Riepilogo EAS 2017 - novembre 2017
Scoperte a Berlino
Inclusività e ottimismo sono stati i tratti distintivi dell'Euro Attrazioni Show (EAS) 2017 di Berlino (24-28 settembre). Circa 12,400 professionisti del settore delle attrazioni provenienti da 100 paesi sono venuti nella capitale tedesca per condividere conoscenze, nuove idee e opportunità di networking.
Paul Noland, Presidente e CEO di IAAPA, ha salutato con successo il successo dello show a Berlino come segno della "salute del nostro settore". Ha reso omaggio a Karen Staley, la forza trainante delle operazioni IAAPA in Europa, Medio Oriente e Africa (EMEA) per diversi anni. Staley, ora vicepresidente senior di IAAPA North American Operations, consegna il testimone IAAPA EMEA a Jakob Wahl. Wahl ritiene che "tutti, dalle attrazioni di ogni tipo e dimensione, possono portare a casa qualcosa dall'EAS".
La cerimonia di apertura all'EAS 2017 ha visto la presentazione della dirigenza IAAPA, artisti dal vivo di Europa-Park e un riepilogo "Novità?" |
EAS unisce business e piacere
La cerimonia di apertura ha mostrato come l'industria ama il rock 'n' roll, con artisti dal vivo di Europa-Park e un riepilogo "Novità?" Dei debutti del 2017. I punti salienti includevano il "Voletarium" dell'Europa Park, il "Lech Coaster" di Legendia, il "Symbolica" a Efteling, l'hotel La Citadelle di Puy du Fou, il "Turbo Track" al Ferrari World Abu Dhabi e "Ikaros" a Gröna Lund. “Questa è un'industria fiorente e in crescita; ci stiamo costantemente reinventando ”, ha dichiarato Greg Hale, Presidente del Consiglio di amministrazione IAAPA 2017. EAS è un'opportunità per "trovare nuovi modi per guidare il business del divertimento", ha aggiunto. Nella sola Europa, l'impatto economico del settore ammonta a oltre i19.2 miliardi.
EAS continua a crescere: sei sale ospitano 542 aziende da tutto il mondo. La conferenza ha premiato i partecipanti con il più vasto programma di formazione fino ad oggi, con 100 leader di attrazioni tra cui Christoph Andreas Leicht di Hansa-Park; Fernando Aldecoa, direttore generale, PortAventura World; Paul Chatelot, direttore di prevenzione, sicurezza e standard ambientali a Disneyland Paris; e Dr. Andreas Knieriem, CEO di Zoo Berlin.
I CEO, incluso Eddie Kemsley di KidZania London, hanno parlato del valore della vendita dei biglietti online e dei prezzi dinamici. Le attrazioni al coperto sono un altro modo per Andreas Sievering di Fort Fun e Robert Dahl di Karls Erlebnis-Dorf, una fattoria di fragole trasformata in parco.
I seminari hanno spaziato dalla sicurezza alla generazione di entrate, proprietà intellettuale (PI), risorse umane e ristorazione. EAS è una grande tenda e parchi acquatici e centri di intrattenimento per famiglie (FEC) avevano i loro forum dedicati. Ci sono state sessioni interattive "Lunch and Learn" ed EDUTours per le attrazioni tedesche. Ricevimenti pieni di divertimento si sono svolti nel risplendente palazzo di Charlottenburg del XVII secolo e - per i giovani professionisti che salgono la scala della carriera - in cima alla Torre della Radio di Berlino. Un post-tour ha portato 17 partecipanti a Europa-Park, Tripsdrill, Legoland Deutschland e all'Oktoberfest di Monaco.
I leader si concentrano sulle opportunità di mercato
Christoph Kiessling di Loro Parque Group, oratore della EAS Leadership Breakfast, ha regalato al pubblico un viaggio nel tempo, raccogliendo un patrimonio di attrazioni iniziato 45 anni fa, quando suo padre Wolfgang ha lanciato Loro Parque nelle Isole Canarie. Ha presentato in anteprima i prossimi lanci, tra cui l'acquario Poema del Mar, che si aprirà a Las Palmas questo dicembre, e il Siam Park Gran Canaria. Il parco di Gran Canaria presenta l '"Albero della vita" e il "primo parco acquatico verticale", che integra acquascivoli e ristoranti ProSlide in un'unica struttura.
Oltre ad aggiungere e rinnovare le attrazioni, i Kiessling sono sempre stati aperti a nuove possibilità. Hanno iniziato le aperture notturne per diffondere le presenze, hanno impiegato l'energia solare, hanno commercializzato il loro "Discovery Tour" dietro le quinte e hanno introdotto le Ville VIP al Siam Park.
