Bailando con un nuevo ritmo
“The Ride to Happiness by Tomorrowland”, uno de los lanzamientos de montaña rusa más esperados de este verano, marca una colaboración emocionante entre Plopsaland De Panne de Bélgica y el festival de música electrónica de baile Tomorrowland. El proyecto de 17.5 millones de euros fusiona la primera montaña rusa Xtreme Spinning Coaster de Mack Rides con la temática elaborada, los ritmos edificantes y las comidas y productos exclusivos por los que Tomorrowland es conocido.
Fundado por dos hermanos, Manu y Michiel Beers, en 2005, el festival de música Tomorrowland se ha convertido en una producción lujosa que se extiende a lo largo de dos fines de semana de verano en la ciudad de Boom, Bélgica. En 2019, 400,000 “People of Tomorrow” vieron actuar a artistas como Lost Frequencies, Armin van Buuren y Afrojack.
El evento de clase mundial tuvo que cancelarse durante dos años debido al COVID-19, pero los organizadores esperan dar la bienvenida a los asistentes al festival nuevamente en 2022. Mientras tanto, sus fanáticos e invitados de Plopsaland pueden disfrutar de "The Ride to Happiness by Tomorrowland".
Creando una relación armoniosa
Steve Van den Kerkhof, director ejecutivo de Plopsa Group, ha admirado Tomorrowland desde hace mucho tiempo. “Visité todos los años. Quería ver la decoración y la evolución del producto ”, dice.
El interés de Van den Kerkhof en buscar una asociación comenzó después de ver lo emocionados que estaban los invitados cuando los mejores DJ Dimitri Vegas & Like Mike estacionaron su autobús de gira promocional en Plopsaland De Panne hace algunos años. Pero no fue fácil comunicarse con los organizadores bastante reservados de Tomorrowland. Finalmente, lo invitaron a su elegante restaurante Mesa en Amberes, Bélgica. “Me dieron una cena para convencerlos de que lo aceptaran”, dice. Ese fue el comienzo de una hermosa asociación.
Van den Kerkhof, que cree en confiar en sus instintos, inmediatamente sintió que encajaban bien. “Somos dos marcas belgas muy fuertes”, dice. “Nos dimos cuenta de que compartimos los mismos valores. Ambos somos prácticos. Tenemos muchas relaciones en común. Estamos en un negocio completamente diferente por un lado, pero también estamos en el mismo negocio. Son festivales temáticos y nosotros parques temáticos. Podemos ser un valor agregado el uno para el otro ”.
Más fuertes juntos
Hace varios años, el equipo de Plopsa comenzó a buscar la próxima gran novedad para Plopsaland De Panne. Van den Kerkhof lo encontró cuando vio “Time Traveller” en Silver Dollar City en Branson, Missouri, en 2019. “La experiencia única me vendió de inmediato en la montaña rusa. No podía entender por qué nadie más en el mundo había comprado el mismo viaje ”, dice. "Le dimos carta blanca a Mack para el diseño de la atracción dentro del área planificada del parque".
Plopsaland se dirige a una audiencia lo más amplia posible, principalmente familias con niños. “En estos días, los niños no tienen miedo de realizar paseos espectaculares”, dice Van den Kerkhof. El nuevo paseo es accesible para huéspedes que midan 130 cm de altura.
Las atracciones de Plopsa se basan principalmente en las marcas del grupo de medios belga Studio 100, que están dirigidas a los niños más pequeños. "Con Tomorrowland, pudimos vincularnos a un tema que se asemejaba más a esta atracción", dice. El diseño de la nueva área está inspirado en los cuatro elementos: agua, tierra, viento y fuego. La decoración captura "el ambiente festivo", dice Van den Kerkhof. Cree que refleja lo mejor de Plopsaland De Panne y Tomorrowland. "Ya estaba orgulloso de la temática de Plopsaland, pero la nueva área es excepcional".
Para ambos socios, ha sido una experiencia de aprendizaje. “Cuando construimos, construimos para siempre. Un festival se construye para romperse y reconstruirse ”, dice Van den Kerkhof.
Su exitosa colaboración se basó en confiar en los talentos de los demás. “Conocemos bien a Plopsa y ellos conocen bien a Tomorrowland. Sabemos cómo construir y gestionar parques, pero ellos saben cómo mostrar su marca ”, explica. “Esa es la razón por la que dije: 'Construya la cola usted mismo'. Evidentemente, es mejor que expliquemos ciertas cosas. Por ejemplo, ¿qué longitud debería tener la cola? ¿Qué tan grande, qué tan ancho y cómo lo haríamos si no estuviera en
¿El mundo del mañana? Luego tienen que ponerle la salsa Tomorrowland ".
Van den Kerkhof también valora la cooperación con proveedores como Mack Rides. “Tenemos una muy buena relación con la familia Mack, por lo que no solo compramos a una empresa, sino a personas que conocemos bien. Cuando estás haciendo inversiones tan grandes, te da una buena sensación. Nunca perdí el sueño cuando llegó el COVID-19 porque sabía que la familia cumpliría con su responsabilidad.
“The Ride to Happiness by Tomorrowland” presenta un área temática completamente nueva con alimentos y bebidas (F&B) y ofertas minoristas que recrean la experiencia del festival. F&B es un gran negocio en Tomorrowland, donde los chefs con estrellas Michelin participan en los menús, y lo mismo ocurre en la nueva zona de Plopsaland. Además, el equipo de Plopsa trabajó en estrecha colaboración con Tomorrowland para componer una banda sonora exclusiva que mejora el viaje.
Mirando hacia el futuro
Van den Kerkhof ve potencial para futuras colaboraciones con Tomorrowland. “Todos soñamos un poquito. Pero primero finalicemos este proyecto y luego veamos qué sigue ".
“The Ride to Happiness by Tomorrowland” es una de una serie de inversiones en Plopsaland De Panne que totalizarán 75 millones de euros para 2024. Plopsa Group tiene como objetivo convertirlo en uno de los 20 mejores parques temáticos de Europa en términos de asistencia de visitantes.
“Con la inauguración de 'The Ride to Happiness', esperamos volvernos aún más internacionales y atraer a más personas de más lejos”, dice Van den Kerkhof.
Para adaptarse a esto, Plopsa lanzó el primer hotel Plopsa en Plopsaland De Panne este año. El parque también ha solicitado permiso para construir casas de vacaciones en su camping. Plopsaland ha ampliado su temporada durante todo el año con el parque acuático interior temático Plopsaqua. Su éxito ha llevado a Plopsa a desarrollar nuevos parques acuáticos, incluido Plopsaqua Hannut-Landen, que se inauguró el 9 de junio.
El próximo proyecto en tramitación de Plopsaland De Panne es un parque interior inspirado en el payaso Bumba, un personaje favorito en Bélgica y los Países Bajos.
A pesar de las dificultades del año pasado, Plopsa Group ha seguido invirtiendo. “Durante COVID, estuvimos construyendo la montaña rusa Tomorrowland, nuestro hotel, nuestro nuevo parque en Polonia (Majaland Varsovia), nuestro parque acuático Plopsaqua Hannut-Landen y las nuevas áreas en Holiday Park y Majaland Kownaty. También estamos rehaciendo Comics Station Antwerp ”, dice Van den Kerkhof. “Entonces, no creo que hayamos perdido tiempo, solo perdimos algo de dinero. Pero todavía estamos muy bien y no espero ningún impacto en nuestros planes de inversión ".
La editora colaboradora de Funworld, Juliana Gilling, cubre la industria de las atracciones en la región de Europa, Medio Oriente y África. Contáctala en j[email protected].
