Expositions itinérantes - novembre 2017
RoboThespian est un robot humanoïde expressif et grandeur nature créé par Engineered Arts, qui travaille avec Sanders Exhibition Services pour amener le robot interactif aux attractions. Rencontrez RoboThespian au IAAPA Attractions Expo 2017, stand # 267. (Crédit: Sanders Exhibition Services) |
Pour une durée limitée seulement
Des attractions permanentes comme la nouvelle Pandora - Le monde de l'avatar au Disney's Animal Kingdom à Orlando, ou des œuvres d'art séculaires comme la «Joconde» au Musée du Louvre à Paris peuvent obliger des centaines de milliers de personnes à se rendre à leur emplacement chaque année. Mais une autre façon de divertir, d'éduquer et de captiver les masses est de retourner le script et de leur apporter des attractions et des expositions directement via l'exposition itinérante.
Adam Sanders est propriétaire de Sanders Exhibition Services à Dorking, Surrey, en Angleterre, qui fournit des services de conseil et de développement de projet, des expositions à louer et des produits animatroniques pour les musées, les centres scientifiques et les lieux publics. Il voit certains avantages clés des expositions itinérantes par rapport aux expositions permanentes: «Je pense qu'elles peuvent être plus rentables que de produire les vôtres, elles peuvent attirer de nouveaux publics qui autrement ne viendraient pas dans votre attraction, et elles attirent des visiteurs réguliers qui pourraient ne pas venir dans un lieu comme un musée. "
Imagine Exhibitions a son siège à Atlanta et possède des bureaux à Paris, New York, Las Vegas et Caroline du Nord, produisant des centaines d'expositions à travers le monde. La société a 32 expositions en cours, y compris le succès "Jurassic World: The Exhibition", inspiré par le film à succès de 2015 "Jurassic World". L'exposition est actuellement dans un engagement de six mois au Field Museum de Chicago jusqu'au 7 janvier. , 2018.
Tom Zaller, fondateur et PDG de la société, affirme que les expositions itinérantes peuvent avoir un impact notable sur la fréquentation d'un lieu: «Avec« Jurassic World: The Exhibition », nous constatons une forte augmentation de la fréquentation, et quand c'était à Philadelphie [au Franklin Institute] , 70% des visiteurs ont déclaré qu'ils n'étaient jamais venus au musée auparavant. »
«Jurassic World: The Exhibition» place les invités dans des scènes emblématiques de la franchise de films «Jurassic Park» à travers des paysages immersifs et des rencontres avec des dinosaures animatroniques réalistes. (Crédit:
James Thomas pour le Field Museum) |
Toutes les entreprises contactées pour cette histoire conviennent que le nombre d'expositions itinérantes, ainsi que leur fréquentation globale, sont en augmentation. Dit Sanders: «Il est en pleine croissance et est extrêmement compétitif car il y a plus de centres scientifiques et un plus large éventail de sites qui en veulent. Il y a aussi une augmentation des expositions de culture populaire comme Harry Potter, où une marque bien connue est attachée à une exposition. »
«Harry Potter: l'exposition» a fait ses débuts à Chicago en 2009 et s'est rendu à Toronto, à New York, à Paris, à Sydney, à Singapour, à Tokyo et dans d'autres grandes villes. Selon Sanders, qui a organisé et géré la section parisienne de cette tournée mondiale, elle a été vécue par des centaines de milliers de personnes dans chaque endroit. C'est un excellent exemple d'une marque de divertissement populaire qui a contribué au succès d'une exposition internationale.
Plus récemment, en décembre 2016, «Avatar: Découvrez Pandora» a commencé sa tournée mondiale à Taipei, Taiwan. L'exposition interactive de 12,000 pieds carrés est un mélange de divertissement et d'éducation où les invités sont plongés dans une variété d'expériences, comme explorer les merveilles du voyage spatial, en apprendre davantage sur le programme Avatar et interagir avec des créatures du film.
Eddie Newquist est directeur de la création et vice-président exécutif de Global Experience Specialists (GES), dont le siège est à Las Vegas, Nevada, et a créé «Harry Potter: l'exposition» ainsi que «Avatar: découvrez Pandora». ne sont pas les seuls en demande: «Le marché international des expositions itinérantes est en croissance en raison de marchés à la recherche de nouveaux contenus et d'expériences immersives. Les grandes expositions de marque génèrent souvent le plus de presse, mais même les plus petites expositions sont demandées tant qu'elles promettent quelque chose d'unique. »
GES a travaillé avec National Geographic pour développer «National Geographic Presents: Earth Explorers», où les visiteurs étudient le comportement des animaux. (Crédit: GES) |
Processus de sélection et de création
La croissance et le succès considérable que connaissent les expositions itinérantes soulèvent la question de savoir comment leurs thèmes sont choisis et leurs affichages créés, et le plus important pour les lieux d'attraction de tous types est de savoir comment choisir la bonne exposition. «Il est essentiel d'avoir une expérience éprouvée et réussie dans l'organisation d'événements et d'expositions, associée à la capacité financière», explique Newquist. «Sans ce niveau d'expertise, la logistique, l'installation et le marketing peuvent être difficiles. Ces facteurs peuvent mettre à rude épreuve toute organisation, il est donc important de planifier l'organisation d'une exposition bien à l'avance. »
«Je décide des expositions que nous créons et toute ma vie je suis allé sur mon instinct», explique Zaller d'Imagine Exhibitions. "Avec" Jurassic World ", par exemple, je savais que cela valait la peine de dépenser l'argent que nous aurions à payer à Universal pour une licence et le montant d'argent pour créer ce spectacle parce qu'il a des dinosaures, qui sont toujours verts, et cet incroyable intellectuel (IP). Je me sentais à l'aise de prendre un risque financier majeur. »
Il dit que la prochaine étape est le développement de l'histoire. Le directeur créatif de l'entreprise, John Zaller, écrit une histoire pour l'exposition qui évolue vers le storyboard. Ensuite, le concept va aux fabricants pour la construction, à moins qu'une IP ne soit impliquée. Dans ce cas, les visuels doivent être présentés aux propriétaires IP pour approbation. "Quand vous avez une grande IP, vous avez déjà une prise de conscience du public", note Tom Zaller. "Mais, d'autre part, vous devez travailler avec les propriétaires de la propriété intellectuelle et ce qu'ils veulent pour leur marque."
