El poder de las herramientas de marca de carrera en línea

Más de 700 millones de personas en todo el mundo son miembros de LinkedIn, que representan una variedad de antecedentes profesionales, incluidos ejecutivos, propietarios de pequeñas empresas, estudiantes y solicitantes de empleo. Como la red profesional más grande del mundo en Internet, LinkedIn sirve como un sitio para que los usuarios descubran oportunidades profesionales, se conecten con colegas y aprendan conocimientos sobre desarrollo profesional. Sin embargo, más allá de establecer un perfil que enumere la experiencia profesional, la educación y las habilidades de una persona, es posible que los usuarios no aprovechen al máximo todas las características y beneficios del sitio de redes sociales.

Un perfil de LinkedIn es más que un currículum, dice Donna Serdula, fundadora y propietaria de Vision Board Media LLC y LinkedIn-Makeover.com.

“Cuando las personas se registran en LinkedIn, parece un currículum porque copian y pegan para terminar. Pero desafortunadamente, hacer ese atajo no brinda la oportunidad que existe en LinkedIn ", dice Serdula, autor de" Optimización de perfiles de LinkedIn para principiantes ".

Al reconocer que es difícil para las personas escribir sobre sí mismas, comenzó su negocio para ayudar a ejecutivos, profesionales y emprendedores a optimizar sus perfiles de LinkedIn y construir una marca profesional. 

“Tu perfil de LinkedIn debería ser tu historia profesional”, dice Serdula. "Una persona necesita poder leerlo y tener una idea de quién es usted, qué ofrece, por qué hace lo que hace y qué representa".

Elementos esenciales

Niels Reib, un estratega de carreras con sede en Copenhague, Dinamarca, que se centra en la marca, sugiere que los usuarios de LinkedIn incorporen de cinco a siete palabras clave en su perfil que se relacionen con su experiencia y posición.

“LinkedIn es un motor de búsqueda como Google, por lo que si un profesional de contratación busca un gerente de marketing dentro de los parques de aventuras, entonces querrás tenerlo en tu título porque eso te hace tener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda”, dice. "Debes tener esas palabras clave esparcidas por todo el perfil".

Serdula dice que el "Título" de un perfil, el texto que muestra el cargo y la empresa actuales de un usuario, puede contener hasta 220 caracteres y es "muy sensible en una búsqueda dentro de LinkedIn". Además, toda la actividad de un usuario en LinkedIn va acompañada de su foto de perfil, nombre y "Título". Los usuarios también pueden utilizar la sección "Acerca de" para compartir más sobre ellos mismos: sus objetivos, filosofías o incluso citas y libros favoritos.

“Un perfil exitoso es aquel en el que la persona que lo lee sonríe, entiende de inmediato lo que puede hacer por ella y desea comunicarse, llamar o enviar un correo electrónico. Siempre debería resultar en algún tipo de conversión ”, dice Serdula, destacando la importancia de agregar información de contacto a un perfil.

Oportunidades de conexión y participación

Aun así, aunque cada segundo se envían 55 solicitudes de empleo en LinkedIn, no debería considerarse solo como una herramienta de búsqueda de empleo.

“Este es un compromiso a largo plazo con LinkedIn. Siempre debes tener ese perfil arriba y cambiará según tu objetivo ”, dice Serdula. “Cuando busca un trabajo, el perfil debe parecerse al de alguien que es el candidato perfecto e ideal para el puesto al que se dirige. Una vez que te contraten, querrás convertirte en el experto en ese puesto ".

Ella recomienda interactuar con LinkedIn todos los días para mantener las redes y las relaciones vivas y frescas. Los usuarios pueden desplazarse por las fuentes de su hogar para ver actualizaciones de su red, compartir contenido, escribir recomendaciones de colegas, facilitar conexiones entre colaboradores potenciales y conexiones de mensajes. “Manténgase en la mente, para que cuando la gente necesite o piense en algo, lo recuerden”, dice Serdula.

El error número uno que Reib dice que ve que las personas cometen en LinkedIn es que solo acceden a sus conexiones de red cuando necesitan algo, y para él, eso es un desvío. 

“Lo que primero debe establecer antes de ir y hacer la pregunta es la confianza. Necesitas establecer una relación ”, dice. “Si es alguien a quien te acercas en frío, entonces siempre asegúrate de escribir una invitación personalizada, proporcionar algún tipo de valor y hacerles saber cómo los conociste, tal vez leíste un artículo en el que fueron mencionados o ellos ' he trabajado en una empresa de la que le gustaría saber más ". 

Serdula dice que es importante estar siempre conectado, ya que todos los proveedores, clientes, compañeros de trabajo, jefes, compañeros de clase y profesores forman la red de una persona.

"Desea que su red en línea refleje su red fuera de línea", dice. “No es solo a quién conoces; es quien te conoce. No es para recopilar las conexiones, sino para guardar esas conexiones y continuar utilizándolas ".

Creación de un sitio web personalizado

Después de optimizar un perfil de LinkedIn, Reib aconseja a los profesionales que creen un sitio web personal de marca en un dominio de su propiedad, como su sitio, NielsReib.com. 

“Si basa todo su perfil profesional en LinkedIn, lo está haciendo en un lote alquilado porque no tiene el control. No eres dueño de la información que pones en LinkedIn; LinkedIn lo hace ”, dice. "Es por eso que soy una animadora de sus propios sitios web, porque ahí es donde puede construir la historia de su carrera y una base de conocimientos única sobre cómo puede contribuir a la industria en la que se encuentra".

Reib dice que el sitio web debe tener una página de inicio con una descripción de las habilidades y áreas de especialización de la persona, una página sobre información que comparta intereses y personalidad, y un blog. 

“Donde realmente puedes crear valor es escribiendo un blog en tu sitio web. Supongamos que escribe una publicación de blog sobre cómo atraer más visitantes a su parque temático, luego puede sacar tres o cinco de los temas principales y ponerlos en una publicación en LinkedIn que enlaza con el sitio web. De esa manera, usará LinkedIn para atraer tráfico a su sitio web, donde un reclutador o gerente de contratación puede llegar a conocerlo aún mejor. Les toma alrededor de seis segundos revisar su currículum, pero si los obtiene en su sitio web, permanecerán allí en promedio durante tres minutos ”, dice. "Hay algunas ventajas poderosas que puede aprovechar cuando se toma el tiempo para crear un sitio web, y es bastante fácil hoy". 

Póngase en contacto con el editor asistente de Funworld Juanita Chavarro Arias at [email protected].