Il potere degli strumenti di branding per la carriera online
Oltre 700 milioni di persone in tutto il mondo sono membri di LinkedIn e rappresentano una varietà di background professionali, inclusi dirigenti, proprietari di piccole imprese, studenti e persone in cerca di lavoro. In qualità di rete professionale più grande del mondo su Internet, LinkedIn funge da sito in cui gli utenti possono scoprire opportunità di carriera, connettersi con i colleghi e apprendere informazioni sullo sviluppo professionale. Tuttavia, oltre a stabilire un profilo che elenchi l'esperienza professionale, l'istruzione e le competenze di un individuo, gli utenti potrebbero non sfruttare appieno tutte le funzionalità e i vantaggi del sito di social networking.
Un profilo LinkedIn è più di un curriculum, afferma Donna Serdula, fondatrice e proprietaria di Vision Board Media LLC e LinkedIn-Makeover.com.
"Quando le persone si iscrivono a LinkedIn, sembra un curriculum perché copiano e incollano per farlo. Ma sfortunatamente, fare questa scorciatoia non fornisce l'opportunità che c'è su LinkedIn ", afferma Serdula, autore di" LinkedIn Profile Optimization for Dummies ".
Riconoscendo che è difficile per le persone scrivere di se stesse, ha avviato la sua attività per aiutare dirigenti, professionisti e imprenditori a ottimizzare i loro profili LinkedIn e creare un marchio professionale.
"Il tuo profilo LinkedIn dovrebbe essere la tua storia professionale", dice Serdula. "Una persona deve essere in grado di leggerlo e avere un'idea di chi sei, cosa offri, perché fai quello che fai e cosa rappresenti."
Elementi essenziali
Niels Reib, uno stratega di carriera con sede a Copenaghen, in Danimarca, che si concentra sul branding, suggerisce agli utenti di LinkedIn di incorporare da cinque a sette parole chiave nel loro profilo che si riferiscono alla loro esperienza e posizione.
"LinkedIn è un motore di ricerca proprio come Google, quindi se un professionista delle assunzioni cerca un responsabile marketing all'interno dei parchi avventura, allora lo vuoi inserire nel titolo perché questo ti fa classificare più in alto nei risultati di ricerca", dice. "Devi inserire quelle parole chiave in tutto il profilo."
Serdula afferma che il "Titolo" di un profilo, ovvero il testo che mostra il titolo e la società correnti di un utente, può contenere fino a 220 caratteri ed è "altamente sensibile in una ricerca all'interno di LinkedIn". Inoltre, tutta l'attività di un utente su LinkedIn è accompagnata dalla sua immagine del profilo, dal nome e dal "titolo". Gli utenti possono anche utilizzare la sezione "Informazioni" per condividere di più su se stessi: obiettivi, filosofie o persino citazioni e libri preferiti.
“Un profilo di successo è quello in cui la persona che lo legge sorride, capisce immediatamente cosa puoi fare per lei e desidera contattarti, chiamare o inviare un'e-mail. Dovrebbe sempre comportare un qualche tipo di conversione ", afferma Serdula, sottolineando l'importanza di aggiungere le informazioni di contatto a un profilo.
Opportunità di connessione e coinvolgimento
Tuttavia, mentre 55 domande di lavoro vengono inviate ogni secondo su LinkedIn, non dovrebbe essere visto solo come uno strumento di ricerca di lavoro.
"Questo è un impegno a lungo termine con LinkedIn. Dovresti sempre avere quel profilo alto e cambierà a seconda del tuo obiettivo ", dice Serdula. "Quando cerchi un lavoro, il profilo dovrebbe assomigliare a quello di qualcuno che è il candidato perfetto e ideale per la posizione che stai mirando. Una volta assunto, vuoi essere il branding di te stesso come esperto in quella posizione ".
Raccomanda di interagire quotidianamente con LinkedIn per mantenere le reti e le relazioni vive e fresche. Gli utenti possono scorrere i feed della propria home page per visualizzare gli aggiornamenti dalla propria rete, condividere contenuti, scrivere consigli ai colleghi, facilitare le connessioni tra potenziali collaboratori e connessioni di messaggi. "Tieniti là fuori, in cima alla mente, così quando le persone hanno bisogno o pensano a qualcosa, si ricordano di te", dice Serdula.
L'errore numero uno che Reib dice di vedere fare le persone su LinkedIn è che vanno alle loro connessioni di rete solo quando hanno bisogno di qualcosa, e per lui è una svolta.
“Quello che devi stabilire prima di andare - e fare la domanda - è la fiducia. Devi stabilire una relazione ", dice. "Se è qualcuno a cui ti rivolgi, assicurati sempre di scrivere un invito personalizzato, fornire un qualche tipo di valore e fargli sapere come l'hai incontrato, forse hai letto un articolo in cui sono stati menzionati o loro" ho lavorato in un'azienda di cui vorresti saperne di più. "
Serdula dice che è importante essere sempre in contatto, poiché tutti i fornitori, i clienti, i colleghi, i capi, i compagni di classe e i professori costituiscono la rete di una persona.
"Vuoi che la tua rete online rifletta la tua rete offline", afferma. “Non è solo chi conosci; è chi ti conosce. Non è per raccogliere le connessioni, ma per salvarle e continuare a utilizzarle. "
Creazione di un sito Web personalizzato
Dopo aver ottimizzato un profilo LinkedIn, Reib consiglia ai professionisti di creare un sito Web personale con marchio su un dominio di loro proprietà, come il suo sito NielsReib.com.
“Se basi il tuo intero profilo professionale su LinkedIn, lo fai su un lotto in affitto perché non hai il controllo. Non possiedi le informazioni che metti su LinkedIn; LinkedIn lo fa ", dice. "Ecco perché sono una tale cheerleader per i tuoi siti web, perché è lì che puoi costruire la storia della tua carriera e una base di conoscenza davvero unica su come puoi contribuire al settore in cui ti trovi".
Reib afferma che il sito web dovrebbe avere una home page con una descrizione delle capacità e delle aree di competenza della persona, una pagina delle informazioni che condivide interessi e personalità e un blog.
"Dove puoi davvero creare valore è bloggare sul tuo sito web. Supponi di scrivere un post sul blog su come attirare più visitatori nel tuo parco a tema, quindi puoi prendere tre o cinque degli argomenti principali e inserirli in un post su LinkedIn che rimandi al sito web. In questo modo, utilizzerai LinkedIn per ottenere traffico sul tuo sito Web, dove un reclutatore o un responsabile delle assunzioni può conoscerti ancora meglio. Ci vogliono circa sei secondi per leggere il tuo curriculum, ma se li inserisci sul tuo sito web, rimarranno lì in media per tre minuti ", dice. "Ci sono alcuni potenti vantaggi a cui puoi attingere quando ti prendi il tempo per creare un sito web, ed è abbastanza facile oggi."
Contatta l'Editor Editor di Funworld Juanita Chavarro Arias at [email protected].