Il 4 aprile, orde di utenti, noti anche come ospiti del Magic Kingdom Park, sono stati digitalizzati per gareggiare contro il Team Orange durante l'inaugurazione della Tron Lightcycle Run.
Le emozioni della corsa sono accentuate da una colonna sonora elettrica, luci al neon blu che illuminano ciascuna ruota di Lightcycle e uno speciale sistema di sicurezza che consente ai ciclisti di mettersi a cavalcioni delle bici che molti conoscono dai film Tron.
Tuttavia, l'immersione nel mondo di Tron non termina con la conclusione dell'attrazione. Annidata a destra dell'ingresso di Tron Plaza, Disney ha aperto una nuova oasi di vendita al dettaglio con merchandising per commemorare la nuova attrazione.
In che modo The Walt Disney Company collega perfettamente Tron Lightcycle Run e la sua esperienza di merchandising post-corsa? Funworld ha parlato con l'Associate Brand Merchandising Manager, Amanda Leahy, su come lo sviluppo del prodotto implichi attingere all'esperienza di persone provenienti da tutti gli angoli dell'azienda.
“Lavoriamo con il nostro team, insieme a un ottimo team di sviluppo del prodotto, e collaboriamo con WDI [Walt Disney Imagineering] per ottenere aspetti dall'attrazione … Lavoriamo anche con [The Walt] Disney Archives per esaminare gli oggetti di scena. Il casco Lightcycle era una scansione dell'elica. Abbiamo anche veicoli pressofusi. Quindi, lavoriamo davvero insieme a molti gruppi diversi di persone molto creative per raccontare una storia, per dare vita al prodotto in un modo unico e coeso".
Oltre alla coesione della storia, la personalizzazione è stata una caratteristica chiave che il team ha lavorato per integrare nell'esperienza del merchandising degli ospiti. Leahy ha fornito una panoramica del Tron Identity Program, che consente ai visitatori di vedersi riflessi in una action figure.
Gli ospiti prendono una chiave ed entrano nel portale di digitalizzazione, una cabina in cui selezionano le luci, registrano la loro voce ripetendo le linee di dialogo del film e fanno scansionare digitalmente il loro volto. Viene quindi prodotto un chip, che popola la figura con il volto e la voce della persona. "Circa un'ora dopo, torni al portale di estrazione e otterrai il tuo programma completo", afferma Leahy.
Altri prodotti di merchandising includono zaini alla moda delle dimensioni di borse, bottiglie d'acqua sostenibili, portachiavi di grandi dimensioni a forma di Lightcycle e veicoli Lightcycle telecomandati. Questi completano le tradizionali magliette, spille e tazze da caffè. I prodotti selezionati come parte della collezione di merchandising di Tron sono stati pensati per offrire agli ospiti un'esperienza di acquisto personalizzata e coinvolgente, in linea con la narrazione avanzata dalla nuova attrazione.
Gli sforzi di immersione del team di merchandising attireranno facilmente i fan dei film di Tron - e della nuova attrazione - che sono ansiosi di portare a casa un ricordo del loro tempo in Grid.
