No National Football Museum em Manchester, Inglaterra, você encontrará a exposição “Crossing the Line” sobre futebol feminino, crianças trocando adesivos de futebol, a chuteira bronzeada de Geoff Hurst da vitória da Inglaterra na Copa do Mundo de 1966 e programas Sporting Memories para pessoas mais velhas.
Ao abraçar as diversas histórias do “jogo de nossas vidas”, o Museu Nacional do Futebol da Inglaterra atinge o público antigo e novo. O CEO Tim Desmond quer que o museu reflita e apoie a mudança social, prometendo participação e envolvimento para todos. Seu objetivo é “um museu resiliente e premiado com a educação em seu núcleo, que representa a família do futebol em toda a sua diversidade”.
Ele começou colocando o museu em uma base financeira mais segura. Embora popular entre os visitantes, enfrentou desafios de financiamento desde a inauguração em 2001. Passou sua primeira década em Preston, Lancashire, Inglaterra, antes de seu financiamento terminar. O Manchester City Council então interveio, trazendo o museu para o prédio Urbis de Manchester em 2012. Historicamente, o National Football Museum tem entrada gratuita. No entanto, não recebe financiamento básico do Departamento de Digital, Cultura, Mídia e Esportes nem de órgãos de futebol. Para atender à necessidade de financiamento, introduziu uma taxa de admissão para todos os não residentes de Manchester em janeiro de 2019.
“Valoriza muito a visita. Além disso, 25 a 40% de nossos visitantes são internacionais e não hesitam em pagar”, diz Desmond. “Mudar para um modelo de carregamento nos salvou. Isso trouxe uma renda para a organização que não existia antes e construímos nossas reservas antes da pandemia. Recebemos o apoio do Fundo de Recuperação Cultural [do governo] para proteger algumas dessas reservas, para que pudéssemos nos sustentar e nos desenvolver quando reabrirmos.”
Promovendo a Diversidade e a Igualdade
Novembro de 2022 trouxe a boa notícia de que o Arts Council England concedeu ao museu o status de National Portfolio Organization por sua iniciativa “Football Creates”. “Football Creates” envolve pessoas e comunidades de forma criativa, promove a inclusão e melhora o bem-estar por meio de exposições especiais, workshops e eventos (incluindo sessões de atividades para bebês, grupos de dança e coros de demência). O museu receberá £ 1 milhão em financiamento ao longo de três anos.
“Estamos defendendo a diversidade e a igualdade no futebol”, diz Desmond. “Há três anos, decidimos reequilibrar nossa coleção e programas para sermos 50% representados em torno das mulheres no futebol; 100% das nossas exibições durante o [campeonato] feminino da Euro 2022 foram em torno das mulheres no futebol, e isso foi muito positivo. No Hall of Fame, 50% dos homenageados são representados pelo futebol feminino. Não foi difícil de fazer, e nossas visitantes femininas aumentaram.
Debates recentes no futebol têm se concentrado em saber se crenças ou declarações pessoais têm lugar dentro do jogo.
Capitães de times da Inglaterra, País de Gales, Bélgica, Holanda, Suíça, Alemanha e Dinamarca planejaram usar a braçadeira OneLove durante a Copa do Mundo, que apresenta um coração de arco-íris para sinalizar solidariedade com a comunidade LGBTQ+. No entanto, a FIFA ameaçou emitir cartões amarelos a qualquer jogador que os usasse, ditando que o equipamento da equipe não deveria conter slogans, declarações ou imagens políticas, religiosas ou pessoais.
O Museu Nacional do Futebol quer acelerar o progresso em direção a uma cultura mais inclusiva para aumentar o prazer do esporte em todos os grupos demográficos.
“Celebramos os times paraenses da Inglaterra. Embora o [capitão da Inglaterra] Harry Kane não esteja jogando no Catar com a braçadeira OneLove, exibimos uma. Não somos financiados pelo futebol, então podemos ser mais criativos, culturais e independentes em termos de como oferecemos exibições.”
O museu tem duas exposições inspiradas na Copa do Mundo. “No Score Draws” conta a história da Copa do Mundo por meio de figurinhas de futebol; os hóspedes podem adicionar seus próprios rabiscos. Outra miniexposição, “Cartões do Catar”, revela as histórias de trabalhadores migrantes no Catar.
Seu Festival de Redação sobre Futebol reúne escritores e jornalistas esportivos. “Fazemos YouTube Shorts e podcasts durante os torneios”, diz Desmond. Oficinas de arte, trocas de adesivos e trilhas de galerias estimulam o interesse. “Temos uma exposição comemorando o 30º aniversário da Premier League no ano que vem”, acrescenta.
Ele planeja transformar as galerias do museu nos próximos anos, tornando-as adequadas para futuros públicos (aumentando o jogo digital, por exemplo). A infraestrutura da exposição deve ser flexível, acessível e ambientalmente sustentável.
“Precisamos diversificar ainda mais nossas organizações. Estamos olhando para reequilibrar nossa equipe. A diversidade é muito importante para alcançar nosso público.” O museu trabalha com mais artistas freelancers para garantir que as exposições sejam diferentes e incluam vários pontos de vista. “Devemos ouvir nossas comunidades e visitantes”, diz Desmond.
