney Company deveria ser apresentada ao público.
“A primeira pergunta é: você conta essa história cronologicamente? E então, em última análise, foi tomada a decisão de que não, não queremos que toda a exposição seja cronológica.”
A lógica por trás dessa escolha? O desejo de criar uma narrativa dentro da exposição que agrade às diversas idades e interesses dos entusiastas da Disney.
“Você tem os fãs mais velhos e os fãs mais jovens – e os mais jovens podem não estar tão interessados nos desenhos animados das décadas de 1920 e 30 como estão em Olaf”, explica Adams. “Se fosse cronológico, não haveria nada para eles até o final da exposição. Então, foi tomada a decisão de não abordar cronologicamente ou tematicamente, em vez disso focando em algumas das principais filosofias de Walt Disney, então cada galeria tem como tema algo que era importante para ele.”
A criação de um plano que permitisse à equipe encaixar o maior número possível de artefatos no espaço fixo de exposição também levantou questões e desafios.
“Somos bastante limitados em tamanho, no momento são cerca de 15,000 pés quadrados, e isso é o limite máximo da maioria dos locais que estamos olhando. Então, isso definitivamente coloca você em uma caixa sobre o que pode incluir - especialmente em termos de tamanho e quantidade de tudo”, admite Adams. “Mas, de certa forma, definir esses parâmetros faz com que você se torne um pouco mais criativo.”
Apesar dos parâmetros espaciais, a Disney conseguiu incorporar várias peças grandes na exposição. “Temos um modelo de 20,000 metros do Nautilus de XNUMX Léguas Submarinas, temos um Bobsled Matterhorn – e essas são peças enormes. Então, ainda conseguimos encontrar uma maneira de incluir aqueles momentos maiores e marcantes”, garante Adams.
Abby Bysshe, diretora de experiência e estratégia do Franklin Institute
Bysshe detalha a importância de atrair grandes exposições itinerantes para o Instituto Franklin, já que o museu depende principalmente das receitas auferidas.
“Para impulsionar o aumento do público e das vendas, contamos bastante com o negócio de exposições itinerantes. E vamos atrás de algumas das maiores exposições de marca, porque temos um mercado muito movimentado na Filadélfia com esportes e todas as instituições culturais”, explica ela.
Mesmo quando estes tópicos parecem não estar alinhados com os objectivos educativos de um museu de ciências, novas exposições envolventes atraem novos visitantes e abrem os olhos dos visitantes para o que as exposições permanentes oferecem.
“Nossa exposição itinerante nem sempre coincide 100% com temas científicos”, diz Bysshe. “Temos a vantagem de ter um museu inteiro anexado ao ingresso, então, se as pessoas passam três horas e meia no museu, apenas quarenta e cinco minutos a uma hora disso é a exposição especial. Então, vemos isso como uma oportunidade real de aumentar a participação no conteúdo científico do museu, mas usando o poder da grande marca para fazer isso.”
A perspicácia empresarial e o conforto de Bysshe com a tomada de decisões empreendedoras também foram úteis durante as conversas sobre o projeto. “Acho que falamos a mesma língua de muitos desses produtores. Isso torna a conversa mais fácil porque temos objetivos semelhantes”, diz ela sobre as discussões colaborativas e de orientação financeira.
Esta compreensão íntima das necessidades de outras partes interessadas também deu a Bysshe um grau único de autoridade em relação à forma como a exposição foi organizada no local. Embora a instalação anfitriã não esteja tradicionalmente envolvida tão cedo no processo, sua experiência - bem como o status do Instituto Franklin como local de estreia da exposição - significou que a equipe do museu esteve envolvida em muitas conversas com os Arquivos Walt Disney e as Exposições Semmel sobre o projeto. desenvolvimento.
“Sempre que você abre algo primeiro, você tem que ser muito bom em operacionalizar, ser capaz de dar feedback, ter certeza de que está trabalhando com o produtor para ajudá-lo a melhorá-lo e garantir que o resto da turnê corra perfeitamente. " ela diz.
Anna Lenhof, gerente de projetos da Semmel Exhibitions
A Semmel Exhibitions teve o envolvimento mais abrangente na produção e montagem da exposição.
“Como produtora de Disney100: The Exhibition, a Semmel Exhibitions está envolvida em todos os aspectos da produção, seja no processo criativo, trazendo e apoiando o trabalho de designers, curadores e fabricantes, ou logisticamente, encontrando os lugares certos para hospedar a estreia da exposição como o The Franklin Institute”, explica Lenhof. “Mais importante ainda, trazemos o financiamento financeiro e garantimos que a exposição viaje por todo o mundo nos próximos anos.”
Sobre a importância da comunicação entre todas as partes interessadas envolvidas, Lenhof afirma que as conversas precoces e a solução de problemas foram cruciais para facilitar uma entrega tranquila. “Como acontece com qualquer outro projeto, é importante supervisionar cada divisão, realizar reuniões regulares, fazer as perguntas certas, identificar problemas desde o início e garantir que as equipes certas falem entre si.”
Semmel também está oferecendo suporte de produção enquanto Disney100: The Exhibition fecha em 27 de agosto e sai da Filadélfia, continuando suas turnês pela América do Norte e internacionais.
