Meow Wolf se convierte en un cambiador de juego
por Scott Fais
¿Qué sucede cuando suspendes la incredulidad y crees en lo no convencional? Los bosques florecen con árboles de colores pastel, los esqueletos de dinosaurios se convierten en tambores, y el secador promedio de la lavandería se convierte en un ojo de buey a otra dimensión.
Bienvenido a Meow Wolf, el innovador espacio creativo que dobla la definición tradicional.
"Es muy difícil", dijo el cofundador de Meow Wolf, Vince Kadlubek, después de detenerse cuando se le pidió que describiera la atracción revolucionaria. "Se trata de la expresión cultural y, en última instancia, de que el artista de la gente toma el mundo".
Parte de la galería de arte, parte de la casa de diversión y parte del museo, Meow Wolf es una atracción que se basa en contenido creativo inesperado.
"La población en general quiere una creatividad brillante y está dispuesta a pagar por ella", dijo Kadlubek en una sala llena en la Expo IAAPA durante "Cambiador de juego: la creatividad es la nueva atracción".
Kadlubek compartió cómo la atracción 15,000 de pies cuadrados, ubicada en una antigua bolera de Santa Fe, Nuevo México, ha despertado el apetito por el arte impredecible. El interior de Meow Wolf parece albergar una casa victoriana de dos pisos, cariñosamente llamada "La casa del retorno eterno". Navegar por la casa es como la vida, según Kadlubek. No hay mapa, ni aplicación, ni guía. A medida que los visitantes caminan a través de diferentes piezas, comienzan a descubrir que no todo es lo que parece en la sala familiar, el comedor y la cocina. Un tirón en la puerta del refrigerador revela un corredor blanco brillante. Entra en el refrigerador y encuentra caminos inexplorados que conducen a áreas imaginativas que combinan arte con sorpresa.
"Mi esperanza es que creamos algo donde alguien caiga por esa madriguera de conejos y digan: 'Mi vida nunca volverá a ser la misma'", dijo Kadlubek.
Como la mayoría de los artistas, Kadlubek espera que la experiencia artística en Meow Wolf conduzca a una transformación en los invitados que visitan.
“¿Hay alguna manera de desbloquear una capa secreta de creatividad en el mundo? Eso es lo que me emociona ”, dijo Kadlubek.
¿Cómo puede una atracción dejar a los invitados inspirados? Kadlubek cree que el diseño debe incluir tres pasos. Primero, sugiere hacer atracciones que fomenten el empoderamiento. Cuando los visitantes se sienten capacitados para tomar la experiencia en sus propias manos, hacen una conexión sólida, según Kadlubek. En Meow Wolf, eso significa tocar accesorios, tirar de las manijas de los electrodomésticos de la cocina y gatear por los ojos de buey. El segundo paso es crear un sentido de exploración. Cuando los visitantes sienten que se les permite agacharse a través de una chimenea en Meow Wolf, exploran cada vez más, dejando ir las nociones preconcebidas. En este punto, Kadlubek dijo que comienza la etapa de descubrimiento, y los corazones y las mentes están listos para ser transformados.
También sugiere usar una narrativa original, sin apoyarse en una propiedad intelectual (PI) para contar una historia.
"Dependemos demasiado de la propiedad intelectual reconocible porque se ha convertido en el respaldo para que los inversores sepan que van a obtener un retorno de su inversión", dijo Kadlubek sobre las tendencias de diseño actuales para usar personajes conocidos. Sin embargo, tiene cuidado de no permitir que la marca Meow Wolf se convierta en una IP en sí misma.
“Representamos lo desconocido. Cuando visitas una atracción de Meow Wolf, no sabes qué esperar ”, dijo Kadlubek, y agregó que durante los períodos de alta asistencia en Santa Fe, contratarán actores disfrazados que se involucrarán con los visitantes, lo que aumentará lo inesperado.
Kadlubek, un fanático de los paseos oscuros que se inspiró en los "Piratas del Caribe" de Disneyland en sus inicios, ayudó a diseñar "Kaleidoscape" de Meow Wolf, un paseo oscuro que se inauguró esta temporada en Elitch Gardens en Denver, Colorado.
"Crees que sabes en lo que te estás metiendo, pero entras allí, y es totalmente desconocido y abstracto", dijo.
Kadlubek ya tiene ideas para paseos oscuros adicionales en atracciones de todo el mundo.
"Si me saliera con la mía, te detendrías en medio del viaje y te pedirían que bajaras, y luego explorarías el nuevo mundo en el que estás. Ese es el mejor viaje oscuro", dijo Kadlubek. "¡Sé que alguien va a robar esto y lo hará posible!", Concluyó con una sonrisa.