无论是家庭娱乐中心 (FEC) 还是室内游乐园,Paseo Interlomas 购物中心内的一切都是为了家庭乐趣(和游戏),该购物中心占地 10,000 平方米,是墨西哥休闲景点皇冠上的一颗新宝石。
以世界上最著名的玩具品牌之一作为新的旗帜、灵感和主题 孩之宝城 位于墨西哥城,融合活动时存在一个新标准,现在被标记为“购物娱乐”。该公园于 23 年 2023 月 XNUMX 日向游客开放,立即使其称之为家的购物中心变得多元化。
“在拉丁美洲,购物中心对社会发挥着非常重要的作用,”Grupo VXT 首席执行官兼墨西哥景点开发商 REIL 董事会成员费尔南多·洛佩斯 (Fernando López) 说道。 “商场和购物中心是大多数家庭[单位]习惯度过周末的地方。”
除了购物和餐饮之外,购物中心还为家庭提供了安全度过一整天并免受恶劣天气影响的机会。拉丁美洲的购物中心了解家庭的需求,并且越来越多地寻找娱乐产品。
Hasbro City 首席执行官 Luis Javier Santoyo 强调了 FEC 吸引广大宾客的重要性。桑托约说:“我们试图做的是建立一个家庭公园,不仅适合孩子,也不仅仅是青少年。”他补充说,公园规划者有意识地努力平衡公园与适合从三岁到三岁儿童的整个家庭的活动。 15 岁或 16 岁之间的青少年。
进入孩之宝之路
在购物中心主走廊的一排店面中,一座雄伟的建筑——两层楼高的宏伟大门——占据了整个画廊的主导地位,邀请着客人进入。礼宾风格的服务柜台取代了传统的售票亭,配有木镶板,立即为未来的高级体验定下基调。
通过安全检查站后,客人会看到一个两层楼的夹层,周围是孩之宝市市长大富翁先生的电子动画人物。 《大富翁先生》是这里的王者,重点介绍了孩之宝公司 (Hasbro Inc.) 于 100 年庆祝其 2023 周年的黄金游戏。
与 Uncle Pennybags 会面后,穿过花园大道(花园大道,庭院里种满了孩之宝玩具和游戏特许经营中的各种角色,形状像孩之宝玩具和游戏特许经营中的各种角色),客人们立即拐过街角来到主街,设计师在那里建造了两层高的建筑,其店面提供可前往公园景点、餐饮 (F&B) 地点和游乐场。除此之外,客人还可以沿着蜿蜒的街道和小巷漫步,前往其他主题景点。
孩之宝城以其在主题环境中提供的高品质餐饮体验而自豪,确保客人无需误入购物中心附近的美食广场。从正餐到小吃、甜点和糖果,总有一款适合各种口味。纯素食者和素食者也会有宾至如归的感觉,同时欢迎家长享用成人饮料。
IP 中有什么?
虽然孩之宝品牌及其相关知识产权 (IP) 为 FEC 或游乐园提供了丰富的内容,但孩之宝城的设计师在融入 IP 时却非常谨慎。
“这对我们来说是一个挑战,正如你所看到的孩之宝城,我们有很多品牌、很多角色,但我们的粉丝没有责任了解角色或品牌是孩之宝的家族,并且Grupo VXT 和 Hasbro City 的合伙人兼营销和创意副总裁 Emiliano Limón 表示:“孩之宝等最大品牌之间的这种联系。”
虽然公园游客可能不会立即认出孩之宝这个棋盘游戏或玩具公司的名字,但其各种 IP 为 FEC 提供了巨大的吸引力和巨大的品牌认知度。
孩之宝定期推出新内容,并寻找保持其 IP 相关性的方法。该公司已经推出了《龙与地下城》等新电影,而新的《变形金刚》系列也将在 Netflix 上推出,进一步巩固了该品牌在流行文化中的地位。
Grupo VXT 和 Hasbro City 的特别项目合伙人兼副总裁 Dieter Cornejo 在谈到中央广场、花园等主题区内发现的广泛知识产权组合时表示:“我们拥有超过 33 个孩之宝不同财产的授权” Walk、Main St.、El Muelle、Equestria 和 Cybertron。
学习新技能
投资孩之宝城 (Hasbro City) 的私募股权资本公司 REIL 是同一空间的前租户 Imagic Park 的投资者。科内霍告诉 Funworld,最初是要对现有公园进行升级。重新构想以前的吸引力导致 Cornejo(专门从事金融)开发了一套新技能。
“我们没有任何经验,但我们现在有了硕士学位,比如说需要三年的娱乐时间才能实现这一目标,”科内霍说。
在理想化如何改造公园时,一家公司赢得了重新设计的投标,其中包括大规模的改造。 Cornejo 解释说,他的团队一开始并不完全熟悉孩之宝品牌,这提出了挑战,因为团队需要一些现有的大型景点。
Cornejo 想到的一个例子是落塔,它穿过屋顶的开口,将乘客提升到附近高速公路上方。该游乐设施被重新命名为擎天柱塔,正如团队指出的那样,将游乐设施重新主题为机器人并将其纳入更激动人心的区域——赛博坦是有意义的。
同样让塞伯坦团队感到自豪的另一个原因是对虚拟现实 (VR) 飓风游乐设施的改造,该游乐设施也保留在以前的公园中。该团队再次发现自己在与孩之宝合作时需要做出创造性决策。根据孩之宝的要求,制作了一部新电影,有效地将以前的景点转变为新的变形金刚能量浪涌,由 DOF Robotics 提供,该公司帮助制作了该游乐设施的新视频和节目。
