L'appétit pour les aventures immersives ne montre aucun signe de ralentissement et Londres est un foyer d'innovation. Des compagnies théâtrales pionnières et immersives, dont Secret Cinema et Punchdrunk, continuent de captiver le public, tandis que de nouvelles attractions expérientielles font le buzz.
Immersion maximale
Les voyageurs du Phantom Peak de Londres, lancé en août, découvriront les secrets d'une ville sur le thème du steampunk et de ses habitants. L'histoire se déroule avec un choc culturel entre un mystérieux industriel féru de technologie et une ancienne ville minière qui résiste au changement. Le monde de style Old West propose une promenade en bateau fluvial, des sentiers interactifs et des quêtes secondaires, une cascade, des canaux, des bars et des restaurants. L'attraction s'étend sur 30,000 20,000 pieds carrés à l'intérieur et environ 300 XNUMX pieds carrés à l'extérieur dans le quartier de Canada Water. Le lieu peut accueillir XNUMX personnes à la fois, et il n'y a pas de restriction d'âge.
À la barre se trouvent le directeur et concepteur d'expériences immersives Nick Moran et son partenaire commercial Glen Hughes, cofondateur de Tandem Set and Scenery. Moran a perfectionné ses compétences dans l'industrie des salles d'évasion avec des projets tels que Sherlock: The Game Is Now (basé sur l'émission télévisée de la BBC) et Time Run. Le duo a autofinancé Phantom Peak.
"Nous sommes les fans ultimes d'expériences immersives, nous essayons donc de faire toutes les choses que nous pensons être les meilleures dans un monde", déclare Moran. Ils ont combiné ce que les gens aiment dans les expériences immersives à grande échelle "avec ce qu'une salle d'évasion fait de mieux : intimité, excitation et narration à petite échelle", a déclaré Moran à Funworld.
Phantom Peak vise à être un monde cohérent, détaillé et riche en histoires avec lequel les gens peuvent se connecter à un niveau humain. «Nous faisons des choses que font les parcs à thème, mais à une échelle beaucoup plus petite. C'est plus sur le jeu d'acteur (il y a 35 acteurs), la narration, l'exploration et la découverte. Les joueurs et les amateurs d'expériences immersives accordent une grande importance à la découverte. Nous voulons un monde qui, en surface, semble une chose, mais qui, en dessous, est plein de mystères. »
Phantom Peak diffère des autres spectacles immersifs - où les gens sont généralement pulsés en groupes - car les invités peuvent se déplacer librement. Moran le compare à un "jeu vidéo en monde ouvert". Phantom Peak place « l'agence client et le choix du client au cœur de l'expérience », dit-il.
Les invités fixent leur propre rythme. Le spectacle dure environ cinq heures, bien que les gens puissent partir à tout moment. "L'immersion consiste à créer un lieu que les gens croient être réel", explique Moran, et à donner aux invités le temps de découvrir ce monde.
"Vous voulez une expérience qui s'adresse à tout le monde", ajoute-t-il. « Lorsque vous êtes dans un groupe, les personnes les plus extraverties et les plus engagées s'avancent, et les plus réticentes et les moins engagées reculent. Certaines personnes craignent d'interagir avec des acteurs ou d'être mises sur la sellette. Donc, je veux créer une expérience pour eux aussi. La façon dont vous jouez à Phantom Peak dépend de vous. Si vous voulez juste être dans un bel endroit, vous pouvez le faire aussi.
La liberté de se déplacer convient aux différents niveaux d'énergie des clients. "Les gens peuvent réserver une expérience à indice d'octane élevé un jeudi soir, mais après une mauvaise journée au travail, tout ce qu'ils veulent faire, c'est d'abord aller au bar", explique Moran. « Une grande expérience immersive consiste à créer un endroit où les gens se sentent à l'aise pour jouer. C'est une question de confiance.
Moran pense que "plus de gens veulent faire des expériences immersives à travers le monde parce qu'il s'agit de l'une des rares activités expérientielles qui, au mieux, sont vraiment axées sur le joueur. L'expérience client passe avant tout, et j'y suis absolument attaché.
Exploiter une adresse IP pour créer l'aventure
Tomb Raider : The Live Experience, qui a ouvert ses portes en mai, bénéficie d'une propriété intellectuelle (IP) immédiatement reconnaissable. Il s'agit de la dernière offre de Little Lion Entertainment, qui a déjà apporté The Crystal Maze, une expérience inspirée d'un jeu télévisé, à Londres et à Manchester, au Royaume-Uni.
Créé en partenariat avec Paramount Pictures, Crystal Dynamics et Square Enix, Tomb Raider: The Live Experience voit des invités rejoindre Lara Croft (jouée par la star de "Tomb Raider" Alicia Vikander) alors qu'elle récupère un artefact volé qui est tombé entre les mains de l'ennemi. Les invités voyagent de Croft Manor à la Finlande froide; découvrez des indices à bord d'un cargo qui coule ; et tyrolienne à travers les jungles du Costa Rica avant d'atteindre la finale dans une tombe antique, le tout sans quitter le marché des écuries de Camden. Des acteurs en direct, des décors cinématographiques, des énigmes environnementales et des activités physiques créent un voyage mémorable. Les invités doivent être âgés de 12 ans et plus pour jouer.
Le projet est "extrêmement respectueux des fans et de ce qui les précède", déclare Tom Lionetti-Maguire, fondateur et PDG de Little Lion Entertainment. "Mais vous devez également avoir la créativité et l'imagination pour apporter quelque chose de nouveau au canon et à la franchise."
