Nuove realtà 

Le attrazioni sono abili nell'aumentare la realtà per catturare l'immaginazione delle persone. Esistono una miriade di tecniche per ottenere il potenziamento, dalla classica illusione di Pepper's Ghost agli effetti audiovisivi e multimediali come il mappaggio di proiezione. 
Negli ultimi anni, gli ospiti si aspettano che i dispositivi digitali, inclusi smartphone e auricolari, forniscano realtà aumentata (AR) e aprano loro nuovi mondi. La bellezza dell'AR è la sua capacità di integrare il mondo reale e le attrazioni sperimentano continuamente il suo potenziale creativo.

Rivelare segreti d'arte

Nel 2019, Tate Britain ha collaborato con la piattaforma di proprietà di Facebook Spark AR Studio per creare filtri AR per l'app Instagram. I visitatori della galleria di Londra possono tenere in alto i loro smartphone per scoprire storie nascoste e il contesto dietro otto opere d'arte. Le animazioni AR aggiungono profondità, dimensione e dinamismo all'esperienza. 

Nel dipinto di John Singer Sargent, "Garofano, Giglio, Giglio, Rosa", la luce si affievolisce e le lanterne tremolano, solo per rianimarsi di nuovo. Il ritratto del XIX secolo di John Simpson, "Testa di uomo", raffigurante l'attore Ira Frederick Aldridge, mostra lo sguardo e gli stati d'animo mutevoli del personaggio.

Facebook ritiene che il potenziale dell'AR contestualmente rilevante sia enorme. "Possiamo aiutare le persone ad apprendere e connettersi al mondo che le circonda in modi significativi", afferma Matthew Roberts, a capo di Spark AR.

Nuove prospettive sulla natura

Lo zoo di Brevard in Florida ha sfruttato l'AR per la sua mostra trasformata "Rainforest Revealed". "Come zoo, il nostro obiettivo è mettere in contatto le persone con la natura, il che spesso significa assicurarci che le persone non siano sui loro telefoni utilizzando un'app mentre ci visitano. Tuttavia, vediamo un vantaggio nell'usare la realtà aumentata, soprattutto se la tecnologia ci consente di raccontare di più della storia in un modo visuale e accattivante ", afferma Andrea Hill, direttore marketing e comunicazione allo zoo di Brevard. 

Lo zoo ha scelto il gruppo creativo di Falcon per progettare e implementare un'esperienza AR chiavi in ​​mano. "L'obiettivo era quello di raccontare la storia di come i pesci pacu svolgono un ruolo fondamentale nel sostenere e ricostituire la foresta pluviale amazzonica durante le inondazioni stagionali", afferma Jason Ambler, vice presidente dei media digitali e produttore esecutivo di Falcon's Creative Group.

L'esperienza è guidata da un presentatore, che fa una panoramica della mostra nella foresta allagata utilizzando un tablet PC wireless. Il sistema AR integra il feed video live del tablet con contenuti virtuali in tempo reale. Su un grande schermo, gli ospiti possono guardare le acque alluvionali che si alzano e il flusso del pacu via terra. I pesci mangiano i semi e la loro materia di scarto ridistribuisce i semi, dando origine a nuovi alberi.  

"Questa soluzione senza attrito e senza mani funziona estremamente bene in un mondo in cui le persone sono sensibili alle superfici che toccano", afferma Ambler. "Il presentatore controlla gli eventi, consentendo loro di creare un'esperienza personalizzata e personalizzata per ogni gruppo di visitatori."

Lo zoo di Brevard ha dovuto chiudere i battenti nel marzo 2020 subito dopo il completamento dei lavori per l'esperienza AR da $ 40,000, quindi deve ancora vedere il suo pieno impatto. "Con solo il 50% di presenze da quando abbiamo riaperto e non volendo che le persone si riunissero in gruppi, siamo stati lenti a svelarlo", dice Hill. 

Falcon's Creative Group ha anche sviluppato un'esperienza AR per la mostra "Becoming Jane: The Evolution of Dr. Jane Goodall" presso il National Geographic Museum di Washington, DC. Presenta le cuffie Falcon's Vision AR. Questi sono a tema per assomigliare a binocoli, simili a quelli che Goodall usava per osservare gli scimpanzé selvatici. Gli ospiti possono vedere scimpanzé generati dal computer che imitano le scoperte del primatologo. 

"La cosa bella dell'AR è che gli ospiti possono interagire con i contenuti 3D monitorati e integrati nel loro ambiente reale. Ciò apre le porte a molte opportunità creative di narrazione che non sarebbero possibili nel mondo reale ", afferma Ambler. Il pubblico è anche più coinvolto quando ha il controllo sugli eventi, ritiene. "L'entusiasmo che le scintille AR possano avere un effetto duraturo sulla loro esperienza nel suo complesso."

Mirare ad una realtà aumentata senza attrito

"Che si tratti di un museo o di un parco a tema, sappiamo che le persone apprezzano il contesto e la trasformazione che una buona AR può fornire", afferma il dott. Matt Davis, sviluppatore di mostre per i musei di storia naturale della contea di Los Angeles (NHMLAC). “Il problema è che la maggior parte dei progettisti si concentra solo sull'esperienza 'in-game', non su ciò che viene prima o dopo, che è dove risiede la maggior parte dell'attrito. Aspettare in fila, prepararsi o scaricare una nuova app: tutte queste cose possono interrompere la magia dell'effettiva esperienza AR ", afferma.

