Novas realidades
As atrações são adeptas de aumentar a realidade para capturar a imaginação das pessoas. Existem inúmeras técnicas para alcançar o aumento, desde a ilusão clássica do Pepper's Ghost até efeitos audiovisuais e multimídia, como mapeamento de projeção.
Nos últimos anos, os hóspedes esperam que os dispositivos digitais, incluindo smartphones e headsets, forneçam realidade aumentada (AR) e abram novos mundos para eles. A beleza da RA é sua capacidade de complementar o mundo real, e as atrações estão continuamente experimentando seu potencial criativo.
Revelando os segredos da arte
Em 2019, a Tate Britain colaborou com a plataforma do Facebook Spark AR Studio para criar filtros AR para o aplicativo Instagram. Os visitantes da galeria de Londres podem segurar seus smartphones para descobrir histórias e contextos ocultos por trás de oito obras de arte. As animações AR adicionam profundidade, dimensão e dinamismo à experiência.
Na pintura de John Singer Sargent, “Cravo, Lily, Lily, Rose,” a luz se apaga e as lanternas piscam, apenas para reviver novamente. O retrato do século 19 de John Simpson, “Head of a Man”, retratando o ator Ira Frederick Aldridge, mostra a mudança de olhar e de humor do personagem.
O Facebook acredita que o potencial de RA contextualmente relevante é enorme. “Podemos ajudar as pessoas a aprender e se conectar com o mundo ao seu redor de maneiras significativas”, diz Matthew Roberts, que dirige o Spark AR.
Novas perspectivas sobre a natureza
O Brevard Zoo, na Flórida, aproveitou o AR para sua exibição transformada “Rainforest Revealed”. “Como um zoológico, nosso foco é conectar as pessoas com a natureza, o que geralmente significa garantir que as pessoas não estejam em seus telefones usando um aplicativo enquanto nos visitam. No entanto, vemos um benefício em usar RA, especialmente se a tecnologia nos permite contar mais sobre a história de uma forma visual legal ”, diz Andrea Hill, diretora de marketing e comunicação do Brevard Zoo.
O zoológico escolheu o Grupo Criativo da Falcon para projetar e implementar uma experiência de AR pronta para uso. “O objetivo era contar a história de como o pacu desempenha um papel vital na sustentação e reposição da floresta amazônica durante as enchentes sazonais”, disse Jason Ambler, vice-presidente de mídia digital e produtor executivo do Falcon's Creative Group.
A experiência é conduzida por um apresentador, que examina a exibição da floresta inundada usando um tablet PC sem fio. O sistema AR integra o feed de vídeo ao vivo do tablet com conteúdo virtual em tempo real. Em uma tela grande, os hóspedes podem assistir à subida das enchentes e ao riacho do pacu. Os peixes comem sementes, e seus resíduos redistribuem as sementes, dando origem a novas árvores.
“Essa solução sem fricção e sem intervenção funciona muito bem em um mundo onde as pessoas são sensíveis às superfícies que tocam”, diz Ambler. “O apresentador controla os eventos, permitindo-lhes criar uma experiência personalizada para cada grupo de visitantes.”
O Brevard Zoo teve que fechar suas portas em março de 2020, logo após a conclusão do trabalho na experiência de $ 40,000 AR, então ainda não viu seu impacto total. “Com apenas 50% de participação desde que reabrimos e não querendo que as pessoas se reunissem em grupos, demoramos para revelar isso”, diz Hill.
O Grupo Criativo da Falcon também desenvolveu uma experiência de RA para a exposição “Becoming Jane: A Evolução da Dra. Jane Goodall” no National Geographic Museum em Washington, DC. Ela apresenta os fones de ouvido Vision AR da Falcon. Eles têm o tema parecido com binóculos, semelhantes aos usados por Goodall para observar chimpanzés selvagens. Os visitantes podem ver chimpanzés gerados por computador imitando as descobertas do primatologista.
“O que é bom sobre AR é que os hóspedes podem interagir com conteúdo 3D que é rastreado e integrado em seu ambiente do mundo real. Isso abre a porta para muitas oportunidades de narrativa criativa que não seriam possíveis no mundo real ”, diz Ambler. O público também se envolve mais quando tem controle sobre os eventos, acredita ele. “A empolgação que a RA desperta pode ter um efeito duradouro na experiência como um todo.”
Visando AR sem atrito
“Seja em um museu ou parque temático, sabemos que as pessoas valorizam o contexto e a transformação que uma boa AR pode proporcionar”, diz o Dr. Matt Davis, desenvolvedor de exposições para os Museus de História Natural do Condado de Los Angeles (NHMLAC). “O problema é que a maioria dos designers se concentra apenas na experiência 'dentro do jogo', não no que vem antes ou depois, que é onde reside a maior parte do atrito. Esperar nas filas, se preparar ou baixar um novo aplicativo - todas essas coisas podem interromper a magia da experiência real de RA ”, diz ele.
