Récapitulatif EAS 2017 - Novembre 2017
Des percées à Berlin
L'inclusivité et l'optimisme étaient les maîtres mots de l'Euro Attractions Show (EAS) 2017 de l'IAAPA à Berlin (24-28 septembre). Environ 12,400 100 professionnels de l'industrie des attractions de XNUMX pays sont venus dans la capitale allemande pour partager des connaissances, de nouvelles idées et des opportunités de réseautage.
Le président et chef de la direction de l'IAAPA, Paul Noland, a salué le retour réussi du salon à Berlin, signe de la «santé de notre industrie». Il a rendu hommage à Karen Staley, la force motrice des opérations de l'IAAPA en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique (EMEA) pour plusieurs ans. Staley, maintenant vice-président directeur des opérations nord-américaines de l'IAAPA, remet le bâton IAAPA EMEA à Jakob Wahl. Wahl pense que «tout le monde - des attractions de toutes sortes et de toutes tailles - peut rapporter quelque chose chez EAS.»
La cérémonie d'ouverture à l'EAS 2017 a comporté des présentations par les dirigeants de l'IAAPA, des artistes live d'Europa-Park et un récapitulatif «Quoi de neuf? |
EAS allie affaires et plaisir
La cérémonie d'ouverture a montré à quel point l'industrie aime faire du rock'n'roll, avec des artistes d'Europa-Park et un récapitulatif «Quoi de neuf?» Des débuts de 2017. Les points forts comprennent le «Voletarium» d'Europa-Park, le «Lech Coaster» de Legendia, «Symbolica» à Efteling, l'hôtel La Citadelle du Puy du Fou, «Turbo Track» au Ferrari World Abu Dhabi et «Ikaros» à Gröna Lund. «C'est une industrie florissante et en croissance; nous nous réinventons constamment », a déclaré le président du conseil d'administration de l'IAAPA, Greg Hale. L'EAS est l'occasion de «trouver de nouvelles façons de stimuler l'activité de divertissement», a-t-il ajouté. Rien qu'en Europe, l'impact économique de l'industrie s'élève à plus de i2017 milliards.
L'EAS continue de croître: six salles ont accueilli 542 entreprises du monde entier. La conférence a récompensé les participants avec le programme éducatif le plus complet à ce jour, avec 100 leaders d'attractions, dont Christoph Andreas Leicht de Hansa-Park; Fernando Aldecoa, directeur général, PortAventura World; Paul Chatelot, directeur des normes de prévention, de sécurité et d'environnement à Disneyland Paris; et le Dr Andreas Knieriem, PDG du Zoo de Berlin.
Les PDG, dont Eddie Kemsley de KidZania London, ont parlé de la valeur des ventes de billets en ligne et des prix dynamiques. Les attractions intérieures sont une autre voie à suivre pour Andreas Sievering de Fort Fun et Robert Dahl de Karls Erlebnis-Dorf, une ferme de fraises transformée en parc.
Les séminaires allaient de la sécurité à la génération de revenus, à la propriété intellectuelle (PI), aux ressources humaines et à la restauration. L'EAS est une grande tente, et les parcs aquatiques et les centres de divertissement familial (FEC) avaient leurs propres forums dédiés. Il y a eu des sessions interactives «Lunch and Learn» et des EDUTours sur les attractions allemandes. Des réceptions amusantes ont eu lieu au resplendissant palais de Charlottenburg du XVIIe siècle et, pour les jeunes professionnels gravissant les échelons de carrière, au sommet de la tour radio de Berlin. Une post-tournée a conduit 17 participants à Europa-Park, Tripsdrill, Legoland Deutschland et l'Oktoberfest de Munich.
Les leaders se concentrent sur les opportunités de marché
Le conférencier de l'EAS Leadership Breakfast, Christoph Kiessling, du Loro Parque Group, a fait découvrir au public un voyage dans le temps, dressant le portrait d'un patrimoine d'attraction qui a commencé il y a 45 ans lorsque son père, Wolfgang, a lancé Loro Parque aux Canaries. Il a présenté en avant-première les lancements à venir, notamment l'aquarium Poema del Mar, qui ouvrira à Las Palmas en décembre, et le Siam Park Gran Canaria. Le parc de Gran Canaria comprend «l'Arbre de vie» et le «premier parc aquatique vertical», qui intègre les toboggans et les restaurants ProSlide dans une seule structure.
En plus d'ajouter et de renouveler des attractions, les Kiesslings ont toujours été ouverts à de nouvelles possibilités. Ils ont commencé des ouvertures nocturnes pour répartir les assistances, ont utilisé l'énergie solaire, ont commercialisé leur «Discovery Tour» en coulisses et ont présenté des villas VIP à Siam Park.
