La società globale di sviluppo dell'intrattenimento Mycotoo è nota per la pianificazione di parchi a tema (tra cui Motiongate e Bollywood Parks di Dubai), eventi dal vivo ed esperienze di brand coinvolgenti, come Westworld Experience di HBO per South by Southwest (SXSW) e Stranger Things: The Experience with Netflix e Febbre. Cosa ha spinto Mycotoo ad aprire il primo centro di intrattenimento per famiglie Dig It (FEC) del Nord America presso il Del Amo Fashion Center di Torrance, in California?
Dig It, uno spazio di gioco creativo a tema cantiere, aperto nel fine settimana del Labor Day 2022, realizza un sogno di lunga data per i comproprietari di Mycotoo Fri Forjindam, Clifford Warner, David Wally e Seth Cover.
"Possedere e gestire il nostro prodotto di intrattenimento è ciò che volevamo fare come azienda da quando abbiamo iniziato in un garage 11 anni fa", afferma Forjindam, chief development officer di Mycotoo a Pasadena, in California.
Dig It è anche personale. Secondo Forjindam, “è un ringraziamento per lo spazio sicuro che ho avuto 10 anni fa con il bambino numero due al seguito e un bambino in età prescolare non lontano. Dig It rappresenta quel manifesto pay-it-forward sotto forma di un parco giochi al coperto e uno spazio di co-working per altri imprenditori, multitasking, sognatori e persone che hanno anche figli nella loro vita. Dice: "È un momento a tutto tondo per fornire questo alla comunità".
Dig It Torrance ha 15 aree di gioco distinte, inclusa una struttura di gioco a due piani. Un'attrazione popolare è un nastro trasportatore che i bambini usano per inviare mattoni di gomma a un recinto al secondo livello prima di farli cadere di nuovo in uno scivolo.
"È divertente vedere bambini che non si conoscevano giocare insieme per spostare i mattoncini in modo più efficiente", afferma Warner.
Il concetto di Dig It è emerso da una conversazione con Mark Pyrah all'IAAPA Expo 2019. “Mark, che insieme a Tim North ha fondato It-Attractions, ora TC-IT Group, sapeva che eravamo interessati a svilupparci come proprietario/operatore di intrattenimento. Ci ha chiesto di concedere in licenza Dig It per il Nord America”, spiega Warner.
TC-IT Group possedeva il marchio Dig It dopo averlo inizialmente sviluppato per Emaar Entertainment a Dubai. “È stata una solida esperienza di gioco e abbiamo adorato il tema. Sapevamo di poterlo manipolare per adattarlo al mercato statunitense", afferma Warner. Mycotoo e TC-IT Group hanno lavorato insieme per trasformare il sogno californiano in realtà.
"È stato un investimento di capitale molto ragionevole aprire il primo: circa 2 milioni di dollari", afferma Warner. “Fondamentalmente l'abbiamo avviato. La nostra banca ci ha concesso un prestito commerciale. Il nostro padrone di casa, Simon Property Group, ci ha dato un generoso pacchetto di miglioramento dell'inquilino e abbiamo prelevato i soldi dalle nostre tasche per ottenere il resto della strada.
Mycotoo spera di lanciare Dig It negli Stati Uniti, in Canada e in Messico. TC-IT Group sta sviluppando altri siti a livello globale.
"Nella California meridionale, le famiglie vogliono qualcosa che sfidi creativamente loro e i loro figli", afferma Forjindam. Dig It è stato un "IP fantastico con tutti gli ingredienti per il gioco fisico". Mycotoo ha ospitato attività STEM e basate sui creatori, incoraggiando gli ospiti a sperimentare, creare, imparare e collaborare.
I bambini possono scatenare la loro immaginazione in una sezione di gioco aperta piena di forme di legno, ingranaggi, corde e strumenti.
“Non diciamo loro cosa costruire; li sollecitiamo con domande, come 'Come puoi costruire qualcosa per andare a scuola?'” spiega Forjindam. "Una ragazza ha costruito un trono mobile e ha chiesto a suo padre di spingerla in giro", dice Warner.
Mycotoo si aspettava che Dig It piacesse ai bambini dai 4 ai 10 anni, ma durante un evento di pre-apertura per influencer ha visto quanto i loro bambini apprezzassero lo spazio. “Quindi, dalle 10:12 alle XNUMX:XNUMX, abbiamo creato un tempo per i bambini, che ha avuto successo per il centro commerciale e per noi. Anche se saremo nei guai quando la prima parola di un bambino sarà 'Dig It', non 'Dadda'”, scherza la Warner.
Dig It offre "giochi significativi perché è quello che vogliono tutti i genitori", afferma Forjindam. È accessibile alle famiglie i cui genitori lavorano più del tradizionale 9-5, con un orario di chiusura alle 9:10 Ed è conveniente. "Questo doveva essere qualcosa su cui tornare ripetutamente", afferma Forjindam. Gli ospiti tornano più volte al mese e talvolta più volte alla settimana. Dig It sta diventando parte della routine familiare, fornendo "una casa lontano da casa", dice. "Avere uno spazio che si adatta agli orari delle persone, con una troupe entusiasta alle 7:XNUMX come alle XNUMX:XNUMX, è un punto di svolta." Dig It continuerà a cambiare ed evolversi man mano che interagisce con la comunità del centro commerciale e di Torrance.
L'attenzione di Mycotoo rimane sulla creazione di luoghi in cui le persone vogliono uscire. "Le destinazioni di intrattenimento devono soddisfare coloro che vogliono riunirsi", afferma Warner. Vede opportunità nelle città di medie dimensioni e l'esperienza di Mycotoo con i clienti attuali si tradurrà in più "centri di intrattenimento di riferimento" in futuro.
