Eles são quentes: minigolfe digitalmente aprimorado, boliche boutique, dardos de realidade aumentada e lançamento de machado. Combine essas atividades com comidas e bebidas sofisticadas e os adultos gravitarão em torno dos centros de entretenimento voltados para adultos (FECs).
Essa é a crença de Kevin Williams, um dos principais especialistas internacionais em entretenimento social e imersivo da The KWP Ltd. Ele viu um aumento nos conceitos de socialização competitiva para adultos.
“Muitos desenvolvedores dessas tendências de entretenimento social vêm do ramo de restaurantes e bares. Agora, os FECs e LBEs convencionais [experiências baseadas em localização] estão tentando se atualizar, incluindo um espaço voltado para adultos em seus sites de entretenimento”, diz ele. Por exemplo, Dave & Buster’s está adicionando um elemento Social Bay – uma suíte privada com dardos de alta tecnologia e shuffleboard para visitantes maiores de 18 anos.
Combinações Frescas
O restauranteur de segunda geração, sommelier avançado e ex-jogador de basquete da Divisão 1, Justin Amick, combinou suas paixões para desenvolver uma atração sofisticada chamada Hospitalidade Pintada.
Ele e o parceiro de negócios William Stallworth abriram dois bares boutique de luxo, boliche e locais de entretenimento em Atlanta: O alfinete pintado e O Pato Pintado. Até o momento, eles tinham planos de abrir dois locais adicionais, Painted Pickle (dezembro de 2023) e Painted Park (janeiro de 2024).
“Registramos o termo ‘compeatery’ – um lugar para competir, comer, beber e ser social”, explica Amick, presidente e CEO da Painted Hospitality. “Não fomos os primeiros a criar locais de boliche boutique voltados para adultos, mas trouxemos uma nova perspectiva para o mundo do boliche.”
Amick e Stallworth queriam mudar o design tradicional da pista de boliche com The Painted Pin, que comemora seu 10º aniversário em 2024. Ele evoca vibrações britânicas legais enquanto os jogadores relaxam em sofás Chesterfield vintage. “A estética é muito luxuosa”, diz Amick.
O bar está posicionado no centro, servindo coquetéis, cervejas locais e artesanais e vinhos artesanais. Os visitantes podem observar os mixologistas trabalhando enquanto esperam por pizzas napolitanas assadas no forno a lenha, tacos, sanduíches e pequenos pratos compartilháveis. “É uma tarifa elevada de bar”, diz Amick.
Um pátio de jogos interno separa as pistas. São 12 pistas de um lado e oito do outro, mais voltadas para eventos corporativos.
Os hóspedes podem desfrutar de quadras de bocha cobertas, shuffleboard de mesa, grandes arremessos de basquete, Skee-Ball, pingue-pongue, Jenga gigante e jogos clássicos de pub, como dardos.
A Painted Hospitality diferencia seus locais ao apresentar jogos que a maioria das pessoas nunca viu nos EUA. Por exemplo, The Painted Pin recriou um antigo jogo britânico chamado Northamptonshire Hood Skittles, rebatizando-o como Southern Skittles. Há também espaço para bandas ao vivo e pista de dança.
Todos os jogos, exceto o boliche, são gratuitos para os clientes. “Isso cria uma grande percepção de valor”, diz Amick. Os jogos também mantêm as pessoas entretidas enquanto esperam pelas pistas. Os garçons entregam bolas, sapatos de boliche e bebidas para que os hóspedes possam se divertir livremente.
A família Amick construiu seu grupo Concentrics Restaurants em Atlanta, então fazia sentido lançar o The Painted Pin lá. A demanda foi tão forte que os parceiros abriram um segundo site em Atlanta, The Painted Duck. Segue a mesma fórmula do The Painted Pin, embora os locais sejam experiências diferentes.
O Painted Duck é inspirado no estilo e nos passatempos da Nova Inglaterra. Amick chama isso de “uma bebida distinta, boliche e salão de jogos”. Baseia-se no que os parceiros aprenderam da primeira vez: “Temos um bar maior, uma pista de dança maior, um palco maior e mais jogos”.
Em seguida, a Painted Hospitality tem como alvo o pickleball. Seu local Painted Pickle, localizado na trilha Atlanta BeltLine, abrange 32,500 pés quadrados. Os hóspedes farão o check-in em um clube com revestimento de madeira branca. Painted Pickle tem oito quadras cobertas de pickleball, com um bar com vista para a ação. As cores das quadras são uma homenagem a Wimbledon e ao Aberto dos Estados Unidos.
Há uma área adjacente de comida, bebida e jogos com palco musical. O cardápio atende ao público de vinhos e queijos com charcutaria, sushi, paninis e saladas.
“Em um mundo pós-pandemia, queríamos garantir um excelente espaço de entretenimento ao ar livre”, acrescenta Amick. O Picles Pintado possui três pátios, com praia ao ar livre e jogos no gramado. O mais novo projeto da Painted Hospitality, Painted Park em Inman Park, se inclina ainda mais para o conceito de lazer interno/externo. “Temos um manual vencedor”, diz Amick, “mas diversificamos nossa empresa”.
