Flower Power di Floriade
“La giornata più verde” è la promessa di Floriade agli ospiti. La fiera mondiale degli spettacoli di orticoltura fiorisce una volta ogni decennio nei Paesi Bassi. Dal 14 aprile al 9 ottobre 2022, gli organizzatori di Floriade mirano ad accogliere 2 milioni di ospiti in un mondo sorprendentemente verde, dove serre giganti, giardini, attrazioni, parchi giochi, un arboreto e vivaci programmi di intrattenimento e istruzione mettono in risalto le meraviglie della natura.
“Questa Floriade è molto più della spettacolare orticoltura per cui siamo diventati famosi. Trentatré nazioni e centinaia di organizzazioni si sono unite per presentare la loro visione per migliorare le nostre città, le nostre case e le nostre vite. Mentre puoi ancora goderti lo splendore dei fiori olandesi e una collezione incredibilmente diversificata di piante, ci sono anche ampie opportunità per assaggiare, esplorare, imparare ed essere ispirato", afferma Evelyn Rietveld, responsabile delle pubbliche relazioni di Floriade.
Il tema è “Growing Green Cities” e l'ambientazione non potrebbe essere più adatta. Floriade 2022 si svolge ad Almere, la città più giovane dei Paesi Bassi, nata su un terreno bonificato dal mare.
Entro il 2050, il 68% della popolazione mondiale vivrà nelle città, secondo le Nazioni Unite, e Floriade mostra come potremmo creare città più verdi e più sane, con soluzioni energetiche sostenibili, produzione alimentare e tecnologie. "Floriade 2022 è un'opportunità per scoprire potenziali soluzioni per le sfide urbane", afferma Rietveld.
Al Floriade, è probabile che i partecipanti vedranno il primo ponte circolare intelligente (realizzato con fibre di lino e bioresina) come giardini compatibili con gli impollinatori. Gli ospiti possono anche godere di viste panoramiche dalla funivia.
Ci sono padiglioni nazionali, come Biotopia – Growing Community in Germania. L'edificio in legno ha un giardino pensile con piante rampicanti, fiori commestibili e alberi da frutto, facciate verdi, pannelli solari e turbine eoliche. Gli ospiti che utilizzano i braccialetti intelligenti possono attivare mostre interattive su argomenti come il giardinaggio urbano, la coltura idroponica e la raccolta dell'acqua piovana. C'è anche un parco giochi acquatico, un palcoscenico e un ristorante a tema.
Il padiglione Desert Nest del Qatar rende omaggio alle Pigeon Towers (colombe) del paese. Nel colorato padiglione Shades of Nature, vasetti di vetro con acqua e coloranti vegetali usati per la lana creano un effetto vetro colorato.
La Dutch Innovation Experience mostra come potrebbe essere vivere e lavorare con la natura. La serra di 10,000 metri quadrati contiene fragole, gerbere e peperoni coltivati in un sistema di agricoltura circolare. "Scoprirai come le tecniche più moderne - robot, droni e sensori - ci consentono di coltivare fiori, piante, ortaggi e frutta in modo sostenibile", afferma Rietveld. Il Padiglione naturale e la mostra The Exploded View Beyond Building, parte della Dutch Innovation Experience, presentano 100 materiali a base biologica, che mostrano come potrebbero funzionare concetti di costruzione circolare.
Il fulcro di Floriade è l'arboreto, una biblioteca vivente di alberi e piante. Dopo la fiera, il sito di 60 ettari, progettato da MVRDV, sarà riqualificato come Hortus, un quartiere residenziale sostenibile.
Jeremy Gray, vicepresidente dello sviluppo aziendale, Medio Oriente presso WhiteWater, ha visitato Floriade il giorno dell'inaugurazione. “Quello che hanno creato su terreni bonificati è spettacolare. Le caratteristiche e le attrazioni sono impressionanti, soprattutto considerando che si tratta di un luogo temporaneo", afferma. “Gli elementi orticoli erano incredibili (durante la mia visita stavano sbocciando splendidi tulipani), inoltre le bellissime strutture ed edifici naturali hanno dato vita alle diverse zone.” Gray è stato coinvolto nel progetto sin dall'inizio, prima nella fase di pianificazione e poi come parte del team di accesso che ha fornito i servizi di biglietteria a Floriade.
Il punto di partenza di Gray è che "la sostenibilità può essere divertente". Crede che dovremmo "celebrare e promuovere ciò che viene fatto per spingere il cambiamento e godere delle nuove idee che modellano il futuro".
La sfida per qualsiasi esposizione mondiale, che sono per loro natura progetti politici, commerciali, culturali e tecnologici, è aprire in tempo. Floriade ha dovuto fare i conti anche con la pandemia.
Bart Dohmen, co-proprietario della società di consulenza turistica TDAC BV, è stato invitato con esperti del settore delle attrazioni olandesi a rivedere i piani di Floriade un anno prima del suo lancio. "Allora sapevamo che sarebbe stata una grande sfida aprirlo", dice. “Il giorno dell'inaugurazione sono rimasto sorpreso da quanto avevano realizzato, ma il fatto è che non tutto era pronto. Non si tratta solo di finire in tempo; si tratta dell'intero viaggio degli ospiti. Alcune recensioni su Tripadvisor lo riflettevano. Rietveld afferma che tutti i feedback dei visitatori vengono presi molto sul serio e agiti di conseguenza.
"Il sito sembrava intimo e aveva una buona atmosfera", aggiunge Dohmen. È stato lieto di assistere a un programma culturale di ampio respiro, inclusi concerti di musica classica, DJ dal vivo, spettacoli teatrali, artisti in roaming, spettacoli di musica mondiale, opere d'arte ed eventi per bambini.
“Floriade significa divertirsi. Con un programma di intrattenimento coinvolgente per un pubblico diverso in un ambiente piacevole, puoi farlo perfettamente", afferma.
"Tutti i padiglioni e i giardini internazionali sono ora aperti", conferma Rietveld, e il team sta lavorando instancabilmente "per creare la migliore esperienza possibile per i nostri ospiti".
Durante il suo weekend di apertura, Floriade ha attirato visitatori nazionali e internazionali, principalmente da Germania, Danimarca, Francia, Regno Unito e Stati Uniti. "L'attenzione dall'estero è immensa", dice.
“Sappiamo fin dal primo giorno che 2 milioni di visitatori è un obiettivo ambizioso; ci renderebbe una delle maggiori attrazioni del paese”, afferma Rietveld. Il team si sta concentrando sulla diffusione della parola su Floriade e sulla sensibilizzazione sul suo messaggio "Città verdi in crescita". “Vogliamo essere al top. Abbiamo avuto un inizio difficile, ma ora siamo sulla buona strada e stiamo ricevendo un numero soddisfacente di visitatori felici", afferma.
Mentre il programma culturale sboccia, vengono aggiunti gli ultimi ritocchi di Floriade e la semina matura, più visitatori dovrebbero scoprire un'esperienza che li ispiri, li educhi e li autorizzi, seminando i semi per un futuro più verde.
