La puissance des outils de marque de carrière en ligne
Plus de 700 millions de personnes dans le monde sont membres de LinkedIn, représentant une variété de profils professionnels, y compris des cadres, des propriétaires de petites entreprises, des étudiants et des demandeurs d'emploi. En tant que plus grand réseau professionnel au monde sur Internet, LinkedIn sert de site permettant aux utilisateurs de découvrir des opportunités de carrière, de se connecter avec des collègues et d'acquérir des informations sur le développement professionnel. Pourtant, au-delà de l'établissement d'un profil qui répertorie l'expérience de carrière, l'éducation et les compétences d'un individu, les utilisateurs peuvent ne pas tirer pleinement parti de toutes les fonctionnalités et avantages du site de réseautage social.
Un profil LinkedIn est plus qu'un CV, déclare Donna Serdula, fondatrice et propriétaire de Vision Board Media LLC et LinkedIn-Makeover.com.
«Lorsque les gens s'inscrivent sur LinkedIn, cela ressemble à un CV, car ils copient et collent pour en finir. Mais malheureusement, faire ce raccourci ne fournit pas l'opportunité qui existe sur LinkedIn », déclare Serdula, auteur de« LinkedIn Profile Optimization for Dummies ».
Reconnaissant qu'il est difficile pour les gens d'écrire sur eux-mêmes, elle a lancé son entreprise pour aider les dirigeants, les professionnels et les entrepreneurs à optimiser leurs profils LinkedIn et à créer une marque professionnelle.
«Votre profil LinkedIn doit être votre histoire professionnelle», déclare Serdula. «Une personne doit pouvoir la lire et avoir une idée de qui vous êtes, de ce que vous proposez, pourquoi vous faites ce que vous faites et ce que vous représentez.»
Éléments essentiels
Niels Reib, un stratège de carrière basé à Copenhague, au Danemark, qui se concentre sur l'image de marque, suggère aux utilisateurs de LinkedIn d'incorporer cinq à sept mots-clés dans leur profil en rapport avec leur expertise et leur position.
«LinkedIn est un moteur de recherche tout comme Google, donc si un professionnel du recrutement recherche un responsable marketing dans les parcs d'aventure, alors vous voulez l'avoir dans votre titre, car cela vous place plus haut dans les résultats de recherche», dit-il. "Ces mots clés doivent être répartis dans tout le profil."
Serdula dit que le «titre» d'un profil - le texte affichant le titre actuel et la société d'un utilisateur - peut contenir jusqu'à 220 caractères et qu'il est «très sensible dans une recherche sur LinkedIn». De plus, toute l'activité d'un utilisateur sur LinkedIn est accompagnée de sa photo de profil, de son nom et de son «titre». Les utilisateurs peuvent également utiliser la section «À propos» pour partager davantage sur eux-mêmes - leurs objectifs, leurs philosophies ou même leurs citations et livres préférés.
«Un profil réussi est celui où la personne qui le lit sourit, comprend immédiatement ce que vous pouvez faire pour elle et souhaite tendre la main, appeler ou envoyer un e-mail. Cela devrait toujours aboutir à un type de conversion », déclare Serdula, soulignant l'importance d'ajouter des informations de contact à un profil.
Opportunités de connexion et d'engagement
Pourtant, si 55 candidatures sont soumises chaque seconde sur LinkedIn, elles ne doivent pas être considérées uniquement comme un outil de recherche d'emploi.
«C'est un engagement à long terme avec LinkedIn. Vous devriez toujours avoir ce profil en place, et cela changera en fonction de votre objectif », dit Serdula. «Lorsque vous recherchez un emploi, le profil doit ressembler à celui de quelqu'un qui est le candidat parfait et idéal pour le poste que vous ciblez. Une fois que vous êtes embauché, vous voulez vous faire connaître en tant qu'expert à ce poste. »
Elle recommande de s'engager quotidiennement avec LinkedIn pour garder les réseaux et les relations vivants et frais. Les utilisateurs peuvent faire défiler leurs flux d'accueil pour voir les mises à jour de leur réseau, partager du contenu, rédiger des recommandations de collègues, faciliter les connexions entre collaborateurs potentiels et les connexions de messages. «Gardez-vous là-bas, en tête, alors quand les gens ont besoin de quelque chose ou pensent à quelque chose, ils se souviennent de vous», dit Serdula.
L'erreur n ° 1 que Reib dit qu'il voit les gens faire sur LinkedIn est qu'ils n'accèdent à leurs connexions réseau que lorsqu'ils ont besoin de quelque chose, et pour lui, c'est un arrêt.
«Ce que vous devez d'abord établir avant de partir - et faire la demande - c'est la confiance. Vous devez établir une relation », dit-il. «Si c'est quelqu'un avec qui vous vous adressez à froid, assurez-vous toujours d'écrire une invitation personnalisée, de fournir une sorte de valeur et de lui faire savoir comment vous l'avez rencontré. Peut-être avez-vous lu un article dans lequel ils ont été mentionnés ou ils ' J'ai travaillé dans une entreprise sur laquelle vous aimeriez en savoir plus. »
Serdula dit qu'il est important de toujours être connecté, car tous les fournisseurs, clients, collègues, patrons, camarades de classe et professeurs forment le réseau d'une personne.
«Vous voulez que votre réseau en ligne reflète votre réseau hors ligne», dit-elle. «Ce n'est pas seulement qui vous connaissez; c'est qui te connaît. Il ne s'agit pas de collecter les connexions, mais de les sauvegarder et de continuer à les utiliser. »
Créer un site Web personnalisé
Après avoir optimisé un profil LinkedIn, Reib conseille aux professionnels de créer un site Web personnel de marque sur un domaine qui leur appartient, tel que son site, NielsReib.com.
«Si vous basez l'intégralité de votre profil de carrière sur LinkedIn, vous le faites sur un terrain loué parce que vous n'avez pas le contrôle. Vous n'êtes pas propriétaire des informations que vous mettez sur LinkedIn; LinkedIn le fait », dit-il. «C'est pourquoi je suis un pom-pom girl pour vos propres sites Web, car c'est là que vous pouvez construire l'histoire de votre carrière et une base de connaissances tout à fait unique sur la façon dont vous pouvez contribuer à l'industrie dans laquelle vous êtes.»
Reib dit que le site Web devrait avoir une page d'accueil avec une description des compétences et des domaines d'expertise de la personne, une page à propos qui partage les intérêts et la personnalité, et un blog.
«Là où vous pouvez vraiment créer de la valeur, c'est en bloguant sur votre site Web. Supposons que vous écriviez un article de blog sur la façon d'attirer plus de visiteurs dans votre parc à thème, vous pouvez alors supprimer trois ou cinq des principaux sujets et les mettre dans un article sur LinkedIn qui renvoie au site Web. De cette façon, vous utiliserez LinkedIn pour générer du trafic vers votre site Web, où un recruteur ou un responsable du recrutement pourra encore mieux vous connaître. Il leur faut environ six secondes pour parcourir votre CV, mais si vous les affichez sur votre site Web, ils y resteront en moyenne trois minutes », dit-il. «Il existe de puissants avantages dont vous pouvez tirer parti lorsque vous prenez le temps de créer un site Web, et c'est assez facile aujourd'hui.»
Contactez l'éditeur adjoint de Funworld Juanita Chavarro Arias at [email protected].
