Les films font des vagues dans les parcs aquatiques
Les parcs aquatiques à la recherche de razzmatazz promotionnels cette saison à venir peuvent attirer les visiteurs en se transformant en théâtre «plongé», utilisant les piscines à vagues à leur avantage. La projection de «films flottants» permet aux parcs aquatiques de générer de l'enthousiasme, d'étendre les heures d'ouverture jusque dans la soirée et d'augmenter le trafic les jours historiquement doux. Mais avant d'imprimer des affiches de films et de faire éclater du maïs, il y a quelques problèmes logistiques et pratiques à prendre en compte maintenant lors de la planification d'un événement estival.
Lumière des étoiles
L'éclairage d'un événement en soirée est un problème critique. Les films sont généralement diffusés à côté des piscines à vagues des parcs et les clients les regardent soit pendant qu'ils flottent dans l'eau, soit assis sur des chaises environnantes. Il est donc important d'avoir suffisamment de lumière sur et près de la piscine pour que les sauveteurs puissent surveiller les invités, mais pas trop de lumière ambiante qui interfère avec l'image sur l'écran de cinéma.
«C'est un équilibre», déclare Myra Wood, directrice du marketing et des ventes à Ocean Breeze Waterpark à Virginia Beach, en Virginie. «Vous ne voulez pas trop l'éclairer pour que cela corrompt l'apparence du film. Nous avons testé de nombreux endroits pour l'écran, et celui que nous avons choisi est le moins affecté par les reflets ou les ombres. »
Pour des raisons de sécurité, certains parcs, dont Ocean Breeze, ne permettent pas aux clients d'utiliser des chambres à air dans la piscine à vagues lors des soirées cinéma. Nashville Shores à Hermitage, Tennessee, autorise les tubes fournis par le parc, mais n'autorise pas les clients à apporter leurs propres tubes ou flotteurs. Le parc exige que les clients de 36 pouces et moins portent des gilets de sauvetage, qu'il met à disposition. Selon Daniel Strobel, directeur du marketing, Nashville Shores augmente également le nombre de sauveteurs postés autour de la piscine à vagues lorsqu'elle présente des films en soirée.
Pas de zone de réveil
En partie pour la sécurité - mais surtout pour réduire le vacarme afin que les invités puissent entendre les bandes sonores des films - les parcs arrêtent les pompes à ondes pendant les projections.
La plupart des parcs qui présentent des événements cinématographiques ferment la majorité des installations au crépuscule et ne laissent que la piscine à vagues ouverte. Mais Ocean Breeze, qui dispose d'un éclairage suffisant dans tout le parc, rend tous ses toboggans et attractions disponibles jusqu'à la fermeture. En fait, cela fait partie de l'attrait de l'événement. Wood dit que les films sont un excellent crochet marketing, mais beaucoup de gens viennent pour les heures prolongées et le prix attractif. Elle ajoute que l'admission pour «Dive-In Poolside Movies» est le taux le plus bas de la semaine.
Selon Wood, le parc a introduit les soirées cinéma, qui remontent à 2009, comme un moyen de stimuler les affaires. «La fréquentation diminuait le vendredi. Nous voulions promouvoir quelque chose de familial. Nous recevons une deuxième vague de participation tous les vendredis », dit-elle, avec un jeu de mots probablement prévu. (Ocean Breeze et Nashville Shores n'ont pas organisé d'événements de projection de films en 2020 en raison de la pandémie mondiale.)
Programmation de la piscine
Au cours des saisons précédentes, la plupart des parcs qui ont présenté des films les proposaient le vendredi soir. Nashville Shores qualifie ses événements à la fois de «films de plongée» et de «vendredis se sentent bien». Le parc s'associe à des organisations locales à but non lucratif et encourage les clients à faire don des articles nécessaires en échange d'une entrée réduite.
«Pour déterminer notre programmation, nous examinons généralement les films les plus rentables de l'été précédent», déclare Strobel.
Ce n'est pas seulement une question de choix de films. Pour se conformer aux lois sur le droit d'auteur, les parcs doivent obtenir des droits de licence afin de les filtrer. L'une des sociétés d'octroi de licences les plus populaires est Swank Motion Pictures. La société a des accords avec la plupart des grands studios de cinéma. Les frais de licence sont basés sur le nombre de séances et la taille de l'auditoire prévue.
En raison des accords de l'industrie avec les cinémas, les exploitants tels que les parcs ne peuvent pas identifier spécifiquement les titres des films dans la publicité télévisée ou imprimée. Les attractions peuvent cependant annoncer des spectacles à l'intérieur du parc avec une signalisation, sur des sites Web ou via des publications sur les réseaux sociaux. Wood comprend l'intention des restrictions. «Nous ne serions pas excités si la salle de cinéma décidait d'installer une piscine à vagues dans son parking», dit-elle. Mais, ajoute Wood, elle a pu faire preuve de créativité avec des publicités qui tournent autour du problème. "Nous pourrions dire: 'Êtes-vous prêt à voir votre princesse préférée ... qui gèle?'"
Les accords de licence préoccupent moins Yas Waterworld à Abu Dhabi, aux Émirats arabes unis, qui a déjà une affiliation avec Warner Bros (y compris le parc jumeau Warner Bros. World Abu Dhabi). Pour ses événements «Cinéma sous les étoiles», qu'il présente les vendredis soirs de novembre et décembre, le parc présente des films Warner Bros. En raison de sa relation avec le studio, Yas Waterworld est en effet en mesure d'accueillir des stars de renom à ses événements cinématographiques. «Nous avons lancé les« vendredis super héros »», déclare Leander Werner de Wit, directeur général. «Batman, Superman, Wonder Woman et toute la Justice League viennent sur notre grand écran.»
Sauter
Worlds of Fun à Kansas City, Missouri, a un objectif différent avec les «Dive-In Movies» qu'il présente dans son parc aquatique, Oceans of Fun. Au lieu de stimuler la fréquentation, le parc a présenté la série de films en 2019 comme un avantage exclusif pour les détenteurs d'un abonnement de saison. «C'était l'un de nos événements de passe de saison les plus populaires en 2019», déclare Chris Foshee, responsable des communications pour Worlds of Fun. «C'est juste une atmosphère soignée et donne aux familles quelque chose de nouveau et unique à faire.»
Foshee ajoute qu'il fait appel à un vendeur local pour louer le projecteur, le matériel sonore et l'écran gonflable. D'autres parcs ont acheté leur propre équipement. Strobel dit que Nashville Shores a acheté son système de projection à Open Air Cinema, qui se spécialise dans les équipements de cinéma en plein air. Wild Waves à Federal Way, Washington, a amélioré ses événements à succès «Dive-In Movie» en achetant un écran LED permanent pour sa piscine à vagues cette saison. L'écran peut afficher du contenu pendant la journée ainsi qu'après la tombée de la nuit.
Arthur Levin couvre l'industrie des attractions pour USA Today et rédige chaque mois la chronique «The Art of Attractions» de Funworld.