Em 4 de abril, hordas de usuários – também conhecidos como convidados do Magic Kingdom Park – foram digitalizados para competir contra o Team Orange durante a inauguração do Tron Lightcycle Run.
As emoções do passeio são intensificadas por uma trilha sonora elétrica, luzes azuis neon iluminando cada roda da Lightcycle e uma restrição de segurança especial que permite aos pilotos montar nas bicicletas que muitos conhecem dos filmes Tron.
No entanto, a imersão no mundo de Tron não termina quando a atração termina. Aninhado à direita da entrada do Tron Plaza, a Disney abriu um novo oásis de varejo com mercadorias comemorativas da nova atração.
Como a The Walt Disney Company conecta perfeitamente o Tron Lightcycle Run e sua experiência de mercadoria pós-passeio? A Funworld conversou com a Gerente de Merchandising de Marca Associada, Amanda Leahy, sobre como o desenvolvimento de produtos envolve o aproveitamento da experiência de indivíduos de todos os cantos da empresa.
“Trabalhamos com nossa equipe, ao lado de uma grande equipe de desenvolvimento de produtos, e fazemos parceria com a WDI [Walt Disney Imagineering] para obter aspectos da atração… Também trabalhamos com [o Walt] Disney Archives para examinar os adereços. O capacete Lightcycle era uma varredura de suporte. Também temos veículos fundidos. Então, nós realmente trabalhamos juntos com muitos grupos diferentes de pessoas muito criativas para contar uma história, para fazer o produto ganhar vida de uma forma única e coesa por toda parte.”
Além da coesão da história, a personalização foi uma característica fundamental que a equipe trabalhou para integrar à experiência de mercadoria dos convidados. Leahy forneceu um passo a passo do Tron Identity Program, que permite que os visitantes se vejam refletidos em uma figura de ação.
Os convidados pegam uma chave e entram no portal de digitalização, uma cabine onde selecionam as luzes, gravam sua voz repetindo linhas de diálogo do filme e têm seu rosto escaneado digitalmente. Em seguida, é produzido um chip, que preenche a figura com o rosto e a voz da pessoa. “Cerca de uma hora depois, você volta ao portal de extração e obtém seu programa completo”, diz Leahy.
Outros produtos de merchandising incluem mochilas da moda do tamanho de bolsas, garrafas de água sustentáveis, chaveiros grandes em forma de Lightcycles e veículos Lightcycle de controle remoto. Estes complementam camisetas tradicionais, alfinetes de lapela e canecas de café. Os produtos selecionados como parte da coleção de mercadorias Tron foram cuidadosamente projetados para oferecer aos visitantes uma experiência de compra imersiva e personalizada que se alinha com a narrativa avançada pela nova atração.
Os esforços de imersão da equipe de merchandising cativarão facilmente os fãs dos filmes Tron – e da nova atração – que estão ansiosos para trazer para casa uma lembrança de seu tempo no Grid.