Dê uma tacada inicial no Topgolf
A Topgolf oferece mais de 90 locais de esportes e entretenimento de alta tecnologia em todo o mundo. Através de uma expansão global, a operadora agora possui instalações nos EUA, Europa, Oriente Médio e Ásia-Pacífico. Em outubro de 2023, a Topgolf e a BAJ Golf Development Iberia anunciaram planos para trazer locais para Espanha e Portugal.
Em 2022, a Topgolf regressou às suas raízes britânicas com Topgolfe Glasgow na Escócia, o primeiro local no Reino Unido a abrir em 17 anos.
A Escócia foi uma escolha natural para a Topgolf, com a sua orgulhosa herança de golfe e a sua enorme comunidade de golfe. “Glasgow tem uma forte reputação como cidade festiva”, acrescenta Simon Green, diretor de operações da Topgolf Glasgow.
O Topgolf Glasgow é um local de três andares construído sob medida com 72 baias para rebatidas para todos os climas que acomodam seis jogadores. O local inclui um amplo espaço para eventos, dois bares, um lounge e áreas comuns (é um local para maiores de 18 anos a partir das 9h). A instalação tem capacidade máxima para cerca de 1,800 pessoas.
Funcionários – conhecidos como Playmakers – orientam golfistas experientes e novatos através da experiência Topgolf. Nas baias de rebatidas, os jogadores miram em alvos gigantes no campo enquanto jogam em campos virtuais como St. Andrews ou jogos como Angry Birds. As bolas dos jogadores são microchipadas para registrar suas pontuações. A tecnologia Toptracer da Topgolf rastreia a trajetória de vôo de cada bola. Os hóspedes normalmente passam duas horas lá.
Alimentos e bebidas (F&B) são uma grande parte do negócio. O Topgolf Glasgow deu ao seu autêntico menu Tex-Mex um toque britânico e escocês, com especialidades como haggis nachos.
“À medida que entendemos melhor o nosso público, entendemos como podemos fazer o local funcionar para eles”, diz o gerente de marketing Mark Snell.
No verão de 2023, o local abriu um terraço na cobertura com bar, assentos, DJ ao vivo e HDTVs. “Tem uma vibração Instagramável muito moderna e era super popular. Muita gente vem só pelo bar do terraço. Melhorou a experiência, mas também gerou tráfego”, diz Green. Com aquecedores, a equipe espera que também seja um espaço confortável no inverno.
Topgolf Glasgow se envolveu com a próspera base de fãs da NFL na Escócia e sediará seu segundo evento do Super Bowl em fevereiro. “Os fãs da NFL adoram vir ao Topgolf – parece um pedacinho da América. Isso se deve à cultura que criamos e aos nossos 250 Playmakers, que são o coração e a alma de tudo o que fazemos”, diz Green. O Topgolf Glasgow também deverá sediar seu primeiro Hogmanay, uma celebração em homenagem ao último dia do ano, em 2023. “Esperamos estar bastante lotados para isso”, diz ele.
A equipe aproveitou os dados para adaptar seu marketing. “Quando abrimos, percebemos que éramos muito liderados por homens, em comparação com muitos Topgolfs ao redor do mundo”, diz Green. A equipe de marketing respondeu conscientizando que “pode ser um evento para todos”.
Convidados recorrentes costumam usar chapéus diferentes, por isso vale a pena estar atento às possibilidades. Os pais que vêm com os filhos no fim de semana também podem estar procurando um lugar para a festa de Natal do trabalho. “Assim, garantimos que nossos vendedores de eventos andem até a linha de partida no sábado de manhã”, diz Green.
Experiências Compartilhadas e Individuais
Pessoas de sorte é o spinoff de F&B/jogos para adultos da rede Koezio FEC. Bertrand Delgrange, fundador e CEO da Koezio, estreou Lucky Folks no parque Koezio em Carré Sénart, Lieusaint, França, pouco antes da pandemia. Os hóspedes podem comer, beber e brincar em um local com temática vintage midway.
Lucky Folks ajuda “as pessoas a se conectarem”, explica Delgrange. “Você encontrará uma grande variedade de comida para compartilhar, hambúrgueres, saladas, poke, tapas, coquetéis e muitos jogos como dardos digitais, shuffleboard, jogos de mesa, petanca, karaokê e quizzes.” O local organiza eventos especiais todos os meses, incluindo aulas de dança e DJs ao vivo.
A mudança para pedidos digitais de alimentos e bebidas marca uma das maiores mudanças desde o seu lançamento. Os hóspedes podem fazer pedidos por meio de códigos QR e um aplicativo, bem como pagar diretamente. Isso libera a equipe para desempenhar um papel mais ativo no ambiente.
Na Holanda, as pessoas podem escapar do cotidiano nos labirintos artísticos criados por Doloris. “Esses labirintos são mundos surreais onde os visitantes escalam, rastejam e caminham sobre a arte. Cada visitante se desconecta da realidade, pois não permitimos a entrada de telefones, relógios ou bolsas. É uma experiência atemporal na qual você entra um por um”, diz o fundador e proprietário da Doloris, Joep van Gorp.
Tilburgo é o lar do Doloris - Art Maze e bar na cobertura. Um segundo local está chegando a Utrecht. A instalação totalmente nova quase duplicará o tamanho das instalações de Tilburg.
Os centros de entretenimento voltados para adultos estão se revelando um terreno fértil para experimentação e inovação, mas o sucesso depende da oferta de uma experiência de alta qualidade em volume e de um retorno saudável do investimento.