Le pouvoir des fleurs de Floriade
"La journée la plus verte" est la promesse de Floriade aux clients. La foire mondiale des expositions horticoles fleurit une fois par décennie aux Pays-Bas. Du 14 avril au 9 octobre 2022, les organisateurs de la Floriade visent à accueillir 2 millions d'invités dans un monde étonnamment vert, où des serres géantes, des jardins, des attractions, des terrains de jeux, un arboretum et des programmes de divertissement et d'éducation animés mettent en valeur les merveilles de la nature.
« Cette Floriade est bien plus que l'horticulture spectaculaire pour laquelle nous sommes devenus connus. Trente-trois nations et des centaines d'organisations se sont réunies pour présenter leur vision pour améliorer nos villes, nos maisons et nos vies. Bien que vous puissiez toujours profiter de la splendeur des fleurs hollandaises et d'une collection de plantes incroyablement diversifiée, il existe également de nombreuses possibilités de goûter, d'explorer, d'apprendre et d'être inspiré », déclare Evelyn Rietveld, responsable des relations publiques pour Floriade.
"Growing Green Cities" est le thème, et le cadre ne pourrait pas être plus approprié. Floride 2022 se déroule à Almere, la plus jeune ville des Pays-Bas, créée sur des terres gagnées sur la mer.
D'ici 2050, 68% de la population mondiale vivra dans les villes, selon les Nations Unies, et Floriade montre comment nous pourrions créer des villes plus vertes et plus saines, avec des solutions énergétiques, une production alimentaire et des technologies durables. "Floriade 2022 est l'occasion de découvrir des solutions potentielles aux défis urbains", déclare Rietveld.
À Floriade, les participants sont aussi susceptibles de voir le premier pont circulaire intelligent (fabriqué à partir de fibres de lin et de bio-résine) que des jardins respectueux des pollinisateurs. Vous pourrez également profiter d'une vue panoramique depuis le téléphérique.
Il existe des pavillons nationaux, comme Biotopia – Growing Community en Allemagne. Le bâtiment en bois a un jardin sur le toit avec des plantes grimpantes, des fleurs comestibles et des arbres fruitiers, des façades vertes, des panneaux solaires et des éoliennes. Les invités utilisant des bracelets intelligents peuvent activer des expositions interactives sur des sujets tels que le jardinage urbain, la culture hydroponique et la récupération des eaux de pluie. Il y a aussi une aire de jeux aquatiques, une scène et un restaurant à thème.
Le pavillon Desert Nest du Qatar rend hommage aux Pigeon Towers (pigeons) du pays. Au pavillon coloré Shades of Nature, des pots en verre d'eau et de teintures végétales utilisées pour la laine créent un effet de vitrail.
L'expérience néerlandaise de l'innovation montre à quoi pourraient ressembler la vie et le travail avec la nature. La serre de 10,000 100 mètres carrés contient des fraises, des gerberas et des poivrons cultivés dans un système d'agriculture circulaire. « Vous découvrirez comment les techniques les plus modernes – robots, drones et capteurs – nous permettent de cultiver des fleurs, des plantes, des légumes et des fruits de manière durable », explique Rietveld. L'exposition Natural Pavilion et The Exploded View Beyond Building, qui fait partie de Dutch Innovation Experience, présente XNUMX matériaux biosourcés, montrant comment les concepts de construction circulaire pourraient fonctionner.
La pièce maîtresse de Floriade est l'arboretum, une bibliothèque vivante d'arbres et de plantes. Après l'exposition, le site de 60 hectares, planifié par MVRDV, sera réaménagé en Hortus, un quartier résidentiel durable.
Jeremy Gray, vice-président du développement commercial, Moyen-Orient chez WhiteWater, a visité Floriade le jour de l'ouverture. « Ce qu'ils ont créé sur des terres récupérées est spectaculaire. Les caractéristiques et les attractions sont impressionnantes, d'autant plus qu'il s'agit d'un lieu temporaire », dit-il. “Les éléments horticoles étaient incroyables (des tulipes étonnantes fleurissaient lors de ma visite), ainsi que de belles structures et bâtiments naturels qui ont donné vie aux différentes zones.” Gray a été impliqué dans le projet dès le début, d'abord dans la phase de planification, puis dans le cadre de l'équipe accesso qui a fourni des services de billetterie à Floriade.
La conclusion de Gray est que "la durabilité peut être amusante". Il pense que nous devrions «célébrer et promouvoir ce qui est fait pour pousser le changement et profiter des nouvelles idées qui façonnent l'avenir».
Le défi pour toute exposition universelle - qui sont par nature des projets politiques, commerciaux, culturels et technologiques - est d'ouvrir à l'heure. Floriade a également dû faire face à la pandémie.
Bart Dohmen, copropriétaire de la société de conseil en tourisme TDAC BV, a été invité avec des experts néerlandais de l'industrie des attractions pour examiner les plans de Floriade un an avant son lancement. «Nous savions alors que ce serait un grand défi de l'ouvrir», dit-il. "Le jour de l'ouverture, j'ai été surpris par tout ce qu'ils avaient accompli, mais le fait est que tout n'était pas prêt. Il ne s'agit pas seulement d'être terminé à temps; il s'agit de l'ensemble du parcours client. Certains commentaires sur Tripadvisor reflétaient cela. Rietveld dit que tous les commentaires des visiteurs sont pris très au sérieux et traités en conséquence.
"Le site était intime et avait une bonne ambiance", ajoute Dohmen. Il a été ravi de voir un programme culturel de grande envergure, comprenant des concerts classiques, des DJ en direct, des spectacles de théâtre, des artistes itinérants, des numéros de musique du monde, des œuvres d'art et des événements pour enfants.
"Floriade, c'est s'amuser. Avec un programme de divertissement attrayant pour différents publics dans un cadre agréable, vous pouvez parfaitement le faire », dit-il.
"Tous les pavillons et jardins internationaux sont désormais ouverts", confirme Rietveld, et l'équipe travaille sans relâche "pour créer la meilleure expérience possible pour nos invités".
Lors de son week-end d'ouverture, Floriade a attiré des visiteurs nationaux et internationaux, principalement d'Allemagne, du Danemark, de France, du Royaume-Uni et des États-Unis. "L'attention de l'étranger est immense", dit-elle.
« Nous savons depuis le premier jour que 2 millions de visiteurs est un objectif ambitieux ; cela ferait de nous l'une des plus grandes attractions du pays », déclare Rietveld. L'équipe s'attache à faire connaître Floriade et à faire connaître son message « Growing Green Cities ». « Nous voulons être au premier plan. Nous avons eu un début difficile, mais nous sommes sur la bonne voie maintenant et nous recevons un nombre satisfaisant de visiteurs satisfaits », dit-elle.
Au fur et à mesure que le programme culturel fleurit, que les touches finales de Floriade sont ajoutées et que la plantation mûrit, davantage de visiteurs devraient découvrir une expérience qui les inspire, les éduque et les responsabilise, semant les graines d'un avenir plus vert.