Au National Football Museum de Manchester, en Angleterre, vous trouverez l'exposition "Crossing the Line" sur le football féminin, les enfants échangeant des autocollants de football, la chaussure bronzée de Geoff Hurst lors de la victoire de l'Angleterre en Coupe du monde en 1966 et les programmes Sporting Memories pour les personnes âgées.
En embrassant les diverses histoires du "jeu de nos vies", le National Football Museum d'Angleterre touche les publics anciens et nouveaux. Le PDG Tim Desmond souhaite que le musée reflète et soutienne le changement social, promettant la participation et l'implication de tous. Son objectif est "un musée résilient et primé avec l'éducation en son cœur, qui représente la famille du football dans toute sa diversité".
Il commence par assainir financièrement le musée. Bien que populaire auprès des visiteurs, il avait rencontré des problèmes de financement depuis son ouverture en 2001. Il a passé sa première décennie à Preston, dans le Lancashire, en Angleterre, avant la fin de son financement. Le conseil municipal de Manchester est ensuite intervenu, amenant le musée dans le bâtiment Urbis de Manchester en 2012. Historiquement, le musée national du football était libre d'entrer. Cependant, il ne reçoit aucun financement de base du Département du numérique, de la culture, des médias et des sports ni des instances du football. Pour répondre au besoin de financement, il a introduit des frais d'admission pour tous les non-résidents de Manchester en janvier 2019.
« C'est donner une vraie valeur à la visite. De plus, 25 à 40 % de nos visiteurs sont internationaux et ils n'hésitent pas à payer », déclare Desmond. « Passer à un modèle de charge nous a sauvés. Cela a apporté à l'organisation des revenus qui n'existaient pas auparavant, et nous avons constitué nos réserves avant la pandémie. Nous avons été soutenus par le Fonds de relance de la culture [du gouvernement] pour protéger certaines de ces réserves, afin que nous puissions nous maintenir et nous développer lors de notre réouverture.
Promouvoir la diversité et l'égalité
Novembre 2022 a apporté la bonne nouvelle que l'Arts Council England avait accordé au musée le statut d'organisation de portefeuille national pour son initiative "Football Creates". "Le football crée" engage de manière créative les personnes et les communautés, favorise l'inclusion et améliore le bien-être grâce à des expositions spéciales, des ateliers et des événements (y compris l'organisation de séances d'activités pour les tout-petits, de groupes de danse et de chorales de démence). Le musée recevra un financement de 1 million de livres sterling sur trois ans.
"Nous défendons la diversité et l'égalité dans le football", déclare Desmond. « Il y a trois ans, nous avons décidé de rééquilibrer notre collection et nos programmes pour être représentés à 50 % autour des femmes dans le football ; 100% de nos exhibitions pendant l'Euro féminin 2022 [championnat] étaient autour des femmes dans le football, et ça a été vraiment positif. Au Temple de la renommée, 50 % des intronisés sont représentés par le jeu féminin. Cela n'a pas été difficile à faire et nos visiteurs féminins ont augmenté.
Les débats récents dans le football se sont concentrés sur la question de savoir si les croyances ou les déclarations personnelles ont une place dans le jeu.
Les capitaines d'équipe d'Angleterre, du Pays de Galles, de Belgique, des Pays-Bas, de Suisse, d'Allemagne et du Danemark prévoyaient de porter le brassard OneLove pendant la Coupe du monde, qui comporte un cœur arc-en-ciel pour signaler leur solidarité avec la communauté LGBTQ+. Cependant, la FIFA a menacé de délivrer des cartons jaunes à tout joueur en portant un, dictant que l'équipement de l'équipe ne doit pas avoir de slogans, déclarations ou images politiques, religieux ou personnels.
Le Musée national du football souhaite accélérer les progrès vers une culture plus inclusive afin de renforcer le plaisir du sport à tous les niveaux démographiques.
« Nous célébrons les équipes para anglaises. Bien que [le capitaine anglais] Harry Kane ne joue pas au Qatar avec le brassard OneLove, nous en montrons un. Nous ne sommes pas financés par le football, nous pouvons donc être plus créatifs, culturels et indépendants dans la manière dont nous organisons les expositions. »
Le musée présente deux expositions inspirées de la Coupe du monde. "No Score Draws" raconte l'histoire de la Coupe du monde à travers l'art des autocollants de football ; les invités peuvent ajouter leurs propres griffonnages. Une autre mini-exposition, "Cartes du Qatar", révèle les histoires de travailleurs migrants au Qatar.
Son Football Writing Festival réunit des écrivains et des journalistes sportifs. "Nous faisons des courts métrages YouTube et des podcasts autour des tournois", explique Desmond. Des ateliers d'art, des échanges d'autocollants et des sentiers de galerie galvanisent l'intérêt. "Nous avons une exposition célébrant le 30e anniversaire de la Premier League l'année prochaine", ajoute-t-il.
Il envisage de transformer les galeries du musée dans les années à venir, en les adaptant aux futurs publics (multiplication des jeux numériques par exemple). L'infrastructure d'exposition doit être flexible, accessible et écologiquement durable.
« Nous devons encore diversifier nos organisations. Nous envisageons de rééquilibrer notre équipe. La diversité est si importante pour atteindre nos publics. Le musée travaille avec plus d'artistes indépendants pour s'assurer que les expositions sont différentes et incluent plusieurs points de vue. « Nous devons écouter nos communautés et nos visiteurs », dit Desmond.
