Festivalização. É uma palavra não reconhecida pelo dicionário Webster. No entanto, a tendência continua a se espalhar pelo mundo. A IAAPA Expo Europe dedicou uma sessão EDUS para examinar como os limites entre parques temáticos, atrações e festivais estão se confundindo.
Mesclando Mundos
Em todo o mundo, eventos com música, comida e arte comprovadamente atraem convidados. Dollywood tem eventos em todas as estações, desde o Flower & Food Festival na primavera até o Harvest Festival todo outono, e um Smoky Mountain Christmas começando em novembro.
Funtown Splashtown USA em Saco, Maine, tem um evento noturno All Grown Up onde abre os parques para adultos. Särkänniemi em Tampere, Finlândia, oferece concertos somente para adultos após o expediente. Dreamland em Margate, Inglaterra, tem um programa de concertos animado. Na Suécia, Gröna Lund recebeu artistas como Lady Gaga e Dua Lipa, enquanto Liseberg estreou recentemente um evento Klubb Karusell.
Enquanto isso, os organizadores do festival estão entrando no mundo das atrações. O festival de música britânico Boomtown inaugurou recentemente o Wake The Tiger, um “Amazement Park” coberto em Bristol, Inglaterra. O festival de música Tomorrowland colaborou com o belga Plopsaland De Panne para criar a montanha-russa The Ride to Happiness by Tomorrowland dentro de uma área temática com opções de restaurantes e lojas.
Normalmente, os organizadores do festival devem demolir tudo o que constroem em poucos dias. Agora existe um passeio no Tomorrowland “que você pode fazer todos os dias em que o parque estiver aberto”, diz Johnny Ruisch, diretor criativo do Leisure Expert Group.
Leisure Expert Group projeta experiências para a Insomniac, a equipe por trás do EDC (Electric Daisy Carnival). Quando a pandemia chegou, eles criaram o Electric Mile, uma atração drive-through iluminada na Califórnia.
Walibi entra corajosamente em festivais
Walibi Holland em Biddinghuizen, Holanda, rapidamente construiu uma reputação como epicentro de festivais. O parque temático hospeda festivais anuais de música, incluindo Defqon.1 e Lowlands, em áreas de eventos próximas ao parque. Mas as ambições do parque vão muito além. Seu programa de “festivalização” abrange festivais dentro do parque e temáticas peculiares inspiradas em festivais.
Mascha Taminiau, diretora geral da Walibi Holland, acredita que a “festivalização” ajuda o parque a se destacar em um mercado lotado. O crescimento do Walibi Holland depende da retenção do seu público adolescente e jovem adulto e, ao mesmo tempo, do apelo às famílias com crianças. “Construímos atrações diferentes e gastamos tempo, dinheiro e energia em eventos distintos como Fright Nights e Bright Nights”, diz ela.
No Walibi Holland, você pode “ter tudo em um dia”, explica Bianca Leemrijse, gerente de eventos e entretenimento. Os hóspedes podem andar em montanhas-russas, jantar no parque, fazer compras, depois curtir com DJs e assistir a fogos de artifício à noite.
“A melhor coisa sobre a 'festivalização' é que você pode mudar isso”, diz Ruisch. Walibi Holland atualiza a decoração do festival a cada seis ou sete anos. Visitantes recorrentes apreciam as mudanças. “Sempre queremos fazer algo diferente para nossos hóspedes”, diz Leemrijse.
Liberdade para experimentar
Festivais com tempo limitado oferecem oportunidades para experimentar. “Podemos ser ousados”, diz Leemrijse. Às vezes, são as pequenas coisas que importam. Scott Bravenboer, da Walibi Holland, está orgulhoso de como o parque transformou seus carrinhos de choque em uma boate. “Às vezes cumprimentamos nossos convidados fazendo 'Ginástica de Bom Dia'. Também transformamos nosso trem Chance Rides em um trem de festa”, acrescenta.
Ruisch aponta para o sucesso do Winter Efteling: “As pessoas adoram o aconchego, o Gluhwein e o entretenimento”. O evento festivo ajudou o parque temático Efteling em Kaatsheuvel, na Holanda, a permanecer aberto 365 dias por ano.
Ruisch aconselha os operadores a perguntarem-se: “O que podemos melhorar?” Por exemplo, ele vê novas tecnologias impactando o negócio dos festivais. “Muitas coisas são acionadas por vídeo ou por drones, e há novos tipos de fogos de artifício”, explica ele. Embora os festivais possam ser um campo de testes valioso, ele também recomenda cautela.
“Não reinvente a roda”, aconselha. “Aprenda com outras pessoas que já fazem isso há muito tempo.” Setembro é o mês ideal para ver se a “grande ideia que você tem é realmente tão boa”, diz Taminiau.
Alinhamentos novos em estilo de festival também podem aliviar o investimento financeiro de uma atração para adicionar novos passeios e atrações a cada ano. As ofertas do festival também podem atrair públicos diferentes e adicionar uma personalidade renovada a um parque.