Desde a inauguração do que muitos consideram uma das primeiras salas de fuga do mundo em 2007 no Japão, as salas de fuga se tornaram uma atração popular. O que antes era visto apenas como uma instalação autônoma, as salas de fuga agora estão se tornando uma atração geradora de receita para os centros de entretenimento familiar (FECs) em todo o mundo.
“Alguns anos atrás, vimos salas de fuga começando a aparecer em FECs”, diz Lloyd Notley, diretor de marketing da franqueadora de salas de fuga Escapology, com sede em Orlando. "O que estamos descobrindo agora é que eles são muito mais convencionais... e está realmente começando a criar uma peça âncora do mix de atrações do centro de entretenimento familiar."
“As salas de fuga sempre foram uma adição incrível a qualquer local centrado no entretenimento”, acrescenta Daniel Stro´nski, marketing, vendas e atendimento ao cliente da Escape Room Supplier em Szczecin, Polônia. “Todo mundo adora quebra-cabeças - você pode facilmente dimensionar o nível de dificuldade para qualquer faixa etária - e pode tornar o jogo tão grande ou pequeno quanto o espaço que você tem para tal jogo.”
Escolha o quebra-cabeça certo
De salas de fuga curtas, prontas para uso e autônomas a atrações tradicionais mais longas que exigem mais funcionários, há opções para os FECs considerarem ao considerar a adição de um jogo de fuga à sua programação de atrações.
No 814 Lanes and Games em Johnstown, Pensilvânia, o sócio-gerente Bobby Hogue diz que sua atração decidiu implementar dois tipos de salas de fuga autônomas: uma experiência autoguiada de 30 minutos para os hóspedes (que reinicia rapidamente assim que terminam) e uma sala de fuga tradicional de 60 minutos, ambas fornecidas pela Creative Works. Enquanto a sala de fuga de 60 minutos oferece uma atração pré-agendada que as pessoas procuram, Hogue diz que a opção autônoma de 30 minutos é atraente porque é mais rápida.
“É outra atração que alguém pode jogar enquanto espera em uma noite de sábado por uma espera de duas horas para jogar boliche ou uma espera para entrar no restaurante”, acrescenta.
Two Bit Circus em Los Angeles - que tem um novo local programado para abrir em Dallas neste outono - descobriu que quanto mais curto é melhor com suas "salas de histórias" autoguiadas, que são totalmente projetadas e construídas internamente.
“Não queremos que eles fiquem lá por mais tempo; queremos que eles saiam e experimentem outras coisas que temos no parque ou nas outras salas da história também”, diz o diretor de marketing Andy Levey. “É muito importante que seja curto e doce, [e] não pareça uma tarefa árdua para quem está entrando lá. Tem que haver um elemento em que as pessoas possam entrar em um mundo e escapar do comum - essa é a nossa abordagem para isso.
Torná-lo imersivo
Não é apenas o tempo que uma sala de fuga leva importante, mas também o tema, de acordo com Alex Hirschfeld, proprietário do fornecedor de salas de fuga Indestroom, localizado em Budapeste, Hungria. “Ao escolher um tema, torne-o o mais imersivo possível”, explica. “Os jogadores adoram quando estão imersos na trama do jogo, nos mínimos detalhes.”
Hirschfeld também sugere que os proprietários de FEC escolham jogos com nível de dificuldade médio a baixo, pois serão mais adequados para famílias. Além disso, ele recomenda que os operadores de instalações pesquisem quais temas de salas de fuga já existem em sua área. “Ao escolher um tema de jogo de fuga, seja guiado por quais cenários de jogo ainda não estão próximos”, acrescenta Hirschfeld.
Na Kingpin, que opera salas de fuga franqueadas em quatro de suas localizações na Austrália e uma na Nova Zelândia, a diretora de operações Belinda Falzon diz que projetou e tematizou as áreas de espera ao redor das salas de fuga para criar uma experiência antes mesmo de os hóspedes entrarem.
“O maior benefício das salas de fuga para Kingpin é a experiência do hóspede”, explica Falzon. “As salas de fuga são muito imersivas e são uma experiência compartilhada. A atividade da sala de fuga também é uma introdução perfeita para um resumo social da experiência durante coquetéis ou pratos compartilhados.”
Expanda sua base de clientes
Luis Boedo Castiñeira, gerente da Estrella Park Experience na Espanha, que tem vários locais da FEC com salas de fuga, diz que uma sala de fuga dá às FECs um público maior, especialmente clientes que normalmente não visitam seu centro.
“A diversificação da oferta com a atividade de escape room parece ser muito interessante para os FECs de forma a gerar receita adicional e conquistar novos e diferentes tipos de clientes”, afirma. “Aumentar a receita e [conquistar] novos clientes são as principais vantagens.”
“Ser capaz de encaixar um jogo de sala de fuga em praticamente qualquer espaço e orçamento [é] a maneira perfeita de diversificar a oferta e atrair mais pessoas”, acrescenta Stro´nski, da Escape Room Supplier. “Além disso, pode trazer entusiastas de salas de fuga com seus amigos que normalmente não visitariam um FEC.”
Notley, da Escapology, diz que as salas de fuga também podem ajudar um FEC a expandir sua zona de cobertura do cliente. “Normalmente, o que encontramos é para uma sala de fuga, você atrai pessoas de 45 minutos a uma hora de distância, enquanto um FEC típico normalmente atrai apenas pessoas de 25 a 35 minutos de distância”, explica ele. “(E) o aumento na demografia etária em termos de pessoas que normalmente jogam salas de fuga são muito mais velhas e gastam um pouco mais do que a pessoa típica que visita um FEC padrão com fliperama e boliche.”
Além de atrair um novo público, Danny Gruening, vice-presidente de desenvolvimento de negócios da Creative Works com sede em Indianápolis, diz que adicionar uma sala de fuga dá ao FEC uma vantagem sobre a concorrência com salas de fuga independentes em sua área.
“[Eles] não têm apenas salas de fuga... [eles] têm coisas que você pode fazer antes e depois que são divertidas e... geram receita”, explica ele. “Isso permite que [FECs] reservem grupos e eventos corporativos [e] mais festas de aniversário. Há muitos benefícios que vêm de uma experiência de sala de fuga.”