Mentre le nuove giostre, gli spettacoli e l'intrattenimento creano entusiasmo al loro debutto, le attrazioni di tutte le dimensioni e budget possono generare pubblicità positiva tutto l'anno con le giuste strategie. IAAPA News si è rivolto a tre professionisti del settore per i loro migliori consigli.
Le relazioni sono fondamentali
"Quando investi nei media [membri dei locali] come persone, paga dividendi nelle storie che scrivono", afferma Quinn Bryner, direttore delle pubbliche relazioni presso Hershey Entertainment & Resorts. Presta molta attenzione ai sottobicchieri preferiti dai media locali, all'età dei loro figli, ai cibi preferiti e agli eventi della vita, arrivando persino a inviare una tutina Hersheypark per celebrare una nascita. "Prepariamo itinerari e idee per storie personalizzate in base agli interessi della loro famiglia in modo che abbiano un legame migliore con noi e con ciò che offre la nostra destinazione", afferma. "Sono i piccoli dettagli che ripagano con le migliori storie di ricordi autentici."
Sharon Parker, senior manager del marketing presso Gateway Ticketing Systems, è d'accordo. In qualità di ex presidente ed esperto di marketing al Six Flags Over Texas, Parker ha trascorso 15 anni a raccogliere una stampa positiva. Nota che è facile condividere buone notizie, ma è una strada a doppio senso. È importante avere la stessa energia e onestà quando le cose non vanno bene. "Quando hai quella trasparenza durante gli scenari difficili, ti è permesso di lanciare più liberamente quelle cose divertenti", dice.
Trova la storia unica
Quando si tratta di pubblicità, Lisa Rau, direttrice delle comunicazioni presso City of Branson ed ex guru delle pubbliche relazioni di Silver Dollar City, si definisce un "cane da rottamazione" che può vedere, percepire e sentire le opportunità. Rau afferma che coloro che hanno istinti simili dovrebbero essere incoraggiati a esaminare ciò che è eccitante in un potenziale argomento. “Una persona, un evento o un'attività ti incuriosisce? Insegui gli angoli, scopri quelli che potrebbero essere fatti poco noti e fai le tue ricerche sull'attrazione, l'argomento, la persona o l'evento in sospeso ", consiglia. Rau una volta ha attinto alla storia di Silver Dollar City, costruendo su eventi storici reali mentre intrecciava un retroscena per una nuova corsa. Ciò ha portato la stampa e il pubblico a vedere meglio l'imminente attrazione come ricca, colorata e piena di personalità.
Vai direttamente ai media con elementi visivi di grande impatto
Quando cerchi di attirare l'attenzione nazionale, considera di investire in grandi B-roll, riprese con droni o fotografie. "Ciò consente ai tuoi contenuti di raggiungere un pubblico più ampio senza mai lasciare il tuo ufficio", spiega Bryner. "L'invio di avvisi B-roll tramite droni ha aumentato sostanzialmente la nostra copertura regionale dopo il COVID".
Definisci il pubblico di destinazione
Rau suggerisce di considerare se l'argomento potrebbe reggersi da solo, se è degno di nota e chi se ne preoccuperebbe. È complesso, visivamente accattivante e pieno di energia sufficiente per un progetto video approfondito? Puoi visualizzarlo in stampa con foto di supporto? È attraente solo per il tuo pubblico sui social media o prospererebbe oltre il tuo seguito stabilito? È importante identificare a quale mezzo (e anche quale giornalista) si adatta la tua storia.
Bryner adotta lo stesso approccio investendo nei social media per parlare direttamente con i consumatori e condividere i contenuti generati dagli utenti. "Il nostro team pensa prima ai social", afferma Bryner, determinando quali elementi visivi possono condividere per raccontare la loro storia e riflettendo su quali domande dei consumatori devono rispondere. “Lavoriamo a ritroso con quel messaggio per creare il post perfetto. Abbiamo ottenuto innumerevoli storie dalle foto che condividiamo prima sui social, quindi è un potente metodo di narrazione".
"La cosa fondamentale da tenere a mente è che ottieni ciò che dai", afferma Parker. “Non goderti il tuo ultimo successo. Rendilo il tuo trampolino di lancio per la tua prossima ondata di successo.
Lisa Beach è una giornalista freelance, copywriter e scrittrice di content marketing di Orlando. Il suo lavoro è stato pubblicato su The New York Times, Conde Nast Traveller, Islands, Parade, Good Housekeeping, USA Today, Costco Connection e dozzine di altri. Dai un'occhiata al sito Web della sua scrittrice all'indirizzo www.LisaBeachWrites.com.