El poder de las flores de Floriade

“El día más verde” es la promesa de Floriade a los huéspedes. La feria mundial de espectáculos hortícolas florece una vez cada década en los Países Bajos. Del 14 de abril al 9 de octubre de 2022, los organizadores de Floriade tienen como objetivo dar la bienvenida a 2 millones de invitados a un mundo sorprendentemente verde, donde invernaderos gigantes, jardines, atracciones, parques infantiles, un arboreto y programas educativos y de entretenimiento en vivo resaltan las maravillas de la naturaleza. 

“Esta Floriade es mucho más que la espectacular horticultura por la que somos conocidos. Treinta y tres naciones y cientos de organizaciones se han unido para presentar su visión para mejorar nuestras ciudades, nuestros hogares y nuestras vidas. Si bien aún puede disfrutar del esplendor de las flores holandesas y una colección de plantas increíblemente diversa, también hay una gran oportunidad para probar, explorar, aprender e inspirarse”, dice Evelyn Rietveld, gerente de relaciones públicas de Floriade. 

El tema es “Ciudades verdes en crecimiento”, y el escenario no podría ser más adecuado. florida 2022 tiene lugar en Almere, la ciudad más joven de los Países Bajos, creada en un terreno ganado al mar. 

Para 2050, el 68 % de la población mundial vivirá en ciudades, según las Naciones Unidas, y Floriade muestra cómo podemos crear ciudades más verdes y saludables, con soluciones energéticas sostenibles, producción de alimentos y tecnologías. “Floriade 2022 es una oportunidad para descubrir soluciones potenciales para los desafíos urbanos”, dice Rietveld.

En Floriade, es probable que los asistentes vean el primer Puente Circular Inteligente (hecho de fibras de lino y biorresina) como jardines amigables con los polinizadores. Los huéspedes también pueden disfrutar de vistas panorámicas desde el teleférico. 

Hay pabellones nacionales, como el Biotopía de Alemania - Comunidad en crecimiento. El edificio de madera tiene un jardín en la azotea con plantas trepadoras, flores comestibles y árboles frutales, fachadas verdes, paneles solares y turbinas eólicas. Los visitantes que usen pulseras inteligentes pueden activar exhibiciones interactivas sobre temas que incluyen jardinería urbana, hidroponía y recolección de agua de lluvia. También hay un parque acuático, un escenario y un restaurante temático.  

El pabellón Desert Nest de Qatar rinde homenaje a las torres de las palomas (palomares) del país. En el colorido pabellón Shades of Nature, los frascos de vidrio con agua y los tintes vegetales utilizados para la lana crean un efecto de vidrieras.

La experiencia de innovación holandesa muestra cómo podría ser vivir y trabajar con la naturaleza. El invernadero de 10,000 metros cuadrados contiene fresas, gerberas y pimientos que se cultivan en un sistema de agricultura circular. “Descubrirá cómo las técnicas más modernas (robots, drones y sensores) nos permiten cultivar flores, plantas, vegetales y frutas de manera sostenible”, dice Rietveld. La exhibición Natural Pavilion y The Exploded View Beyond Building, parte de Dutch Innovation Experience, presenta 100 materiales de base biológica, que muestran cómo podrían funcionar los conceptos de construcción circular.

La pieza central de Floriade es el arboreto, una biblioteca viviente de árboles y plantas. Después de la exposición, el sitio de 60 hectáreas, diseñado por MVRDV, será remodelado como Hortus, un distrito residencial sostenible.

Jeremy Gray, vicepresidente de desarrollo comercial, Medio Oriente en WhiteWater, visitó Floriade el día de la inauguración. “Lo que han creado en tierras recuperadas es espectacular. Las características y atracciones son impresionantes, especialmente dado que es un lugar temporal”, dice. “Los elementos hortícolas fueron increíbles (los increíbles tulipanes florecieron durante mi visita), además de hermosas estructuras naturales y edificios que dieron vida a las diferentes zonas”. Gray se involucró en el proyecto desde el principio, primero en la fase de planificación y luego como parte del equipo de acceso que brindaba servicios de emisión de boletos a Floriade. 

La conclusión de Gray es que "la sostenibilidad puede ser divertida". Él cree que debemos “celebrar y promover lo que se está haciendo para impulsar el cambio y disfrutar de las nuevas ideas que dan forma al futuro”.

El desafío para cualquier exposición mundial, que por su naturaleza son proyectos políticos, comerciales, culturales y tecnológicos, es abrir a tiempo. Floriade también ha tenido que lidiar con la pandemia. 

Bart Dohmen, copropietario de la consultora de turismo TDAC BV, fue invitado junto con expertos holandeses de la industria de atracciones para revisar los planes de Floriade un año antes de su lanzamiento. “Entonces supimos que sería un gran desafío abrirlo”, dice. “El día de la inauguración, me sorprendió lo mucho que habían logrado, pero el hecho es que no todo estaba listo. No se trata solo de terminar a tiempo; se trata de todo el viaje del huésped”. Algunas reseñas de Tripadvisor reflejaron eso. Rietveld dice que todos los comentarios de los visitantes se toman muy en serio y se actúa en consecuencia. 

“El sitio se sentía íntimo y tenía buen ambiente”, agrega Dohmen. Le complació ver un amplio programa cultural, que incluía conciertos de música clásica, DJ en vivo, espectáculos teatrales, artistas itinerantes, actos de música del mundo, obras de arte y eventos para niños. 

“Floriade se trata de disfrutar. Con un atractivo programa de entretenimiento para diferentes audiencias en un entorno agradable, puedes hacerlo perfectamente”, dice.

“Todos los pabellones y jardines internacionales ya están abiertos”, confirma Rietveld, y el equipo está trabajando incansablemente “para crear la mejor experiencia posible para nuestros invitados”.

Durante su primer fin de semana, Floriade atrajo visitantes nacionales e internacionales, principalmente de Alemania, Dinamarca, Francia, Reino Unido y Estados Unidos. “La atención del extranjero es inmensa”, dice ella. 

“Sabíamos desde el primer día que 2 millones de visitantes es un objetivo ambicioso; nos convertiría en una de las mayores atracciones del país”, dice Rietveld. El equipo se está enfocando en correr la voz sobre Floriade y crear conciencia sobre su mensaje "Ciudades verdes en crecimiento". “Queremos estar en lo más alto de la mente. Tuvimos un comienzo difícil, pero ahora vamos por buen camino y estamos recibiendo un número satisfactorio de visitantes felices”, dice.  

A medida que florece el programa cultural, se agregan los toques finales de Floriade y madura la plantación, más visitantes deberían descubrir una experiencia que los inspire, eduque y empodera, sembrando las semillas para un futuro más verde.