"Le persone hanno soldi da spendere e, se crei opportunità, le prenderanno felicemente", ha detto Kiessling.
I parchi rivelano i piani di espansione
Nei prossimi cinque anni, il parco sarà diviso in otto zone a tema individuale (Worlds of Walibi). I piani contengono quattro sottobicchieri e 10 nuove giostre.
Il piano generale comprende una nuova area d'ingresso e una zona per bambini per il parco acquatico Aqualibi, che subirà un rinnovamento in stile caraibico. Ci saranno nuove zone a tema Tiki e a tema africano, un percorso avventura e un giro buio interattivo di punta da Alterface. I ristoranti a tema miglioreranno l'esperienza.
Toverland aprirà un'espansione da 30 milioni di euro nel 2018. Si compone di un nuovo ingresso e di un'area a tema chiamata Avalon, che ospita il mago Merlino. Merlin proteggerà i frequentatori del parco dalla magia oscura della strega del ghiaccio Morgana con l'aiuto di "Fēnix" (Phoenix), un coaster Bolliger & Mabillard (B&M) che prenderà il volo nell'estate 2018. "Sarà il wing coaster più lungo d'Europa e il primo del suo genere nel Benelux ", ha detto Pieter van Holsteijn, designer di Toverland.
Andreas Andersen di Liseberg presenta “Valkyria” al pranzo e alle lezioni di “Novità nel settore”. |
Impara dai migliori
I partecipanti di “Lunch and Learn” hanno ascoltato gli operatori che avevano già lanciato le attrazioni. Andreas Andersen, presidente e CEO di Liseberg in Svezia, è a metà dell'applicazione del tema "Miti e leggende" a un'area esistente del parco. Quest'anno, Liseberg ha aggiunto "Loke" (Intamin Gyro Swing), dal nome del malizioso dio di Asgard. Nel 2018 arriva "Valkyria", un B&M Dive Coaster.
Andersen, che diventerà presidente del consiglio di amministrazione di IAAPA a novembre, ha parlato della sfida di "impacchettare un progetto di due anni nel marketing di Liseberg" e attrarre nuovi ospiti senza alienare quelli esistenti. La pubblicità di "Loke" l'ha contestualizzata come parte del più ampio portafoglio di attrazioni. Liseberg ha anche pubblicato un trailer di "Valkyria", ottenendo 2 milioni di visualizzazioni su YouTube.
Kim Schäfer, responsabile vendite e marketing presso il parco acquatico Tropical Islands in Germania, ha gestito una data di apertura incerta per l'area esterna dell'Amazzonia, elaborando una campagna di marketing teaser per tutto l'anno. Il suo team ha fatto pieno uso di Facebook, YouTube e Instagram, ha invitato gli influencer chiave all'attrazione e ha lanciato la campagna chiave cinque settimane prima della data di apertura.
Bernard Giampaolo di Mirabilandia discute animazioni di spettacoli e di strada durante la sessione "Festival e nuovi eventi". |
Innovazioni e ispirazioni
Bruno Vanwelsenaers, amministratore delegato internazionale a Tomorrowland, è stato tra i protagonisti dei festival e della sessione di nuovi eventi. Vanwelsenaers ha affermato che Tomorrowland, che si tiene ogni anno a Boom, in Belgio, ha "cambiato l'industria del festival".
Tomorrowland ha battuto la coda inviando in anticipo braccialetti d'ingresso in scatole a tema (240,000 di loro); i partecipanti al festival vanno online per attivare i braccialetti. Tomorrowland è anche un festival senza contanti perché i visitatori possono caricare spendere soldi sui braccialetti.
Tomorrowland "presta molta attenzione al cibo", ha affermato Vanwelsenaers. In un ristorante sul palco principale, uno chef a due stelle Michelin si rivolge a pochi felici. Tomorrowland ha anche deciso di diventare un "fenomeno mediatico mondiale", offrendo trasmissioni radiofoniche e televisive e streaming dal vivo del festival.
La presentazione di Vanwelsenaers ha mostrato come EAS riunisca i giocatori di tutto il settore del tempo libero e delle attrazioni. “EAS è uno spettacolo straordinario. Cresce e cresce, il che dimostra quanto sia importante il settore in questa regione ", ha affermato Amanda Thompson OBE, amministratore delegato di Blackpool Pleasure Beach. “È dove puoi vedere tutto ciò che è eccitante in Europa. Tutta l'Europa si riunisce per collaborare, ed è così importante ".