Dançando ao som de uma nova batida
“The Ride to Happiness by Tomorrowland”, um dos lançamentos de montanha-russa mais esperados deste verão, marca uma empolgante colaboração entre o Plopsaland De Panne da Bélgica e o festival de música eletrônica de dança Tomorrowland. O projeto de 17.5 milhões de euros funde a primeira Xtreme Spinning Coaster da Europa da Mack Rides com os temas elaborados, batidas animadoras e jantares e mercadorias exclusivos pelos quais o Tomorrowland é conhecido.
Fundado por dois irmãos, Manu e Michiel Beers, em 2005, o festival de música Tomorrowland cresceu e se tornou uma produção pródiga que se estende por dois fins de semana de verão na cidade de Boom, na Bélgica. Em 2019, 400,000 “People of Tomorrow” viram artistas como Lost Frequencies, Armin van Buuren e Afrojack se apresentarem.
O evento de classe mundial teve que ser cancelado por dois anos por causa do COVID-19, mas os organizadores esperam receber os festivaleiros novamente em 2022. Enquanto isso, seus fãs e convidados do Plopsaland podem desfrutar de “The Ride to Happiness by Tomorrowland”.
Criando um relacionamento harmonioso
Steve Van den Kerkhof, CEO do Plopsa Group, há muito admira o Tomorrowland. “Visitei todos os anos. Queria ver a decoração e a evolução do produto ”, afirma.
O interesse de Van den Kerkhof em buscar uma parceria começou depois que ele viu como os convidados estavam entusiasmados quando os principais DJs Dimitri Vegas e Like Mike estacionaram seu ônibus de turnê promocional em Plopsaland De Panne alguns anos atrás. Mas não foi fácil chegar aos organizadores secretos do Tomorrowland. Finalmente, eles o convidaram para seu elegante restaurante Mesa em Antuérpia, Bélgica. “Eles me deram um jantar para convencê-los a concordar”, diz ele. Esse foi o início de uma bela parceria.
Van den Kerkhof - que acredita em confiar em seus sentimentos viscerais - imediatamente sentiu que eles se encaixavam bem. “Somos duas marcas belgas muito fortes”, diz ele. “Percebemos que compartilhamos os mesmos valores. Nós dois somos ativos. Temos muitos relacionamentos em comum. Por um lado, estamos em um negócio completamente diferente, mas também estamos no mesmo negócio. Eles são festivais temáticos e nós, parques temáticos. Podemos ser um valor agregado um para o outro. ”
Mais fortes juntos
Vários anos atrás, a equipe de Plopsa começou a procurar o próximo grande sucesso para Plopsaland De Panne. Van den Kerkhof o encontrou quando viu “Time Traveller” em Silver Dollar City em Branson, Missouri, em 2019. “A experiência única imediatamente me vendeu na montanha-russa. Eu não conseguia entender por que ninguém mais no mundo havia comprado a mesma carona ”, diz ele. “Demos carta branca a Mack para o desenho do passeio dentro da área planejada do parque.”
Plopsaland visa um público tão amplo quanto possível, principalmente famílias com crianças. “Hoje em dia, as crianças não têm medo de fazer passeios espetaculares”, diz Van den Kerkhof. O novo passeio é acessível para hóspedes com 130 cm de altura.
As atrações da Plopsa baseiam-se principalmente nas marcas do grupo de mídia belga Studio 100, voltadas para crianças mais novas. “Com o Tomorrowland, fomos capazes de nos vincular a um tema que mais se aproximava dessa atração”, diz ele. O design da nova área é inspirado nos quatro elementos: água, terra, vento e fogo. A decoração captura “a vibração do festival”, diz Van den Kerkhof. Ele acredita que isso reflete o melhor de Plopsaland De Panne e Tomorrowland. “Já estava orgulhoso da temática do Plopsaland, mas a nova área é excepcional.”
Para ambos os parceiros, foi uma experiência de aprendizado. “Quando construímos, construímos para sempre. Um festival é construído para se quebrar e se reconstruir ”, diz Van den Kerkhof.
A colaboração bem-sucedida deles dependia da confiança mútua nos talentos. “Conhecemos bem o Plopsa e eles conhecem bem o Tomorrowland. Sabemos construir e administrar parques, mas eles sabem mostrar sua marca ”, explica. “Essa é a razão pela qual eu disse: 'Construa você mesmo a fila de espera'. Obviamente, é melhor explicarmos certas coisas. Por exemplo, qual deve ser o comprimento da linha da fila? Quão grande, quão largo e como o faríamos se não fosse em
Terra do Amanhã? Em seguida, eles têm que colocar o molho Tomorrowland sobre ele. ”
Van den Kerkhof também valoriza a cooperação com fornecedores como a Mack Rides. “Temos um relacionamento muito bom com a família Mack, então não estamos comprando apenas de uma empresa, mas de pessoas que conhecemos bem. Quando você está fazendo investimentos tão grandes, você tem uma boa sensação. Nunca perdi o sono quando o COVID-19 atacou, porque sabia que a família cumpriria sua responsabilidade.
“The Ride to Happiness by Tomorrowland” apresenta uma área temática totalmente nova com alimentos e bebidas (F&B) e ofertas de varejo que recriam a experiência do festival. F&B é um grande negócio no Tomorrowland - onde chefs com estrelas Michelin estão envolvidos nos menus - e o mesmo vale para a nova zona de Plopsaland. Além disso, a equipe de Plopsa trabalhou em estreita colaboração com Tomorrowland para compor uma trilha sonora exclusiva que aprimora o passeio.
Olhando para o futuro
Van den Kerkhof vê potencial para colaborações futuras com a Tomorrowland. “Todos nós sonhamos um pouco. Mas vamos finalizar este projeto primeiro e depois ver o que vem a seguir. ”
“The Ride to Happiness by Tomorrowland” é um de uma série de investimentos em Plopsaland De Panne que totalizarão 75 milhões de euros até 2024. O Grupo Plopsa pretende torná-lo um dos 20 melhores parques temáticos da Europa em termos de atendimento de visitantes.
“Com a abertura de 'The Ride to Happiness', esperamos nos tornar ainda mais internacionais e atrair mais pessoas de lugares distantes”, diz Van den Kerkhof.
Para acomodar isso, Plopsa lançou o primeiro Plopsa Hotel em Plopsaland De Panne este ano. O parque também solicitou permissão para construir casas de férias em seu acampamento. Plopsaland estendeu sua temporada o ano todo com o parque aquático coberto temático Plopsaqua. Seu sucesso levou a Plopsa a desenvolver novos parques aquáticos, incluindo o Plopsaqua Hannut-Landen, inaugurado em 9 de junho.
O próximo projeto em preparação para Plopsaland De Panne é um parque coberto com o tema Bumba, o palhaço, um personagem favorito na Bélgica e na Holanda.
Apesar das dificuldades do ano passado, o Grupo Plopsa continuou investindo. “Durante a COVID, estávamos construindo a montanha russa Tomorrowland, nosso hotel, nosso novo parque na Polônia (Majaland Varsóvia), nosso parque aquático Plopsaqua Hannut-Landen e as novas áreas em Holiday Park e Majaland Kownaty. Também estamos refazendo a Comics Station Antwerp ”, diz Van den Kerkhof. “Então, não acho que perdemos tempo, perdemos apenas algum dinheiro. Mas ainda estamos extremamente saudáveis e não espero nenhum impacto em nossos planos de investimento ”.
Juliana Gilling, editora colaboradora do Funworld, cobre a indústria de atrações na Europa, Oriente Médio e região da África. Entre em contato com ela em j[email protected].