A ideia de reduzir o atrito levou à inclusão de AR em La Brea Tar Pits, um sítio fóssil da Idade do Gelo na área urbana de Los Angeles. A equipe do NHMLAC estava procurando por AR que fosse imediata, intuitiva, inclusiva e convidativa. O cientista artístico local Ben Sax inventou o Perceptoscope, um sistema de visor AR que se assemelha aos binóculos que funcionam com moedas em locais turísticos. “O Perceptoscópio joga com a curiosidade natural das pessoas”, diz Davis. Eles são imediatamente recompensados com a visão de um gato dente-de-sabre AR.
Davis ficou surpreso com o quão sem fricção o Perceptoscópio era. “Nós apenas colocamos em prática: sem placas, sem marca, sem instruções, sem contexto algum. Mas os visitantes sabiam imediatamente o que fazer e como usar o dispositivo. ” O Perceptoscope estava em uso 79% do tempo.
Com colaboradores da University of Southern California, a NHMLAC está examinando o quão engajadas as pessoas ficam ao usar RA baseada em smartphone. “Também estamos testando experiências de RA de mesa menores e animais da Idade do Gelo em tamanho natural e em roaming. COVID-19 acelerou a necessidade de uma maneira de oferecer aos visitantes uma experiência interessante de RA em seus telefones ”, diz Davis.
Enriquecendo a experiência do hóspede
BoldMove Corporation, o novo empreendimento do ex-fundador e CEO da Alterface, Benoit Cornet, tem um AR Hunt baseado em telefone entre suas soluções. Cornet acredita que a caça ao tesouro AR com tema ocidental é uma maneira acessível de injetar emoção nos espaços existentes, maximizar a capacidade e estender a estadia dos visitantes.
“Para a geração TikTok, seu telefone é uma extensão de si mesmo. Tudo tem a ver com ser recompensado e colocado no centro da ação ”, afirma Cornet.
O Walt Disney World Resort usou o AR para dar uma surpresa aos hóspedes do hotel depois que eles voltaram das férias. Uma carta chega em sua caixa de correio, com um código QR que desbloqueia uma tela oculta no aplicativo móvel Play Disney Parks. AR faz um Mickey Mouse animado aparecer diante de seus olhos.
Kylii Kids oferece tecnologias interativas, jogos e integração para incentivar o jogo ativo. O jogo AR interativo Kylii Air cabe em 5 metros quadrados, e a tecnologia AR transforma uma tela em um espelho mágico, permitindo que crianças de 5 a 12 anos interajam com o que vêem. “É uma experiência compartilhada por quatro jogadores”, diz Antoine Nuger, diretor de vendas e parceiro da Kylii Kids. Kylii Air oferece mais de 35 jogos de RA com controles por gestos.
A Drone Interactive criou o Arcadrone, uma atração pioneira e familiar que reúne tecnologias de drones e RA. Os visitantes simplesmente pegam o controle e colocam um fone de ouvido para desfrutar do jogo interativo.
A Holovis usou AR de várias maneiras, incluindo a adição de gamificação entre parques em Cedar Point em Sandusky, Ohio, e Kings Dominion em Doswell, Virginia. O jogo estava disponível para os visitantes por meio de um aplicativo de smartphone em ambos os parques da Cedar Fair.
“Quando você associa a RA a um jogo experimental muito mais amplo, há uma montanha de oportunidades no mundo dos parques temáticos. Você está transformando um ativo subutilizado - a estrutura do parque temático - em sua própria experiência ”, diz Peter Cliff, diretor criativo da Holovis. “Você tem que entender o incrível poder que um dispositivo móvel tem e aproveitar isso. Estamos desenvolvendo uma plataforma de experiências em que seu telefone pode ficar no bolso 95% do dia, mas você ainda está tendo uma experiência aprimorada impulsionada pelo telefone. ” Os telefones têm o poder de computação, a conectividade e os serviços de localização que tornam possível conectar convidados a personagens, performers, shows e atrações.
O AR é muito mais do que valor de novidade. “Faça sua lição de casa e consiga um parceiro de qualidade”, aconselha Hill of Brevard Zoo.
“Não use a RA apenas para usar a RA”, diz o desenvolvedor de exposições Davis. “Em vez disso, projete uma experiência holística com uma boa história. Se a RA for a melhor maneira de contar essa história, ela parecerá orgânica e óbvia e os visitantes ficarão mais engajados. ”
Para ver como os desenvolvedores criaram “The Battle for Kings Dominion” - desde a criação de personagens até a implementação no parque - visite o canal de Kings Dominion no YouTube para ver o vídeo produzido pela Holovis: https://www.youtube.com/watch?v=GzW10nBKdXw