O poder das parcerias
O museu construiu relacionamentos com líderes culturais nacionais e estrangeiros. Recentemente, emprestou as chuteiras “Black Lives Matter” do craque da Inglaterra e do Liverpool, Trent Alexander-Arnold, ao Museu da FIFA em Zurique, na Suíça, como parte de sua campanha “211 Cultures. One Game”, lançada antes da Copa do Mundo.
A exposição de Zurique celebra a história, herança e cultura do futebol, mostrando como ele conecta e inspira pessoas em todo o mundo. “Sempre quisemos trabalhar de perto com as 211 associações-membro da FIFA e torcedores de todo o mundo”, diz o diretor administrativo do Museu da FIFA, Marco Fazzone. A exposição contém objetos e histórias de todas as 211 associações membros da FIFA. “Achamos que era o momento perfeito para refletir sobre como o belo jogo é jogado e apreciado em todo o mundo”, diz Fazzone. O museu também está exibindo todos os 64 jogos da Copa do Mundo, criando "uma grande atmosfera".
Quando Fazzone assumiu em 2018, o Museu da FIFA (não subsidiado publicamente) enfrentou desafios organizacionais e financeiros que exigiam uma nova visão de conteúdo. Investir na equipa foi “a melhor decisão” que tomou. “Começamos nos perguntando: 'O que representa o nosso museu? Qual é o nosso perfil?' Então começamos a nos reestruturar, pensando não apenas localmente, mas também internacionalmente, digitalmente e institucionalmente.”
O “maior trunfo do Museu da FIFA é aproximar os fãs de todo o mundo das lendas e desencadear emoções e memórias baseadas em objetos e narrativas”, diz Fazzone. “Temos uma exposição permanente com uma das melhores coleções de objetos originais do mundo do futebol. Também começamos a desenvolver exposições especiais rotativas como '211 Cultures. Um jogo.'"
Para a Copa do Mundo da FIFA 2022 no Catar, ela se uniu à Hyundai para apresentar “Goals Create History”, uma exibição gratuita no FIFA Fan Festival em Doha. Ele apresenta artefatos e histórias de cada uma das finais da Copa do Mundo da FIFA desde 1930, bem como experiências multimídia e o icônico “Arco-Íris das Camisas” do Museu da FIFA, com as camisas de todas as 32 equipes participantes do torneio deste ano. “Podemos encontrar torcedores no campo em nossas exibições temporárias e coletar a história do futebol à medida que ela é feita”, diz Fazzone.
Explorando oportunidades mais amplas
O projeto de Doha é uma prova da estratégia voltada para o exterior do Museu da FIFA. “Somos altamente atrativos no mercado internacional”, afirma Fazzone. Além de Doha, “tivemos exibições especiais muito bem-sucedidas em Moscou durante a Copa do Mundo da FIFA na Rússia 2018 e em Paris durante a Copa do Mundo Feminina da FIFA na França 2019”. O museu construiu novos relacionamentos no setor esportivo e cultural, por exemplo, por meio de sua conferência anual internacional de museus do futebol e da colaboração com o Festival de Cinema de Zurique”. Há uma educação ativa e programa cultural. “Temos eventos mensais únicos onde os fãs podem ouvir experiências, histórias e anedotas de jogadores e treinadores lendários.”
O programa de embaixadores do museu inclui personalidades como o uruguaio Diego Forlán, o italiano Gianluca Zambrotta, a estrela suíça Prisca Steinegger e o goleiro suíço Pascal Zuberbühler. O museu também organiza regularmente eventos. “Temos um grande coração cultural batendo no peito, mas devemos sempre considerar os aspectos comerciais”, diz Fazzone.
“No próximo ano, esperamos abrir exibições especiais sobre a lenda do futebol italiano Paolo Rossi e a história do futebol feminino enquanto a Copa do Mundo Feminina da FIFA 2023 acontece na Austrália e na Nova Zelândia.”
O museu aprendeu com seu pivô para a programação digital durante a pandemia. “Conseguimos compartilhar nosso conteúdo digital adicional com até quatro milhões de fãs em todo o mundo por ano”, diz Fazzone. Produziu novos formatos de exibição digital como “As Origens do Futebol” e planeja lançar novas ativações de realidade virtual e aumentada.
Fazzone quer equilibrar ofertas digitais e interações da vida real entre convidados, artefatos e lendas do esporte. “Somos tão apaixonados quanto os torcedores. Adoramos compartilhar a magia do futebol. Quando se trata da qualidade de nossas exposições, objetos e histórias, não queremos fazer concessões.” Ele espera trabalhar em mais projetos de exposições colaborativas e “encontrar novas maneiras de mostrar o impacto cultural do futebol e sua influência no design, moda, música, arte e muito mais, para levar a herança do futebol a um público mais amplo”.
O futebol se tornou um fenômeno cultural global. Da mesma forma, os museus do futebol que são financeiramente autossustentáveis e estão no topo de seu jogo podem unir pessoas de todas as esferas da vida.