L'équipe a transformé l'espace de 30,000 90 pieds carrés en "une aventure narrative, cinétique, rapide et globe-trotter" d'une durée de XNUMX minutes. « Nous nous sommes toujours concentrés sur l'organisation d'expériences pour un petit groupe (de quatre à huit personnes) », explique Lionetti-Maguire. « C'est incroyablement puissant car cela vous permet de vous perdre dans l'expérience. Pour le temps que vous êtes là-dedans, c'est votre voyage.
Tomb Raider est "un grand pas vers tout ce que nous voulons faire", dit-il. « Nous nous sommes toujours mis au défi d'être plus audacieux et de travailler avec de nouvelles adresses IP. Nous voulons créer des tas de spectacles différents. Les plans d'expansion de Little Lion incluent une nouvelle expérience musicale avec une marque de musique de renommée mondiale à Camden. En 2023, la société ouvrira sa première attraction majeure aux États-Unis dans le cadre du développement Grandscape à Dallas. "Au cours des cinq prochaines années, nous voulons avoir au moins cinq marques d'attractions différentes", déclare Lionetti-Maguire.
« Nous avons toujours voulu propulser cette idée de théâtre immersif. C'est actif, pas passif, cela s'adresse à un large public et cela engendre le travail d'équipe. La collaboration et la convivialité permettent de beaux moments partagés, ce dont nous avons plus que jamais besoin.
Allumer l'excitation
La compagnie de théâtre immersif Layered Reality a commencé à hypnotiser le public en 2018 avec The War of the Worlds: The Immersive Experience, basé sur la version musicale de Jeff Wayne du roman de science-fiction de HG Wells. Layered Reality a commencé avec la conviction que les gens recherchaient des expériences urbaines nouvelles et différentes.
"Les gens veulent qu'on leur raconte des histoires, et ils veulent avoir des histoires à raconter", déclare le fondateur et PDG Andrew McGuinness.
En juin 2022, McGuinness s'est associé à Historic Royal Palaces (HRP) pour ouvrir The Gunpowder Plot dans les voûtes à côté de la Tour de Londres. La star de cinéma "Harry Potter" Tom Felton joue Guy Fawkes, l'un des conspirateurs catholiques romains condamnés qui ont comploté pour faire exploser les chambres du Parlement, le roi Jacques Ier et le gouvernement protestant le 5 novembre 1605. Felton dirige un casting de plus de 50 acteurs numériques et 20 acteurs en direct. Le spectacle de plusieurs millions de livres combine un théâtre immersif avec des technologies telles que la réalité virtuelle et la cartographie par projection, ainsi que des effets physiques, dans les Tower Vaults.
"Vous participez au complot des poudres à l'endroit où cette histoire a commencé et s'est terminée, ce qui ajoute à son caractère unique", déclare McGuinness. (Fawkes et ses co-conspirateurs survivants ont été emprisonnés dans la Tour de Londres avant leur exécution.) Layered Reality, qui possède et exploite l'attraction, a travaillé en étroite collaboration avec l'équipe de HRP pour assurer l'exactitude historique.
Les invités deviennent des espions qui infiltrent le complot des poudres à canon. En fin de compte, ils doivent choisir leur camp, et cette décision façonne ce qui leur arrive. Ils termineront également une évasion audacieuse de la tour à travers le Londres jacobéen. « C'est comme un film d'action hollywoodien combiné à un drame historique », déclare McGuinness.
Les invités en groupes de 16 personnes maximum commencent le spectacle toutes les 10 minutes (le trajet dure une heure et 45 minutes). L'expérience est classée 12A, la surveillance parentale est donc requise. Il y a aussi trois bars à thème sur place.
"Après les deux dernières années, nous recherchons tous des évasions", partage McGuinness avec Funworld. « Il s'agit d'une expérience totalement immersive où les gens peuvent remonter le temps dans un autre monde. Lorsque les gens deviennent des participants, ils deviennent plus impliqués et investis dans l'histoire, et c'est plus amusant. En tant qu'entreprise, nous existons pour créer des souvenirs, et si nous pouvons offrir quelque chose d'extraordinaire, alors nous représentons un rapport qualité-prix phénoménal.
L'une des joies d'être à la Tour de Londres est l'audience touristique qui se reconstitue chaque année. Avant COVID, la tour de Londres attirait trois millions de visiteurs par an, et les performances depuis COVID ont dépassé leurs attentes. "Ainsi, The Gunpowder Plot a le potentiel d'avoir une longévité", déclare McGuinness.
Layered Reality a également des ambitions plus larges. La société est en pourparlers avec des détenteurs mondiaux de PI et développe ses propres PI. « Nous sommes au pied de ce que nous pouvons réaliser, tant au Royaume-Uni que dans les villes du monde entier », déclare McGuinness.
L'industrie de l'expérience immersive se révèle dynamique, agile et imaginative, à mesure que les créateurs apprennent, s'améliorent et évoluent. Que les goûts des clients se tournent vers les escapades mythiques, les intrigues historiques, les invasions extraterrestres ou la recherche de nouveaux amis à travers des quêtes partagées, les opérateurs trouvent de nouvelles façons de laisser les gens vivre leur rêve.
À surveiller
Découvrez des expériences plus immersives comme celles-ci :
Les Gardiens de la Galaxie de Secret Cinema : l'expérience immersive en direct secretcinema.org
Monde jurassique: L'exposition à Excel Londres jurassicworldexhibition.com/fr/
La ville brûlée de Punchdrunk punchdrunk.com
Arkham Asylum (en développement) arkhamasylum.com
Alice's Adventures Underground au Labyrinthe Waterloo ceciestlabyrinthe.com
