O poder das ferramentas de branding de carreira online

Mais de 700 milhões de pessoas em todo o mundo são membros do LinkedIn, representando uma variedade de experiências profissionais, incluindo executivos, proprietários de pequenas empresas, estudantes e candidatos a emprego. Como a maior rede profissional do mundo na Internet, o LinkedIn serve como um site para os usuários descobrirem oportunidades de carreira, se conectarem com colegas e aprenderem ideias de desenvolvimento profissional. No entanto, além de estabelecer um perfil que lista a experiência de carreira, educação e habilidades de um indivíduo, os usuários podem não estar aproveitando todas as vantagens de todos os recursos e benefícios do site de rede social.

Um perfil do LinkedIn é mais do que um currículo, diz Donna Serdula, fundadora e proprietária da Vision Board Media LLC e LinkedIn-Makeover.com.

“Quando as pessoas se inscrevem no LinkedIn, parece um currículo porque elas copiam e colam para finalizar com ele. Mas, infelizmente, fazer esse atalho não oferece a oportunidade que existe no LinkedIn ”, diz Serdula, autora de“ LinkedIn Profile Optimization for Dummies ”.

Reconhecendo que é difícil para as pessoas escreverem sobre si mesmas, ela começou seu negócio para ajudar executivos, profissionais e empreendedores a otimizar seus perfis no LinkedIn e construir uma marca profissional. 

“Seu perfil no LinkedIn deve ser sua história profissional”, diz Serdula. “A pessoa precisa ser capaz de lê-lo e ter uma noção de quem você é, o que você oferece, por que você faz o que faz e o que você representa.”

Elementos essenciais

Niels Reib, um estrategista de carreira baseado em Copenhagen, Dinamarca, que se concentra em branding, sugere que os usuários do LinkedIn incorporem de cinco a sete palavras-chave em seus perfis que se relacionam com sua experiência e posição.

“O LinkedIn é um mecanismo de busca como o Google, então, se um profissional contratante procura um gerente de marketing dentro de parques de aventura, você deve ter isso em seu cargo porque isso o torna uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa”, diz ele. “Você precisa ter essas palavras-chave espalhadas por todo o perfil.”

Serdula diz que o “Título” de um perfil - o texto que exibe o cargo e a empresa atuais de um usuário - pode conter até 220 caracteres e é “altamente sensível em uma pesquisa no LinkedIn”. Além disso, todas as atividades de um usuário no LinkedIn são acompanhadas por sua foto de perfil, nome e “Título”. Os usuários também podem utilizar a seção “Sobre” para compartilhar mais sobre si mesmos - seus objetivos, filosofias ou até mesmo citações e livros favoritos.

“Um perfil de sucesso é aquele em que a pessoa que o lê sorri, entende imediatamente o que você pode fazer por ela e deseja entrar em contato, ligar ou enviar um e-mail. Deve sempre resultar em algum tipo de conversão ”, diz Serdula, destacando a importância de adicionar informações de contato a um perfil.

Oportunidades de conexão e engajamento

Ainda assim, embora 55 pedidos de emprego sejam enviados a cada segundo no LinkedIn, ele não deve ser visto apenas como uma ferramenta de busca de empregos.

“Este é um compromisso de longo prazo com o LinkedIn. Você deve sempre ter esse perfil, e ele vai mudar dependendo do seu objetivo ”, diz Serdula. “Quando você está procurando emprego, o perfil deve ser o de alguém que é o candidato ideal e perfeito para o cargo que você almeja. Depois de ser contratado, você quer se destacar como o especialista nessa posição. ”

Ela recomenda se envolver com o LinkedIn diariamente para manter as redes e os relacionamentos vivos e atualizados. Os usuários podem percorrer seus feeds domésticos para ver atualizações de sua rede, compartilhar conteúdo, escrever recomendações de colegas, facilitar conexões entre colaboradores em potencial e conexões de mensagens. “Fique por dentro, o mais importante, para que quando as pessoas precisarem ou pensarem em algo, elas se lembrem de você”, diz Serdula.

O erro número 1 que Reib diz que vê as pessoas cometerem no LinkedIn é que elas só acessam suas conexões de rede quando precisam de algo e, para ele, isso é uma desvantagem. 

“O que você precisa estabelecer primeiro, antes de ir - e fazer o pedido - é a confiança. Você precisa estabelecer um relacionamento ”, diz ele. “Se for alguém que você procura, então sempre certifique-se de escrever um convite personalizado, fornecer algum tipo de valor e dizer como você o encontrou - talvez você tenha lido um artigo no qual ele foi mencionado ou eles ' trabalhei em uma empresa sobre a qual gostaria de saber mais. ” 

Serdula diz que é importante estar sempre conectado, pois todos os fornecedores, clientes, colegas de trabalho, chefes, colegas e professores compõem a rede de uma pessoa.

“Você quer que sua rede online reflita sua rede offline”, diz ela. “Não é apenas quem você conhece; é quem te conhece. Não é para coletar as conexões, mas para salvá-las e continuar a utilizá-las. ”

Criação de um site personalizado

Depois de otimizar um perfil do LinkedIn, Reib aconselha os profissionais a criar um site pessoal de marca em um domínio de sua propriedade, como seu site, NielsReib.com. 

“Se você basear todo o seu perfil de carreira no LinkedIn, estará fazendo isso em um terreno alugado porque não está no controle. Você não possui as informações que coloca no LinkedIn; LinkedIn sim ”, diz ele. “É por isso que sou uma líder de torcida por seus próprios sites, porque é aí que você pode construir a história de sua carreira e uma base de conhecimento única de como você pode contribuir para o setor em que está.”

Reib diz que o site deve ter uma página inicial com uma descrição das habilidades e áreas de especialização da pessoa, uma página sobre que compartilhe interesses e personalidade e um blog. 

“Onde você pode realmente criar valor é blogando em seu site. Digamos que você escreva uma postagem no blog sobre como atrair mais visitantes ao seu parque temático, então você pode pegar três ou cinco dos tópicos principais e colocá-los em uma postagem no LinkedIn com um link para o site. Dessa forma, você usará o LinkedIn para obter tráfego para seu site, onde um recrutador ou gerente de contratação poderá conhecê-lo ainda melhor. Eles levam cerca de seis segundos para ler o seu currículo, mas se você os colocar no seu site, eles ficarão lá em média três minutos ”, afirma. “Existem algumas vantagens poderosas que você pode aproveitar ao dedicar um tempo para construir um site, e isso é bastante fácil hoje.” 

Entre em contato com o Editor Assistente do Funworld Juanita Chavarro Arias at [email protected].