Compartilhe os programas de cuidados
Os programas Adote um Animal oferecem pacotes nos quais os doadores escolhem um animal que desejam adotar simbolicamente. O dinheiro arrecadado com a venda de pacotes de adoção vai para o cuidado e alimentação dos animais e, ocasionalmente, para programas de manutenção e conservação do habitat. Em troca, o adotante recebe um folheto informativo sobre seu animal, um certificado personalizado, uma foto colorida, passes para zoológico ou aquário, um tour ou qualquer combinação desses itens.
Antes de lançar uma dessas iniciativas, as atrações devem considerar vários fatores: Quais animais serão adotados? O que será incluído no pacote de benefícios? Como o programa de adoção será comercializado?
Para obter as respostas a essas perguntas, a Funworld conversou com representantes de cinco zoológicos diferentes que administram programas de adoção de vida selvagem bem-sucedidos.
Dar e receber
No Zoológico de Calgary em Calgary, Alberta, Canadá, Stacey Smith, oficial sênior de desenvolvimento de fundos de doações anuais, escolhe os 10 animais mais populares a cada ano e os torna adotáveis. Ela rastreia os mais populares - o panda vermelho atualmente lidera - e, eventualmente, o menos popular dos 10 cai quando outro animal entra na lista.
Alguns optam por crescer ainda mais. Por exemplo, todos os habitantes do Zoológico de Los Angeles, na Califórnia, Estados Unidos, são adotáveis.
“Cada animal no zoológico, grande ou pequeno, tem fãs”, diz Danika Jensen, gerente de programas anuais de doação para a Associação Zoológico da Grande Los Angeles. “A megafauna carismática - elefantes asiáticos, girafas Masai e tigres de Sumatra - tende a ser a mais popular. Ocasionalmente, os doadores compram animais mais obscuros, como nosso escorpião peludo do deserto ou o lagarto monitor de Gray. ”
Então, como os doadores em potencial ficam sabendo desses programas?
Promovendo Adoções Simbólicas
Depois que as atrações decidem lançar um programa de adoção de um animal, há várias oportunidades de promoção além de uma propaganda no site. Roger Williams Park Zoo em Providence, Rhode Island, EUA, usa campanhas de e-mail direcionadas e mídia social. A equipe também incentiva a presentear um animal adotado por meio de anúncios em feriados como o Dia dos Namorados e o Dia das Mães.
“Também promovemos o programa Adote um Animal quando temos nascimentos de animais especiais no zoológico”, explica Lauren Ustaszewski, associada de desenvolvimento do zoológico. “Tentamos contar uma história convincente em todas as nossas comunicações.”
Por exemplo, Ustaszewski diz, logo após o nascimento de uma preguiça de dois dedos, o zoológico foi abordado pela família de um menino chamado Brenton, apelidado de Beany, que morreu de câncer. Seu animal favorito era uma preguiça. Comovido com sua história, o zoológico batizou a preguiça de Beany para homenagear sua memória.
“Após o nascimento de Beany, relançamos nosso programa de adoção e compartilhamos essa história comovente com o público para nos ajudar a celebrar o nascimento de Beany e homenagear Brenton”, lembra Ustaszewski.
No entanto, apesar de como os programas de adoção de animais podem parecer simples, eles apresentam alguns desafios.
Problemas Relacionados à Pandemia
Os adotantes de animais geralmente obtêm uma versão empalhada de seu animal. Embora isso ainda não tenha feito manchetes, como a escassez de madeira compensada e chips, três representantes do zoológico mencionaram a escassez de bichos de pelúcia disponíveis.
“Atualmente, é extremamente difícil conseguir certos animais de pelúcia”, diz Allyson Boyd, gerente de doações anuais para assuntos externos do Akron Zoo em Akron, Ohio, EUA.
Boyd diz que o zoológico reuniu as recompensas de adoção com base nas tendências. Por uma doação de $ 250, o doador costumava receber um tour pelos bastidores, mas devido ao COVID-19, os tours estão temporariamente indisponíveis. Em vez disso, o Zoológico de Akron substituiu o Rise and Shine Safari, que é um passeio matinal por diferentes partes do zoológico com um guia experiente.
Mensagens de agradecimento
Uma grande chave para o sucesso dos programas de adoção de animais é o acompanhamento. No Zoológico de Calgary, cada adoção é seguida por um telefonema de agradecimento.
“Então, eu envio a eles um e-mail personalizado e pergunto se eles gostariam de aparecer em nosso boletim informativo de doadores”, diz Smith. “O recibo do imposto de contribuição de caridade deles também vem com uma nota de agradecimento. A combinação e consistência de nossos acompanhamentos, mesmo com uma doação de US $ 25, permite que os doadores saibam para onde foi seu dinheiro. ”
Medindo o sucesso
Esses zoológicos medem seus resultados pela quantidade de dinheiro que ganharam com seus programas de adoção.
Por exemplo, o Zoo Negara Malaysia, perto de Kuala Lumpur, recebeu 9,873,054 ringgit malaios desde o início da pandemia. Isso é uma façanha, especialmente considerando que o zoológico foi fechado sob uma Ordem de Controle de Movimento durante a maior parte desse tempo.
“Recebemos muitos pedidos de nossos doadores dizendo que gostariam de ver seu animal adotado, mas ainda não podem”, disse Rosly Rahmat Ahmat Lana, vice-presidente do Zoo Negara Malaysia.
