它们很热门:数字增强迷你高尔夫、精品保龄球、增强现实飞镖和斧头投掷。将这些活动与精致的食物和饮料搭配起来,成年人就会倾向于以成人为中心的娱乐中心 (FEC)。
这是 The KWP Ltd 沉浸式和社交娱乐领域国际领先专家 Kevin Williams 的信念。他看到了成人竞争性社交概念的兴起。
“这些社交娱乐趋势的许多开发者都来自餐厅和酒吧行业。现在,传统的 FEC 和 LBE(基于位置的体验)正在寻求通过在其娱乐网站中纳入以成人为中心的空间来迎头赶上。”例如,Dave & Buster's 正在添加社交湾元素——为 18 岁以上游客提供配备高科技飞镖和沙狐球的私人套房。
新鲜组合
第二代餐厅老板、高级侍酒师和前一级篮球运动员贾斯汀·阿米克 (Justin Amick) 结合自己的热情开发了一个名为 彩绘款待.
他和商业伙伴 William Stallworth 在亚特兰大开设了两家高档精品酒吧、保龄球馆和娱乐场所: 彩绘别针 和 彩绘鸭子。截至发稿时,他们计划开设另外两个场馆:Painted Pickle(2023 年 2024 月)和 Painted Park(XNUMX 年 XNUMX 月)。
Painted Hospitality 总裁兼首席执行官阿米克 (Amick) 解释道:“我们为‘竞争’一词注册了商标——一个竞争、饮食和社交的场所。” “我们并不是第一个创建以成人为中心的精品保龄球馆的公司,但我们为保龄球领域带来了新鲜的视角。”
Amick 和 Stallworth 希望通过 The Painted Pin 来改变传统的保龄球馆设计,该保龄球馆将于 10 年庆祝其成立 2024 周年。当球员们躺在老式切斯特菲尔德沙发上时,它会让人想起酷炫的英国氛围。 “美学非常奢华,”阿米克说。
酒吧位于中心,供应鸡尾酒、当地啤酒和精酿啤酒以及手工葡萄酒。游客可以一边观看调酒师的工作,一边等待那不勒斯的燃木披萨、炸玉米饼、三明治和共享小盘。 “酒吧的票价很高,”阿米克说。
室内游戏庭院将球道分开。一侧有 12 条车道,另一侧有 XNUMX 条车道,更适合企业活动。
客人可以享受室内地掷球场、桌上沙狐球、超大篮球、飞镖、滚球、乒乓球、巨型叠叠乐以及飞镖等经典酒吧游戏。
Painted Hospitality 通过推出大多数人在美国没有见过的游戏来使其场馆脱颖而出。例如,The Painted Pin 重新制作了一种名为“北安普敦郡引擎盖九柱游戏”的古老英国游戏,并将其重新命名为“南方九柱游戏”。还有现场乐队和舞池的空间。
除保龄球外,所有游戏均免费向顾客开放。 “它创造了一种伟大的价值观念,”阿米克说。这些游戏还可以让人们在等待球道时得到娱乐。服务员会送上球、保龄球鞋和茶点,让客人可以自由玩耍。
Amick 家族在亚特兰大建立了 Concentrics 餐厅集团,因此在那里开设 The Painted Pin 是很有意义的。事实证明,需求如此强劲,以至于合作伙伴在亚特兰大开设了第二个工厂:The Painted Duck。它遵循与 The Painted Pin 相同的公式,尽管场地不同,体验不同。
Painted Duck 的灵感来自新英格兰风格和消遣。阿米克称其为“一家著名的酒吧、鸭针保龄球馆和游戏厅”。它建立在合作伙伴第一次了解到的基础上:“我们有一个更大的酒吧、一个更大的舞池、一个更大的舞台和更多的游戏。”
接下来,Painted Hospitality 的目标是泡菜球。其 Painted Pickle 场地位于亚特兰大 BeltLine 小径上,占地 32,500 平方英尺。客人将在带有白色隔板壁板的俱乐部会所办理入住手续。 Painted Pickle 拥有八个室内匹克球场,并设有一个俯瞰球场的酒吧。球场的颜色是对温布尔登和美国公开赛的致敬。
毗邻的食品、饮料和游戏区设有音乐舞台。菜单迎合了葡萄酒和奶酪人群的需求,还有熟食、寿司、帕尼尼和沙拉。
“在大流行后的世界中,我们希望确保我们拥有良好的户外娱乐空间,”阿米克补充道。 Painted Pickle 拥有三个庭院,设有户外海滩和草坪游戏。 Painted Hospitality 的最新项目——位于 Inman Park 的 Painted Park,进一步融入了室内/室外休闲概念。 “我们有一套成功的策略,”阿米克说,“但我们已经实现了公司的多元化。”
在 Topgolf 开球
