Le 4 avril, des hordes d'utilisateurs, également connus sous le nom d'invités du Magic Kingdom Park, ont été numérisés pour affronter l'équipe Orange lors de l'inauguration officielle de Tron Lightcycle Run.
Les sensations fortes du trajet sont renforcées par une bande-son électrique, des lumières bleues néon illuminant chaque roue Lightcycle et un système de retenue de sécurité spécial qui permet aux cyclistes d'enfourcher les vélos que beaucoup connaissent dans les films Tron.
Cependant, l'immersion dans le monde de Tron ne s'arrête pas à la fin de l'attraction. Niché à droite de l'entrée du Tron Plaza, Disney a ouvert une nouvelle oasis de vente au détail avec des marchandises commémorant la nouvelle attraction.
Comment The Walt Disney Company connecte-t-elle de manière transparente Tron Lightcycle Run et son expérience de marchandise après le trajet ? Funworld s'est entretenu avec la responsable associée du marchandisage de la marque, Amanda Leahy, sur la façon dont le développement de produits implique de s'appuyer sur l'expertise d'individus de tous les coins de l'entreprise.
«Nous travaillons avec notre équipe, aux côtés d'une excellente équipe de développement de produits, et nous nous associons à WDI [Walt Disney Imagineering] pour obtenir des aspects de l'attraction… Nous travaillons également avec [the Walt] Disney Archives pour examiner les accessoires. Le casque Lightcycle était un scan d'accessoires. Nous avons également des véhicules moulés sous pression. Donc, nous travaillons vraiment avec de nombreux groupes différents de personnes très créatives pour raconter une histoire, pour donner vie au produit d'une manière unique et cohérente.
En plus de la cohésion de l'histoire, la personnalisation était une caractéristique clé que l'équipe s'est efforcée d'intégrer dans l'expérience marchande des clients. Leahy a fourni une présentation du programme Tron Identity, qui permet aux visiteurs de se voir reflétés dans une figurine articulée.
Les invités prennent une clé et entrent dans le portail de numérisation, une cabine où ils sélectionnent les lumières, enregistrent leur voix en répétant les dialogues du film et font numériser leur visage. Une puce est alors produite, qui remplit la figure avec le visage et la voix de la personne. "Environ une heure plus tard, vous revenez au portail d'extraction et vous obtiendrez votre programme terminé", explique Leahy.
Parmi les autres produits dérivés, citons des sacs à dos à la mode de la taille d'un sac à main, des bouteilles d'eau durables, des porte-clés surdimensionnés en forme de Lightcycles et des véhicules Lightcycle télécommandés. Ceux-ci complètent les t-shirts traditionnels, les épinglettes et les tasses à café. Les produits sélectionnés dans le cadre de la collection de produits Tron ont été soigneusement conçus pour offrir aux clients une expérience de magasinage personnalisée et immersive qui correspond au récit avancé par la nouvelle attraction.
Les efforts d'immersion de l'équipe de la marchandise captiveront facilement les fans des films Tron - et de la nouvelle attraction - qui sont impatients de ramener à la maison un rappel de leur passage sur le Grid.
