Mostre itineranti - novembre 2017
RoboThespian è un robot umanoide espressivo a grandezza naturale creato da Engineered Arts, che collabora con Sanders Exhibition Services per portare il robot interattivo nelle attrazioni. Incontra RoboThespian all'IAAPA Attractions Expo 2017, Stand # 267. (Credito: Sanders Exhibition Services) |
Per un periodo di tempo limitato
Attrazioni permanenti come la nuova Pandora — Il mondo dell'avatar al Disney's Animal Kingdom di Orlando, o opere d'arte secolari come la “Gioconda” al Museo del Louvre di Parigi possono costringere centinaia di migliaia di persone a recarsi nei loro luoghi ogni anno. Ma un altro modo per intrattenere, educare e affascinare le masse è quello di capovolgere la sceneggiatura e portare attrazioni e mostre direttamente a loro attraverso la mostra itinerante.
Adam Sanders è proprietario di Sanders Exhibition Services a Dorking, Surrey, in Inghilterra, che fornisce servizi di consulenza e sviluppo di progetti, mostre a noleggio e prodotti animatronic per musei, centri scientifici e luoghi pubblici. Vede alcuni vantaggi chiave per le mostre itineranti rispetto alle mostre permanenti: “Penso che possano essere più convenienti rispetto alla produzione della tua, possono attrarre un nuovo pubblico che altrimenti non potrebbe venire alla tua attrazione e portare visitatori abituali che potrebbero non venire di nuovo in un luogo come un museo. "
Imagine Exhibitions ha sede ad Atlanta e ha uffici a Parigi, New York, Las Vegas e Carolina del Nord, producendo centinaia di mostre in tutto il mondo. La compagnia ha 32 mostre in corso, tra cui il successo di "Jurassic World: The Exhibition", ispirato al film di successo del 2015 "Jurassic World". La mostra è attualmente impegnata per sei mesi presso The Field Museum di Chicago fino al 7 gennaio. , 2018.
Tom Zaller, fondatore e CEO dell'azienda, afferma che le mostre itineranti possono avere un notevole impatto sulle presenze per una sede: "Con 'Jurassic World: The Exhibition" assistiamo a una significativa presenza incrementale, e quando era a Filadelfia [presso il Franklin Institute] , Il 70 percento dei visitatori ha dichiarato di non essere mai stato al museo prima d'ora. "
"Jurassic World: The Exhibition" colloca gli ospiti in scene iconiche della serie di film "Jurassic Park" attraverso scenari immersivi e incontri con dinosauri animatronici realistici. (Credito:
James Thomas per The Field Museum) |
Tutte le aziende contattate per questa storia concordano sul fatto che il numero di mostre itineranti, così come la loro presenza complessiva, sono in aumento. Dice Sanders: “Sta sicuramente crescendo ed è estremamente competitivo perché ci sono più centri scientifici e un vasto assortimento di locali che li desiderano. C'è anche un aumento delle mostre di cultura popolare come Harry Potter, dove un noto marchio è attaccato a una mostra. ”
"Harry Potter: The Exhibition" ha debuttato a Chicago nel 2009 e ha viaggiato a Toronto, New York, Parigi, Sydney, Singapore, Tokyo e altre città importanti. Secondo Sanders, che ha organizzato e gestito la sezione di Parigi di questo tour globale, è stato vissuto da centinaia di migliaia di persone in ogni luogo. È un ottimo esempio di marchio di intrattenimento popolare che guida il successo di una mostra internazionale.
Più recentemente, nel dicembre 2016, "Avatar: Discover Pandora" ha iniziato il suo tour globale a Taipei, Taiwan. La mostra interattiva di 12,000 piedi quadrati è una miscela di intrattenimento e istruzione in cui gli ospiti sono immersi in una varietà di esperienze, come esplorare le meraviglie dei viaggi nello spazio, conoscere il programma Avatar e interagire con le creature del film.
Eddie Newquist è direttore creativo e vicepresidente esecutivo di Global Experience Specialists (GES), con sede a Las Vegas, Nevada, e ha creato "Harry Potter: The Exhibition" e "Avatar: Discover Pandora". non sono gli unici a essere richiesti: “Il mercato delle mostre itineranti internazionali è in crescita a causa dei mercati che cercano nuovi contenuti ed esperienze coinvolgenti. Le grandi mostre di marca generano spesso la maggior parte della stampa, ma sono richieste anche piccole mostre purché promettano qualcosa di unico. "
GES ha lavorato con National Geographic per sviluppare "National Geographic Presents: Earth Explorers", in cui i visitatori studiano il comportamento degli animali. (Credito: GES) |
Processo di selezione e creazione
La crescita e il notevole successo delle mostre itineranti stanno facendo sorgere la domanda su come vengono scelti i loro temi e come vengono creati i loro spettacoli, e soprattutto per i luoghi di attrazione di tutti i tipi è come scegliere la mostra giusta. "È fondamentale avere una comprovata esperienza di successo nell'ospitare eventi e mostre abbinati alla capacità finanziaria", afferma Newquist. “Senza quel livello di competenza, la logistica, l'installazione e il marketing possono essere difficili. Questi fattori possono mettere a dura prova qualsiasi organizzazione, quindi è importante pianificare l'hosting di una mostra con largo anticipo. ”
"Prendo la decisione di quali mostre creiamo e per tutta la vita ho avuto il mio istinto", dice Zagine di Imagine Exhibitions. "Con" Jurassic World ", ad esempio, sapevo che valeva la pena spendere i soldi che avremmo dovuto pagare alla Universal per una licenza e la quantità di denaro per creare questo spettacolo perché ha dinosauri, che sono sempreverdi, e questo incredibile intellettuale proprietà (IP). Mi sentivo a mio agio nel correre un grosso rischio finanziario. "
Dice che il prossimo passo è lo sviluppo della storia. Il direttore creativo dell'azienda, John Zaller, scrive una storia per la mostra che passa allo storyboard. Successivamente, il concetto va ai fabbricanti per la costruzione, a meno che non sia coinvolto un IP. In tal caso, gli elementi visivi devono essere mostrati ai proprietari dell'IP per la loro approvazione. "Quando hai un grande IP, hai già consapevolezza del pubblico", osserva Tom Zaller. "D'altra parte, devi lavorare con i proprietari dell'IP e ciò che vogliono per il loro marchio."