L'idea di ridurre l'attrito ha portato a includere l'AR a La Brea Tar Pits, un sito fossile dell'era glaciale nella città di Los Angeles. Il team NHMLAC stava cercando AR che fosse immediato, intuitivo, inclusivo e invitante. Lo scienziato artistico locale Ben Sax aveva inventato il Perceptoscope, un sistema di mirino AR che assomiglia al binocolo a gettoni nei siti turistici. "Il Perceptoscope gioca la naturale curiosità delle persone", afferma Davis. Sono immediatamente ricompensati dalla vista di un gatto dai denti a sciabola AR. 

Davis fu sorpreso di quanto fosse privo di attrito il Perceptoscope. “L'abbiamo semplicemente messo in campo: nessun segno, nessun marchio, nessuna istruzione, nessun contesto. Ma i visitatori sapevano immediatamente cosa fare e come utilizzare il dispositivo ". Il Perceptoscope è stato utilizzato il 79% del tempo. 

Con i collaboratori della University of Southern California, NHMLAC sta esaminando il livello di coinvolgimento delle persone quando utilizzano la realtà aumentata basata su smartphone. “Stiamo anche testando esperienze AR da tavolo più piccole e animali dell'era glaciale in libertà e a grandezza naturale. COVID-19 ha accelerato la necessità di un modo per offrire ai visitatori una fantastica esperienza AR sul proprio telefono ", afferma Davis. 

Arricchire l'esperienza degli ospiti

BoldMove Corporation, la nuova impresa dell'ex fondatore e CEO di Alterface Benoit Cornet, ha tra le sue soluzioni una AR Hunt basata sul telefono. Cornet ritiene che la caccia al tesoro AR a tema occidentale sia un modo economico per iniettare eccitazione negli spazi esistenti, massimizzare la capacità e prolungare la permanenza dei visitatori. 

“Per la generazione TikTok, il telefono è un'estensione di se stessi. Si tratta di essere ricompensati e di essere messi al centro dell'azione ", afferma Cornet. 
Il Walt Disney World Resort ha utilizzato l'AR per fare una sorpresa ai suoi ospiti dell'hotel dopo il loro ritorno a casa dalle vacanze. Una lettera arriva nella loro cassetta della posta, con un codice QR che sblocca uno schermo nascosto nell'app mobile Play Disney Parks. AR fa apparire un Topolino animato davanti ai loro occhi.

Kylii Kids offre tecnologie interattive, giochi e integrazione per incoraggiare il gioco attivo. Il gioco AR interattivo Kylii Air si adatta a 5 metri quadrati e la tecnologia AR trasforma uno schermo in uno specchio magico, consentendo ai bambini dai 5 ai 12 anni di interagire con ciò che vedono. "È un'esperienza condivisa per quattro giocatori", afferma Antoine Nuger, direttore delle vendite e partner di Kylii Kids. Kylii Air offre più di 35 giochi AR con controlli gestuali.
Drone Interactive ha creato Arcadrone, un'attrazione pionieristica per famiglie che riunisce droni e tecnologie AR. Gli ospiti devono semplicemente prendere il controller e indossare un auricolare per godersi un gameplay interattivo.

Holovis ha utilizzato l'AR in diversi modi, inclusa l'aggiunta di gamification cross-park sia a Cedar Point a Sandusky, Ohio, sia a Kings Dominion a Doswell, Virginia. Il gioco era disponibile per gli ospiti tramite un'app per smartphone in entrambi i parchi di Cedar Fair.

"Quando colleghi l'AR a un gioco esperienziale molto più ampio, c'è una montagna di opportunità nel mondo dei parchi a tema. Stai trasformando una risorsa sottoutilizzata, il tessuto del parco a tema, nella sua esperienza ", afferma Peter Cliff, direttore creativo di Holovis. "Devi capire l'incredibile potere che ha un dispositivo mobile e sfruttarlo. Stiamo sviluppando una piattaforma di esperienze in cui il tuo telefono può rimanere in tasca per il 95% della giornata, ma stai comunque vivendo un'esperienza aumentata guidata dal telefono ". I telefoni hanno la potenza di calcolo, la connettività e i servizi di localizzazione che consentono di connettere gli ospiti a personaggi, artisti, spettacoli e attrazioni.

C'è molto di più nell'AR del valore di novità. "Fai i compiti e trova un partner di qualità", consiglia lo zoo di Hill of Brevard. 

"Non utilizzare AR solo per il gusto di utilizzare AR", afferma lo sviluppatore di mostre Davis. “Invece, progetta un'esperienza olistica con una buona storia. Se la realtà aumentata è il modo migliore per fornire quella storia, sembrerà organica e ovvia e i visitatori saranno più coinvolti ".

Per vedere come gli sviluppatori hanno creato "The Battle for Kings Dominion", dalla creazione del personaggio all'implementazione nel parco, visita il canale YouTube di Kings Dominion per il video prodotto da Holovis: https://www.youtube.com/watch?v=GzW10nBKdXw