Immagina di estendere un evento dal vivo nel mondo digitale in modo da consentire al tuo pubblico di interagire tra loro, con i membri del cast e i personaggi virtuali in tempo reale, durante lo spettacolo, così come prima e dopo. Benvenuti nel metaverso!
La squadra di baseball professionista Minnesota Twins ha lanciato l'anno scorso al Target Field di Minneapolis un'app di realtà aumentata, metaverso, in cui il cane Target Bullseye lancia una palla virtuale ai fan, che possono monitorare dove va nello stadio dopo averla colpita. L'app consente inoltre ai 40,000 tifosi presenti allo stadio di vedere gli stessi effetti 3D in tempo reale e di partecipare a esperienze condivise.
"Questa stessa tecnologia può essere facilmente implementata in un parco a tema", afferma Dana Ware, direttore creativo di ARound, la società che ha sviluppato e distribuito l'esperienza del metaverso dei Minnesota Twins.
“Immaginate una famiglia di cinque persone che non può recarsi a Disney World troppe volte, a causa del costo. Potranno comunque interagire con Topolino, Star Wars o i personaggi Marvel, anche quando non saranno fisicamente a Orlando", aggiunge Gregg Katano, capo della società di consulenza tecnologica Cosmos Collab. "Questo crea una comunità al di fuori del mondo fisico". spazio dove possono continuare a chattare tutto l’anno, condividere video e acquistare merchandising”.
Oltre le aspettative: un segmento industriale in crescita
Nel 2017, Katano stava aiutando a guidare la strategia e il marketing di Hologate, quando ha lanciato un sistema VR multigiocatore all'IAAPA Expo. In quattro giorni, Hologate ha venduto 73 sistemi. La loro esperienza VR è ora in 44 paesi e più di 20 milioni di persone ci hanno giocato.
Da quando è stato lanciato il prodotto Hologate, è diventato molto più semplice creare contenuti virtuali.
"Gli strumenti stanno diventando molto più democratizzati", afferma Katano. “Gli studenti che erano tra il pubblico oggi hanno accesso a molti di questi strumenti gratuiti, come Unreal Engine e Unity. Ciò che mi rende entusiasta è che si sta davvero arrivando al livello in cui chiunque può utilizzare questi strumenti per costruire mondi e intrattenere le persone nel proprio mondo."
Sebbene la consapevolezza dei consumatori nei confronti della realtà estesa – un termine che comprende realtà virtuale, realtà aumentata e realtà mista – sia aumentata negli ultimi sei anni, ci sono ancora diverse sfide all’adozione diffusa del metaverso.
"La maggior parte delle aziende è ancora nuova a queste tecnologie emergenti", aggiunge Katano. “Siamo tutti nella condizione di cercare di capire non solo com'è l'esperienza, ma come si integra in specifici modelli di business. Quando tutto ciò comincerà a funzionare, allora avrà senso per più aziende”.
"Non fare tecnologia fine a se stessa", consiglia. “Deve essere davvero ben pensato e deve controllare tutte le caselle: come potranno accedervi le persone? Saremo in grado di replicare l’esperienza per cui ci conoscono? Qual è la proposta di valore qui? Potranno acquistare il merchandising? Riusciranno a continuare a evangelizzare il nostro marchio?”
'Portami a casa'
Una compagnia che ha intrapreso un grande progetto per estendere l'intrattenimento dal vivo nel metaverso è Les 7 Doigts ("Le 7 dita"), una compagnia circense con sede a Montreal. Ha investito 2 milioni di dollari e due anni per produrre una versione virtuale utilizzando il motion capture in tempo reale di “Carry Me Home”, la storia di un artista che rivisita i suoi ricordi d'infanzia.
“Siamo riusciti a creare una nuova straordinaria esperienza mai realizzata prima”, afferma Alexandre Teodoresco, vicepresidente per lo sviluppo strategico e l'innovazione di Les 7 Doigts, “ma è troppo costosa da gestire. Non l’abbiamo fatto in modo da poterlo visitare in modo economicamente vantaggioso”.
Inizialmente Les 7 Doigts voleva essenzialmente trasmettere lo spettacolo del metaverso direttamente agli spettatori, ma ha scoperto che la maggior parte del pubblico non ha familiarità con la realtà virtuale o non possiede l'attrezzatura giusta. Questa esperienza ha portato l'azienda a spostare la propria attenzione verso partnership con musei, centri scientifici e altre attrazioni.
"[Il metaverso] immerge le persone in mondi sorprendenti e fantastici", afferma Teodoresco. “Non puoi permetterti di essere lasciato fuori. Le persone chiedono più di queste esperienze. Se sei orgoglioso di posizionarti come parco a tema o FEC innovativo, devi investire ora. Quando farai l'esperienza, saranno già passati da un anno a 18 mesi.