Sanders sottolinea che quando una mostra itinerante si occupa di un museo, uno zoo, un acquario o un centro scientifico, tali strutture devono svolgere le loro missioni istituzionali. L'istruzione è spesso una componente significativa di ciò. La mostra "Wildlife Photographer of the Year" a cui Sanders ha lavorato, ad esempio, è il risultato di un concorso annuale sviluppato dal Museo di storia naturale di Londra e BBC Worldwide.
Nel caso di "Jurassic World: The Exhibition", una delle sue caratteristiche è un Tyrannosaurus rex lungo 42 piedi che cammina e muove un'auto. Ma luoghi come The Field Museum richiedono più del valore dell'intrattenimento. "Circa la metà delle nostre mostre è destinata a musei e centri scientifici e abbiamo team di consulenti per tutte le mostre", afferma Tom Zaller. "Per" Jurassic World ", abbiamo usato Jack Horner, il noto paleontologo che ha consigliato a [Steven] Spielberg del franchise cinematografico" Jurassic ". In ogni galleria, parliamo degli stessi dinosauri. "Jurassic World" ovviamente non è successo, ma dobbiamo mantenere i fan nel sentimento della storia, ma anche raccontare loro la vera scienza. Se c'è qualcosa nella scienza su cui siamo deboli, il museo può aiutarci. ”
"Harry Potter: The Exhibition" offre agli ospiti la possibilità di esplorare autentici costumi e oggetti di scena dal mondo magico (Credit: GES) |
Fallo bene
Come notato, le mostre itineranti presentano alcuni vantaggi rispetto alle mostre permanenti, ma presentano anche alcune sfide per i proprietari e le sedi di hosting. "Molto dipende da vincoli fisici", afferma Tom Zaller. “Potresti essere in 10,000 piedi quadrati in una città e 14,000 in un'altra, e le sedi presentano alcuni degli aspetti più difficili: dimensioni, posizione, configurazione. Con 'Jurassic World' al The Field Museum di Chicago, non avevano lo spazio per esso, quindi stiamo usando una tenda di 20,000 piedi quadrati per otto mesi che abbiamo costruito. "Rivela che trasportando" Jurassic World: La mostra ”richiede 25 camion.
La circolazione di queste mostre in diversi paesi può anche comportare alcune questioni culturali. "Dal punto di vista del creatore di una mostra, devono considerare le differenze culturali e ciò che potrebbe funzionare in un paese potrebbe non funzionare in un altro", osserva Sanders. “Inoltre, nel caso di oggetti in prestito dai musei, devono esserci esperti che viaggiano con le mostre per prendersi cura degli esemplari in prestito. C'è anche marketing per ogni mercato in cui stai esponendo. "
La proprietà delle mostre itineranti varia da una mostra all'altra. Molti sono di proprietà delle compagnie espositive, mentre altri riguardano la comproprietà con musei e altre istituzioni. "GES possiede e gestisce mostre perché siamo dedicati a questo settore a lungo termine", afferma Newquist. “Lavoriamo a stretto contatto con i nostri partner per quanto riguarda i contenuti della mostra e i messaggi per offrire le migliori esperienze agli ospiti. L'industria e alcuni partner di hosting di solito hanno come obiettivo una corsa fieristica da 90 a 120 giorni. [Ma] abbiamo riscontrato successo al di fuori di questi intervalli di tempo e lavoriamo a stretto contatto con i nostri partner ospitanti per pianificare ciò che funzionerà meglio per loro ".
Vantaggi delle mostre itineranti
Gli esperti delle mostre itineranti offrono alcuni dei vantaggi che queste esposizioni offrono ai luoghi e ai loro ospiti:
“Le mostre itineranti sono molto meno costose di un'installazione permanente. Queste esperienze offrono qualcosa di nuovo e di fresco ai tuoi ospiti. Le mostre offrono anche ai tuoi membri un motivo per tornare. "
—Eddie Newquist, direttore creativo e vice presidente esecutivo, Global Experience Specialists
“Dopo che un centro scientifico o un museo ha speso milioni per aprirsi e avere una grande presenza nei primi due anni, poi vedono che cadono. Quindi, come riportano indietro quelle persone? Le mostre itineranti possono fare questo e mantenere il luogo fresco per i visitatori abituali ”.
—Tom Zaller, fondatore e CEO,
Immagina mostre
“Penso che le mostre itineranti possano essere più convenienti rispetto alla produzione delle tue. Attirano ripetute [visite] da coloro che altrimenti non potrebbero tornare di nuovo e possono attirare nuovi pubblici che potrebbero non aver mai visitato la tua attrazione. Inoltre, hanno una maggiore produttività e possono far passare più persone all'ora di una mostra standard. "
—Adam Sanders, proprietario,
Servizi espositivi di Sanders