Topgolf 在全球提供 90 多个高科技体育和娱乐场所。通过全球扩张,该运营商目前在美国、欧洲、中东和亚太地区设有工厂。 2023 年 XNUMX 月,Topgolf 和 BAJ Golf Development Iberia 宣布计划将场地带到西班牙和葡萄牙。
2022 年,Topgolf 回归英国根源, 顶级高尔夫格拉斯哥 位于苏格兰,这是 17 年来在英国开设的第一家分店。
苏格兰是 Topgolf 的自然选择,拥有令人自豪的高尔夫传统和庞大的高尔夫社区。 “格拉斯哥作为派对城市享有盛誉,”格拉斯哥顶级高尔夫运营总监西蒙·格林 (Simon Green) 补充道。
格拉斯哥顶级高尔夫 (Topgolf Glasgow) 是一座三层楼的定制场地,拥有 72 个全天候击球区,可容纳 18 名球员。该场地包括一个大型活动空间、两个酒吧、一个休息室和公共区域(从晚上 9 点开始,该场地是 1,800 岁以上的场地)。该设施最多可容纳约 XNUMX 人。
被称为 Playmakers 的员工指导经验丰富的高尔夫球手和新手体验 Topgolf。在击球区,玩家一边玩圣安德鲁斯等虚拟球场或《愤怒的小鸟》等游戏,一边瞄准球场上的巨大目标。球员的球上装有微芯片以记录他们的分数。 Topgolf 的 Toptracer 技术可追踪每个球的飞行路径。客人通常会在那里度过两个小时。
食品和饮料 (F&B) 是该业务的重要组成部分。格拉斯哥顶级高尔夫 (Topgolf Glasgow) 为其正宗的德克萨斯-墨西哥菜单增添了英国和苏格兰风味,其中包括哈吉斯玉米片等特色菜。
“随着我们对观众的了解越来越多,我们也了解如何让场地为他们服务,”营销经理马克·斯内尔 (Mark Snell) 说道。
2023 年夏天,该场地开设了一个屋顶露台,配有酒吧、座位、现场 DJ 和高清电视。 “它有一种非常时尚、适合 Instagram 的氛围,而且非常受欢迎。很多人就是为了露台酒吧而来。它增强了体验,但也增加了流量,”格林说。有了加热器,团队希望它也能成为一个舒适的冬季空间。
格拉斯哥顶级高尔夫 (Topgolf Glasgow) 已与苏格兰蓬勃发展的 NFL 球迷群体进行了合作,并将于二月举办第二届超级碗赛事。 “NFL 球迷喜欢来到 Topgolf——感觉就像是美国的一小部分。这取决于我们创造的文化和我们的 250 名组织核心,他们是我们所做一切的核心和灵魂,”格林说。格拉斯哥顶级高尔夫俱乐部还将于 2023 年举办首届 Hogmanay,这是一场纪念一年中最后一天的庆祝活动。“我们预计届时会爆满,”他说。
该团队利用这些数据来定制营销。 “当我们开业时,我们注意到与世界各地的许多顶级高尔夫相比,我们的男性主导地位非常高,”格林说。营销团队的回应是提高人们的意识,“这可以成为每个人的活动”。
回头客经常戴着不同的帽子,因此对可能性保持警惕是值得的。周末带着孩子来的父母可能也在寻找举办工作圣诞派对的地方。 “因此,我们确保我们的活动销售人员在周六早上走上发球线,”格林说。
共享和个人经历
幸运的人们 是 Koezio FEC 连锁店的成人友好型餐饮/游戏衍生品。 Koezio 创始人兼首席执行官伯特兰·德尔格朗日 (Bertrand Delgrange) 在疫情爆发前夕在法国利厄桑省 Carré Sénart 的 Koezio 公园首次推出了 Lucky Folks。客人可以在复古中途主题的地方吃、喝、玩。
德尔格朗日解释说,Lucky Folks 帮助“人们相互联系”。 “你会发现各种各样的食物可供分享,包括汉堡、沙拉、poke、小吃、鸡尾酒,以及许多游戏,如数字飞镖、沙狐球、桌面游戏、法式滚球、卡拉 OK 和测验。”该场地每月都会举办特别活动,包括舞蹈课程和现场 DJ。
向数字餐饮订购的转变标志着自推出以来最大的变化之一。客人可以通过二维码和应用程序订购,也可以直接付款。这使员工能够在这种氛围中发挥更积极的作用。
在荷兰,人们可以在多洛丽丝创造的艺术迷宫中逃离日常生活。 “这些迷宫是超现实的世界,游客可以在艺术品上攀爬、爬行和行走。每个访客都与现实脱节,因为我们不允许手机、手表或包袋进入。这是一种永恒的体验,你需要一一进入,”Doloris 创始人兼所有者 Joep van Gorp 说道。
蒂尔堡 是 Doloris - 艺术迷宫和屋顶酒吧。第二个场地即将来到乌得勒支。全新的安装将使蒂尔堡工厂的面积几乎增加一倍。
事实证明,以成人为中心的娱乐中心是实验和创新的沃土,但成功取决于大量提供高质量的体验和健康的投资回报。