Meow Wolf change la donne
par Scott Fais
Que se passe-t-il lorsque vous suspendez l'incrédulité et croyez au non conventionnel? Les forêts s'épanouissent avec des arbres aux couleurs pastel, les squelettes de dinosaures deviennent des tambours et le sèche-linge moyen de la buanderie devient un hublot vers une autre dimension.
Bienvenue à Meow Wolf, l'espace créatif innovant qui plie la définition traditionnelle.
«C'est tellement difficile», a déclaré le co-fondateur de Meow Wolf, Vince Kadlubek, après une pause lorsqu'on lui a demandé de décrire l'attraction révolutionnaire. «Il s'agit de l'expression culturelle et, finalement, de l'artiste des gens qui aborde le monde.»
À la fois galerie d'art, maison d'amusement et musée, Meow Wolf est une attraction à pied qui repose sur un contenu créatif inattendu.
"La population en général veut une créativité brillante et est prête à payer pour cela", a déclaré Kadlubek dans une salle pleine à IAAPA Expo pendant "Game Changer - La créativité est la nouvelle attraction."
Kadlubek a expliqué comment cette attraction de 15,000 XNUMX pieds carrés, située dans une ancienne piste de bowling de Santa Fe, au Nouveau-Mexique, a su exploiter l'appétit pour l'art imprévisible. L'intérieur de Meow Wolf semble abriter une maison victorienne à deux étages, affectueusement nommée «La maison du retour éternel». Selon Kadlubek, naviguer dans la maison est comme la vie. Il n'y a pas de carte, pas d'application et pas de guide. À mesure que les visiteurs parcourent différents décors, ils commencent à découvrir que tout n'est pas comme il semble dans la salle familiale, la salle à manger et la cuisine. Un remorqueur sur la porte du réfrigérateur révèle un couloir blanc brillant. Entrez dans le réfrigérateur et trouvez des voies inexplorées menant à des zones imaginatives qui mélangent l'art avec la surprise.
"Mon espoir est que nous créons quelque chose où quelqu'un descend dans ce terrier de lapin, et ils disent:" Ma vie ne sera plus jamais la même "", a déclaré Kadlubek.
Comme la plupart des artistes, Kadlubek espère que l'expérience artistique à Meow Wolf entraînera une transformation des invités qui visitent.
«Existe-t-il un moyen de débloquer une couche secrète de créativité dans le monde? C'est ce qui m'excite », a déclaré Kadlubek.
Comment une attraction peut-elle laisser les clients inspirés? Kadlubek pense que la conception doit inclure trois étapes. Tout d'abord, il suggère de créer des attractions qui encouragent l'autonomisation. Selon Kadlubek, lorsque les visiteurs se sentent autorisés à prendre l'expérience en main, ils établissent une connexion solide. Chez Meow Wolf, cela signifie toucher les accessoires, tirer sur les poignées des appareils de cuisine et ramper à travers les hublots. La deuxième étape consiste à créer un sentiment d'exploration. Lorsque les visiteurs se sentent autorisés à s'accroupir dans une cheminée à Meow Wolf, ils explorent de plus en plus, abandonnant les notions préconçues. À ce stade, Kadlubek a déclaré que la phase de découverte commence et que les cœurs et les esprits sont prêts à être transformés.
Il suggère également d'utiliser un récit original, sans s'appuyer sur une propriété intellectuelle (PI) pour raconter une histoire.
«Nous comptons trop sur une propriété intellectuelle reconnaissable, car c'est devenu le filet de sécurité pour les investisseurs qui savent qu'ils vont obtenir un retour sur investissement», a déclaré Kadlubek à propos des tendances de conception actuelles pour utiliser des personnages bien connus. Pourtant, il veille à ne pas permettre à la marque Meow Wolf de devenir elle-même une IP.
«Nous représentons l'inconnu. Lorsque vous visitez une attraction Meow Wolf, vous ne savez pas à quoi vous attendre », a déclaré Kadlubek, ajoutant que pendant les périodes de forte affluence à Santa Fe, ils embaucheraient des acteurs costumés qui interagiraient avec les visiteurs, ce qui ajoute à l'inattendu.
Kadlubek - un fan de dark ride qui a été inspiré par les «Pirates des Caraïbes» de Disneyland au début de sa vie - a aidé à concevoir «Kaleidoscape» de Meow Wolf, une ride sombre qui a ouvert cette saison à Elitch Gardens à Denver, Colorado.
"Vous pensez que vous savez dans quoi vous vous embarquez, mais vous y entrez, et c'est totalement inconnu et abstrait", a-t-il déclaré.
Kadlubek a déjà des idées de manèges sombres supplémentaires dans les attractions du monde entier.
"Si je le pouvais, vous vous arrêteriez au milieu du trajet et on vous demanderait de descendre, puis vous exploreriez le nouveau monde dans lequel vous vous trouvez. C'est le trajet ultime dans l'obscurité", a déclaré Kadlubek. "Je sais que quelqu'un va voler cela et y arriver!", A-t-il conclu en riant.