Sanders souligne que lorsqu'une exposition itinérante concerne un musée, un zoo, un aquarium ou un centre scientifique, ces installations doivent servir leurs missions institutionnelles. L'éducation en est souvent un élément important. L'exposition «Photographe animalier de l'année» sur laquelle Sanders a travaillé, par exemple, résulte d'un concours annuel développé par le Natural History Museum de Londres et la BBC Worldwide.
Dans le cas de «Jurassic World: The Exhibition», l'une de ses caractéristiques est un Tyrannosaurus rex de 42 pieds de long qui marche et déplace une voiture. Mais des lieux comme le Field Museum exigent plus qu'une valeur de divertissement. «Environ la moitié de nos expositions se rendent dans des musées et des centres scientifiques, et nous avons des équipes de conseillers pour toutes les expositions», explique Tom Zaller. «Pour« Jurassic World », nous avons utilisé Jack Horner, le paléontologue bien connu qui a conseillé [Steven] Spielberg sur la franchise de films« Jurassic ». Dans chaque galerie, nous parlons des dinosaures eux-mêmes. 'Jurassic World' n'est évidemment pas vraiment arrivé, mais nous devons garder les fans dans le sentiment de l'histoire, mais aussi leur dire la vraie science. S'il y a quelque chose dans la science sur lequel nous sommes faibles, le musée peut nous aider. »
"Harry Potter: l'exposition" offre aux invités la chance d'explorer des costumes authentiques et des accessoires du monde magique (Crédit: GES) |
Fais-le bien
Comme indiqué précédemment, les expositions itinérantes présentent certains avantages par rapport aux expositions permanentes, mais elles posent également quelques défis à leurs propriétaires et lieux d'hébergement. «Cela dépend en grande partie des contraintes physiques», explique Tom Zaller. «Vous pourriez être dans 10,000 14,000 pieds carrés dans une ville et 20,000 25 dans une autre, et les sites présentent certains des aspects les plus difficiles - taille, emplacement, configuration. Avec «Jurassic World» au Field Museum de Chicago, ils n'avaient pas d'espace pour cela, nous utilisons donc une tente de XNUMX XNUMX pieds carrés pendant huit mois que nous avons construite. »Il révèle que le transport de« Jurassic World: L'exposition »nécessite XNUMX camions.
Le déplacement de ces expositions dans différents pays peut également entraîner des problèmes culturels. «Du point de vue du créateur d'une exposition, ils doivent tenir compte des différences culturelles et ce qui peut fonctionner dans un pays peut ne pas fonctionner dans un autre», observe Sanders. «De plus, dans le cas d'objets prêtés par des musées, des experts doivent voyager avec les objets exposés pour prendre soin des spécimens prêtés. Il y a aussi du marketing pour chaque marché sur lequel vous exposez. »
La propriété des expositions itinérantes varie d'une exposition à l'autre. Beaucoup appartiennent aux sociétés d'exposition, tandis que d'autres impliquent une copropriété avec des musées et d'autres institutions. «GES possède et gère des expositions parce que nous nous consacrons à long terme à cette industrie», explique Newquist. «Nous travaillons en étroite collaboration avec nos partenaires en ce qui concerne le contenu de l'exposition et la messagerie pour offrir les meilleures expériences aux clients. L'industrie et certains partenaires d'hébergement ciblent généralement une exposition de 90 à 120 jours. [Mais] nous avons connu du succès en dehors de ces délais et nous travaillons en étroite collaboration avec nos partenaires hôtes pour planifier ce qui fonctionnera le mieux pour eux. »
Avantages des expositions itinérantes
Les experts des expositions itinérantes offrent certains des avantages de ces expositions aux lieux et à leurs invités:
«Les expositions itinérantes sont beaucoup moins chères qu'une installation permanente. Ces expériences offrent quelque chose de nouveau et de frais à vos invités. Les expositions donnent également à vos membres une raison de revenir. »
—Eddie Newquist, directeur de la création et vice-président exécutif, Global Experience Specialists
«Après qu'un centre des sciences ou un musée ait dépensé des millions pour s'ouvrir et avoir une grande affluence au cours des deux premières années, ils voient alors cela s'effondrer. Alors, comment ramènent-ils ces gens? Les expositions itinérantes peuvent le faire et garder le lieu frais pour les visiteurs réguliers. »
—Tom Zaller, fondateur et PDG,
Imaginez des expositions
«Je pense que les expositions itinérantes peuvent être plus rentables que de produire les vôtres. Ils attirent des [visites] répétées de ceux qui ne reviendraient pas autrement et peuvent attirer de nouveaux publics qui n'auraient peut-être jamais visité votre attraction. De plus, ils ont plus de débit et peuvent faire passer plus de personnes par heure qu'une exposition standard. »
—Adam Sanders, propriétaire,
Services d'exposition Sanders