«Les gens ont de l'argent à dépenser et si vous créez des opportunités, ils les saisiront avec plaisir», a déclaré Kiessling.
Parcs dévoilent des plans d'expansion
Au cours des cinq prochaines années, le parc sera divisé en huit zones à thème individuel (Mondes de Walibi). Les plans contiennent quatre sous-verres et 10 nouveaux manèges.
Le plan directeur comprend une nouvelle zone d'entrée et une zone pour enfants pour le parc aquatique Aqualibi, qui subira une refonte de style caribéen. Il y aura de nouvelles zones sur le thème de Tiki et sur le thème de l'Afrique, un parcours d'aventure et une balade sombre interactive phare d'Alterface. Les restaurants thématiques amélioreront l'expérience.
Toverland ouvrira une extension de 30 millions d'euros en 2018. Il se compose d'une nouvelle entrée et d'un espace thématique appelé Avalon, qui abrite l'assistant Merlin. Merlin protégera les visiteurs du parc contre la magie noire de la sorcière des glaces Morgana avec l'aide de «Fēnix» (Phoenix), un caboteur Bolliger & Mabillard (B&M) qui prendra son envol à l'été 2018. «Ce sera le plus long coaster d'ailes d'Europe et le premier du genre au Benelux », a déclaré Pieter van Holsteijn, designer chez Toverland.
Andreas Andersen de Liseberg présente «Valkyria» lors du déjeuner et de l'apprentissage «Quoi de neuf dans l'industrie». |
Apprenez des meilleurs
Les participants à «Lunch and Learn» ont entendu des opérateurs qui avaient déjà lancé des attractions. Andreas Andersen, président-directeur général de Liseberg en Suède, est à mi-chemin de l'application d'un thème «Mythes et légendes» à une zone existante du parc. Cette année, Liseberg a ajouté «Loke» (Intamin Gyro Swing), du nom du dieu espiègle d'Asgard. En 2018, «Valkyria», un B&M Dive Coaster, arrive.
Andersen, qui deviendra président du conseil d'administration de l'IAAPA en novembre, a évoqué le défi de «mettre un projet de deux ans dans le marketing de Liseberg» et d'attirer de nouveaux clients sans aliéner les clients existants. Les publicités pour «Loke» l'ont contextualisé dans le cadre d'un portefeuille plus large d'attractions. Liseberg a également publié une bande-annonce de point de vue pour "Valkyria", réalisant 2 millions de vues sur YouTube.
Kim Schäfer, responsable des ventes et du marketing de la station du parc aquatique Tropical Islands en Allemagne, a géré une date d'ouverture incertaine pour la zone extérieure d'Amazonie en concevant une campagne de marketing teaser toute l'année. Son équipe a pleinement utilisé Facebook, YouTube et Instagram, a invité des influenceurs clés à l'attraction et a lancé la campagne clé cinq semaines avant la date d'ouverture.
Bernard Giampaolo de Mirabilandia discute de spectacles et d'animations de rue lors de la session «Festivals et nouveaux événements». |
Innovations et inspirations
Bruno Vanwelsenaers, directeur général international de Tomorrowland, était parmi les têtes d'affiche des festivals et des nouveaux événements. Vanwelsenaers a déclaré que Tomorrowland - organisé chaque année à Boom, en Belgique - avait «changé l'industrie des festivals».
Tomorrowland a battu la file d'attente en envoyant à l'avance des bracelets d'entrée dans des boîtes magnifiquement thématiques (240,000 XNUMX d'entre elles); les festivaliers se connectent pour activer les bracelets. Tomorrowland est également un festival sans espèces car les visiteurs peuvent dépenser de l'argent sur les bracelets.
Tomorrowland «accorde beaucoup d'attention à la nourriture», a déclaré Vanwelsenaers. Dans un restaurant près de la scène principale, un chef Michelin deux étoiles s'adresse aux happy few. Tomorrowland a également entrepris de devenir un «phénomène médiatique mondial», proposant des émissions de radio et de télévision et des retransmissions en direct du festival.
La présentation de Vanwelsenaers a montré comment l'EAS rassemble des acteurs de l'industrie des loisirs et des attractions. «EAS est un spectacle étonnant. Elle grandit et grandit, ce qui montre à quel point l'industrie est importante pour cette région », a déclaré Amanda Thompson OBE, directrice générale de Blackpool Pleasure Beach. «C'est là que vous pouvez voir tout ce qui est passionnant en Europe. Toute l'Europe se rassemble pour collaborer, et c'est très important. »