Ludo-divertissement: Orbi s'avère un choix naturel pour Dubaï
Damien Latham, PDG de Majid Al Futtaim Leisure & Entertainment, a réalisé que l'attraction était la bonne solution pour le portefeuille de l'entreprise après avoir vu le premier Orbi, qui a été créé à Yokohama, au Japon, en 2013. Sega Holdings Co. Ltd. et BBC Worldwide ont collaboré à produire l'attraction interactive et multimédia qui met en valeur le monde naturel.
La «fusion de la technologie, de la nature et du divertissement ludique» d'Orbi convenait à «l'écosystème Majid Al Futtaim», explique Latham. Majid Al Futtaim a ouvert Orbi Dubai plus tôt cette année au City Center Mirdif. Représentant un investissement de 90 millions de dirhams, il rejoint les offres de divertissement existantes de la société: Magic Planet, Little Explorers et iFly.
Orbi transforme le spectaculaire contenu d'histoire naturelle de la BBC en 12 expériences. Les visiteurs commencent au «Camp de base», où la cartographie par projection transforme une sculpture en différents animaux vivants. «Vous verrez la nature à son meilleur, en constante évolution», explique Latham. Dans «Earth Palette», les gens peuvent choisir un échantillon de couleur et regarder l'écran à 360 degrés autour d'eux se transformer en un défilé de plantes, d'animaux et de paysages dans des couleurs assorties. La pièce maîtresse du théâtre dispose d'un écran de 35 mètres de large où les visiteurs ont droit à un affichage panoramique des films de la BBC Earth, y compris des visites du parc national de Yellowstone et du monde des suricates. Il y a aussi un théâtre 4-D avec des chatouillements de jambes, de la pluie et des effets de fumée, où les invités rejoignent une équipe de la BBC Earth dans leur recherche de gorilles de montagne.
«Nous sommes ici pour créer de grands moments pour tout le monde tous les jours, et cela fait vraiment cela», explique Latham. Sega a fourni la technologie à Orbi Dubai. Bluehaus Group s'est chargé de la conception et McLaren a exécuté la construction.
Orbi Dubaï vise une fréquentation annuelle comprise entre 250,000 300,000 et 5,500 XNUMX visiteurs, une «estimation assez prudente», selon Latham: «L'accueil a été extrêmement positif.» L'équipe a «suralimenté» le contenu éducatif d'Orbi Dubaï et a introduit des ateliers pour attirer les groupes scolaires . Les visiteurs passent deux à trois heures dans l'attraction de XNUMX XNUMX mètres carrés. Un nouveau point de vente de nourriture et de boissons surplombant le «camp de base» devrait étendre cela.
Majid Al Futtaim détient les droits Orbi pour les Émirats arabes unis et a le droit de premier refus sur les projets dans les pays de la coopération du Golfe et la région du Moyen-Orient / Afrique du Nord. Sega, quant à elle, bénéficie de la portée de Majid Al Futtaim en termes de centres commerciaux, de vente au détail et de loisirs. Après avoir ouvert Ski Dubai et Ski Egypt, Majid Al Futtaim prévoit maintenant d'ouvrir des attractions «Snow Park» au Mall of Oman, Mall of Saudi et Reem Mall à Abu Dhabi.