Enquanto novos passeios, shows e entretenimento criam buzz quando são lançados, atrações de todos os tamanhos e orçamentos podem gerar publicidade positiva o ano todo com as estratégias certas. A IAAPA News recorreu a três profissionais do setor para obter suas melhores dicas.
Relacionamentos são fundamentais
“Quando você investe em [membros da mídia local] como pessoas, paga dividendos nas histórias que eles escrevem”, diz Quinn Bryner, diretor de relações públicas da Hershey Entertainment & Resorts. Ela presta muita atenção às montanhas-russas favoritas da mídia local, às idades de seus filhos, comidas favoritas e eventos da vida - chegando a enviar um macacão Hersheypark para comemorar um nascimento. “Preparamos roteiros e ideias de histórias personalizadas de acordo com os interesses de suas famílias para que tenham uma melhor conexão conosco e com o que nosso destino oferece”, diz ela. “São os pequenos detalhes que compensam com as melhores histórias de memórias autênticas.”
Sharon Parker, gerente sênior de marketing da Gateway Ticketing Systems, concorda. Como ex-presidente e especialista em marketing do Six Flags Over Texas, Parker passou 15 anos reunindo imprensa positiva. Ela observa que é fácil compartilhar boas notícias, mas é uma via de mão dupla. É importante ter essa mesma energia e honestidade quando as coisas não vão bem. “Quando você tem essa transparência durante os cenários difíceis, pode lançar mais livremente essas coisas divertidas”, diz ela.
Encontre a história única
Quando se trata de publicidade, Lisa Rau, diretora de comunicações da cidade de Branson e ex-guru de relações públicas da cidade de Silver Dollar, se autodenomina um “cachorro do ferro-velho” que pode ver, sentir e sentir a oportunidade. Rau diz que aqueles com instintos semelhantes devem ser encorajados a examinar o que parece interessante sobre um tópico em potencial. “Uma pessoa, evento ou atividade deixa você curioso? Persiga os ângulos, descubra o que podem ser fatos pouco conhecidos - e faça sua pesquisa sobre a atração, tópico, pessoa ou evento pendente ”, ela aconselha. Rau uma vez aproveitou a história de Silver Dollar City, construindo sobre eventos históricos reais enquanto tecia uma história de fundo para um novo passeio. Isso levou a imprensa e o público a ver melhor a próxima atração como rica, colorida e cheia de personalidade.
Vá diretamente para a mídia com recursos visuais de alto impacto
Ao tentar obter atenção nacional, considere investir em um ótimo B-roll, filmagem de drone ou fotografia. “Isso permite que seu conteúdo alcance um público maior sem sair do escritório”, explica Bryner. “O envio de alertas B-roll de drones aumentou substancialmente nossa cobertura regional pós-COVID.”
Definir o público-alvo
Rau sugere considerar se o assunto pode ser independente, se é interessante e quem se importaria com isso. É complexo, visualmente atraente e cheio de energia suficiente para um projeto de vídeo aprofundado? Você pode visualizá-lo impresso com fotos de apoio? É atraente apenas para o público de mídia social ou floresceria além dos seguidores estabelecidos? É importante identificar em qual meio (e até qual jornalista) cabe a sua história.
A Bryner adota a mesma abordagem ao investir nas mídias sociais para falar diretamente com os consumidores e compartilhar conteúdo gerado pelo usuário. “Nossa equipe pensa primeiro no social”, diz Bryner, determinando quais visuais eles podem compartilhar para contar sua história e ponderando quais perguntas do consumidor precisam responder. “Trabalhamos de trás para frente com essa mensagem para criar a postagem perfeita. Recebemos inúmeras histórias de fotos que compartilhamos primeiro nas redes sociais, por isso é um poderoso método de contar histórias.”
“A principal coisa a ter em mente é que você recebe o que dá”, diz Parker. “Não aprecie seu último sucesso. Faça disso seu trampolim para sua próxima onda de sucesso.”
Lisa Beach é jornalista freelancer, redatora e redatora de marketing de conteúdo em Orlando. Seu trabalho foi publicado no The New York Times, Conde Nast Traveler, Islands, Parade, Good Housekeeping, USA Today, Costco Connection e dezenas de outros. Confira o site de seu escritor em www.LisaBeachWrites.com.