由 IAAPA 成员 Zamperla 设计的全新 Magic Bike 环形游乐设施被放置在《小马驹》主题区 Equestria 内。 Cornejo 和他的团队提出了一个概念,将游乐设施的车辆变成会飞的小马。然而,孩之宝公司需要一种不同的方式来集成《小马宝莉》。
“我们[发现]不能在车辆上贴上《小马宝莉》的脸,所以我们在景点顶部放置了一座小马雕像。”新的乘坐体验包括主题背景和音效。
当孩之宝公司 (Hasbro, Inc.) 渴望为公园开发现场娱乐节目时,Lemon Drops 被视为另一个合作伙伴。孩之宝市 (Hasbro City) 的埃米利亚诺·利蒙 (Emiliano Limón) 也是 Lemon Drops 的首席执行官,为可口可乐剧院 (Teatro Coca-Cola) 上演的两场演出(第三场演出在假期期间上演)撰写了剧本。会议空间作为公园团体销售计划的一部分。利蒙和他的团队还采购了音效并领导了制作过程的所有阶段。他说孩之宝公司对最终产品非常满意。他说孩之宝公司对最终产品非常满意,而客人的反馈也非常积极。
建立伙伴关系
Narmex 首席执行官兼 REIL 和 Hasbro City 董事会成员 Luis Narchi 解释了建立合作伙伴关系的过程。
“现在有很多赞助商想加入这个 FEC。很多年前,我们开始通过 PowerPoint 演示来尝试获得赞助,现在我们有了一个漂亮的陈列室,供赞助商与我们一起投资,”Narchi 告诉 Funworld。
公园提供了在公园内外进行孩之宝品牌 360 度全方位促销的机会。 Narchi 强调了当前赞助面临的挑战,包括随着时间的推移不断变化的消费者需求,以及通过商品最大限度地提高品牌盈利潜力的新目标,使“购物娱乐”称号成为焦点。
“他们想销售更多产品,”他说。游乐园提供了通过赞助产品进行创意的机会,而孩之宝城所面临的挑战,例如,是协调公园、孩之宝公司以及赞助景点的各个公司之间的三管齐下的合作伙伴关系。例如可口可乐、桑坦德银行和 Mobility Ado,它们都与公园的产品整合在一起。
例如可口可乐、桑坦德银行和与园区产品整合的电信公司 Mobility Ado。
战略位置和扩张指南图
Santoyo 建议设施所有者和运营商在寻求扩建、翻新、品牌重塑或搬迁时需要进行研究。首先是查看现有的房地产。
“事实上,这个地点选择了我们,”他说,并补充说,之前在该地点运营了一年半的公园证明了这个地点是有效的,但需要一个强大的品牌来注入新的生命。洛佩兹说,选择地点是一项复杂的任务。 “我们将进行非常非常深入的市场研究,”他说。
通过仔细平衡孩之宝城的景点和产品,运营商相信他们拥有可以在其他地方复制的成功秘诀。
“这是肯定的。实际上,这就是一个计划,在墨西哥不同州的不同地区和不同行政区复制这个公园。我们希望去拉丁美洲开发此类零部件或多品牌,例如这个单一品牌或单元品牌,”Santoyo 向 Funworld 透露。
洛佩兹还分享了公司计划中的积极扩张计划。
“我们的想法是开发至少 12 个像这样的不同规模的 FEC,以及其他类型的商业模式。”最后,孩之宝的许可范围遍及墨西哥和拉丁美洲其他地区(巴西除外)。
目标是使用公式来打开类似的FEC,而挑战是开发具有可区分差异的FEC。 “我们想要改变模型,然后你就可以改变体验。”
Santoyo 继续表示,该团队相信其他景点也会有足够的不同,参观墨西哥城地点并随后参观另一个孩之宝景点的游客将获得截然不同的体验。
“但挑战在于如何以不同的方式实现这种品质,”Santoyo 解释道。
产品的平衡
Cornejo 对结果感到满意,并分享了其他景点运营商可以从中受益的策略。 “我们的目标始终是为全家人提供一些东西。当孩子和父母一起来到这里时,无论带孩子还是不带孩子,他们都可以游览每个景点。最终的结果是,我们将这些景点中的每一个都以一种家庭概念的方式融合在一起,”他说。
公园内有一个僻静的区域,等待着小游客们的参观和体验。孩子们可以在 Tonka 卡车的沙箱中玩耍,在仅适合小鱼儿大小的微型城市景观中玩耍,还可以在适合所有年龄段的障碍训练场中玩耍。该区域的出口有限,父母可以安全地监督孩子玩耍,而不必担心他们走得太远。
与此相反的是“大富翁过山车”——一种来自韦根的倒置过山车,悬挂在两层楼高的天花板上,载着乘客穿过下方高速公路上方建筑物的开口,驾车者可以在其中见证激动人心的时刻在骑手们的脸上。塞伯坦区域的大部分区域都被绳索路线所勾勒,该绳索路线利用了行人上方的空域,并使攀登者靠近擎天柱塔。公园布局和景点整合中的动能是体验不可或缺的一部分。
洛佩兹认为孩之宝城不同于任何其他景点。 “没有什么比这更好的了。在某种程度上它是独一无二的。它是主题公园和 FEC 的结合体。我们有一些通常适合游乐园的景点,还有一些其他有[典型] FEC 的景点。”孩之宝城最重要的是品牌。
洛佩兹总结道,孩之宝品牌适合家庭。 “家里的所有成员都可以玩。”