Le pouvoir des partenariats
Le musée a noué des relations avec des leaders culturels nationaux et étrangers. Il a récemment prêté les bottes «Black Lives Matter» de l'as de l'Angleterre et de Liverpool Trent Alexander-Arnold au Musée de la FIFA à Zurich, en Suisse, dans le cadre de ses «211 Cultures. One Game », lancée avant la Coupe du monde.
L'exposition de Zurich célèbre l'histoire, le patrimoine et la culture du football, montrant comment il relie et inspire les gens du monde entier. « Nous avons toujours voulu travailler en étroite collaboration avec les 211 associations membres de la FIFA et les supporters du monde entier », déclare Marco Fazzone, directeur général du Musée de la FIFA. L'exposition contient des objets et des histoires des 211 associations membres de la FIFA. "Nous avons pensé que c'était le moment idéal pour réfléchir à la façon dont le beau jeu est joué et apprécié à travers le monde", déclare Fazzone. Le musée projette également les 64 matchs de la Coupe du monde, créant "une bonne ambiance".
Lorsque Fazzone a pris la relève en 2018, le Musée de la FIFA (non subventionné par l'État) a été confronté à des défis organisationnels et financiers qui ont nécessité une nouvelle vision du contenu. Investir dans l'équipe a été « la meilleure décision » qu'il ait prise. « Nous avons commencé par nous demander : 'Que représente notre musée ? Quel est notre profil ?' Ensuite, nous avons commencé à nous restructurer, en pensant non seulement localement, mais aussi internationalement, numériquement et institutionnellement. »
« Le plus grand atout du Musée de la FIFA est de rapprocher les fans du monde entier des légendes et de déclencher des émotions et des souvenirs basés sur des objets et des histoires », explique Fazzone. « Nous avons une exposition permanente avec l'une des plus belles collections d'objets originaux du monde du football. Nous avons également commencé à développer des expositions spéciales tournantes comme '211 Cultures'. Une partie.'"
Pour la Coupe du Monde de la FIFA 2022 au Qatar, il s'est associé à Hyundai pour présenter « Goals Create History », une exposition gratuite au FIFA Fan Festival à Doha. Il présente des artefacts et des histoires de chacune des finales de la Coupe du Monde de la FIFA depuis 1930, ainsi que des expériences multimédias et l'emblématique "Rainbow of Shirts" du Musée de la FIFA, avec les maillots des 32 équipes participant au tournoi de cette année. "Nous pouvons rencontrer des fans sur le terrain lors de nos expositions temporaires et collecter l'histoire du football au fur et à mesure qu'elle se fait", explique Fazzone.
Explorer des opportunités plus larges
Le projet de Doha témoigne de la stratégie tournée vers l'extérieur du Musée de la FIFA. « Nous sommes très attractifs sur le marché international », déclare Fazzone. En plus de Doha, "nous avons eu des expositions spéciales très réussies à Moscou lors de la Coupe du Monde de la FIFA, Russie 2018 et à Paris lors de la Coupe du Monde Féminine de la FIFA, France 2019". Le musée a noué de nouvelles relations dans le secteur sportif et culturel, par exemple grâce à sa conférence internationale annuelle des musées du football et à sa collaboration avec le Zurich Film Festival. Il y a un programme éducatif et culturel actif. "Nous organisons des événements mensuels uniques où les fans peuvent écouter des expériences, des histoires et des anecdotes de joueurs et d'entraîneurs légendaires."
Le programme des ambassadeurs du musée comprend des personnalités telles que l'Uruguayen Diego Forlán, l'Italien Gianluca Zambrotta, la star suisse Prisca Steinegger et le gardien suisse Pascal Zuberbühler. Le musée accueille également régulièrement des événements. « Nous avons un grand cœur culturel qui bat dans notre poitrine, mais nous devons toujours considérer les aspects commerciaux », déclare Fazzone.
"L'année prochaine, nous sommes impatients d'ouvrir des expositions spéciales sur la légende du football italien Paolo Rossi et l'histoire du football féminin tandis que la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2023 se déroulera en Australie et en Nouvelle-Zélande."
Le musée a appris de son pivot vers la programmation numérique pendant la pandémie. "Nous avons pu partager notre contenu numérique supplémentaire avec jusqu'à quatre millions de fans dans le monde par an", déclare Fazzone. Il a produit de nouveaux formats d'exposition numérique comme "Les origines du football" et prévoit de publier de nouvelles activations de réalité virtuelle et augmentée.
Fazzone veut équilibrer les offres numériques et les interactions réelles entre les invités, les artefacts et les légendes sportives. « Nous sommes aussi passionnés que les fans. Nous aimons partager la magie du football. Quand il s'agit de la qualité de nos expositions, objets et histoires, nous ne voulons faire aucun compromis. Il espère travailler sur des projets d'exposition plus collaboratifs et "trouver de nouvelles façons de mettre en valeur l'impact culturel du football et son influence sur le design, la mode, la musique, l'art, etc., pour faire connaître l'héritage du football à un public plus large".
Le football est devenu un phénomène culturel mondial. De même, les musées du football financièrement autonomes et au sommet de leur art peuvent réunir des personnes de tous horizons.