Las películas hacen olas en los parques acuáticos
Los parques acuáticos que buscan razzmatazz promocionales esta próxima temporada pueden atraer a los visitantes convirtiéndose en un teatro de "inmersión", utilizando las piscinas de olas para su ventaja. La exhibición de “películas flotantes” permite que los parques acuáticos generen entusiasmo, extiendan el horario de funcionamiento hasta la noche y aumenten el tráfico en días históricamente suaves. Pero antes de imprimir carteles de películas y hacer palomitas de maíz, hay algunas preocupaciones logísticas y prácticas a considerar ahora al planificar un evento de verano.
Luz de las estrellas brillante
La iluminación para un evento nocturno es un tema crítico. Las películas generalmente se muestran junto a las piscinas de olas de los parques, y los visitantes las ven mientras flotan en el agua o se sientan en las sillas circundantes. Por lo tanto, es importante tener suficiente luz encendida y cerca de la piscina para que los socorristas puedan vigilar a los huéspedes, pero no demasiada luz ambiental que interfiera con la imagen de la pantalla de cine.
"Es un equilibrio", dice Myra Wood, directora de marketing y ventas en Ocean Breeze Waterpark en Virginia Beach, Virginia. “No quieres iluminarlo tanto que corrompa la apariencia de la película. Probamos muchos puntos para la pantalla, y el que elegimos se ve menos afectado por el resplandor o las sombras ".
En aras de la seguridad, algunos parques, incluido Ocean Breeze, no permiten que los huéspedes usen las cámaras de aire en la piscina de olas en las noches de cine. Nashville Shores en Hermitage, Tennessee, permite los tubos proporcionados por el parque, pero no permite que los huéspedes traigan sus propios tubos o flotadores. El parque requiere que los visitantes de 36 pulgadas o menos usen chalecos salvavidas, que pone a disposición. Según Daniel Strobel, director de marketing, Nashville Shores también aumenta la cantidad de salvavidas apostados alrededor de la piscina de olas cuando presenta películas nocturnas.
Zona sin vigilia
En parte por seguridad, pero sobre todo para reducir el estruendo para que los invitados puedan escuchar las bandas sonoras de las películas, los parques apagan las bombas que hacen olas durante las proyecciones.
La mayoría de los parques que presentan eventos de películas cierran la mayor parte de las instalaciones al anochecer y solo dejan abierta el área de la piscina de olas. Pero Ocean Breeze, que tiene mucha iluminación en todo el parque, hace que todos sus toboganes y atracciones estén disponibles hasta el cierre. De hecho, eso es parte del atractivo del evento. Wood dice que las películas son un gran gancho de marketing, pero mucha gente viene por las horas extendidas y el precio atractivo. Agrega que la admisión a "Películas junto a la piscina" es la tasa más baja de la semana.
Según Wood, el parque introdujo las noches de cine, que se remontan a 2009, como una forma de impulsar el negocio. “La asistencia disminuía los viernes. Queríamos promover algo familiar. Tenemos una segunda ola de asistencia todos los viernes ”, dice ella, probablemente con un juego de palabras. (Ocean Breeze y Nashville Shores no organizaron eventos de proyección de películas en 2020 debido a la pandemia global).
Programando la piscina
En temporadas pasadas, la mayoría de los parques que han presentado películas las ofrecían los viernes por la noche. Nashville Shores se refiere a sus eventos como "Películas de inmersión" y "Viernes para sentirse bien". El parque se asocia con organizaciones locales sin fines de lucro y alienta a los visitantes a donar los artículos necesarios a cambio de una entrada reducida.
"Para determinar nuestra alineación, normalmente miramos las películas más taquilleras del verano anterior", dice Strobel.
No es solo cuestión de elegir películas. Para cumplir con las leyes de derechos de autor, los parques deben obtener derechos de licencia para poder filtrarlos. Una de las empresas de concesión de licencias más populares es Swank Motion Pictures. La empresa tiene acuerdos con la mayoría de los principales estudios cinematográficos. Las tarifas de licencia se basan en la cantidad de proyecciones y el tamaño de audiencia anticipado.
Debido a los acuerdos de la industria con las salas de cine, los exhibidores, como los parques, no pueden identificar específicamente los títulos de las películas en la publicidad impresa o transmitida. Sin embargo, las atracciones pueden anunciar exhibiciones dentro del parque con carteles, en sitios web o mediante publicaciones en las redes sociales. Wood comprende la intención de las restricciones. “No nos emocionaríamos si el cine decidiera poner una piscina de olas en su estacionamiento”, dice. Pero, agrega Wood, ha sido capaz de ser creativa con anuncios que bailan sobre el tema. "Podríamos decir, '¿Estás listo para ver a tu princesa favorita ... que se congela?'"
Los acuerdos de licencia son una preocupación menor para Yas Waterworld en Abu Dhabi, Emiratos Árabes Unidos, que ya tiene una afiliación con Warner Bros. (incluido el parque hermano Warner Bros. World Abu Dhabi). Para sus eventos “Cinema Under the Stars”, que presenta los viernes por la noche en noviembre y diciembre, el parque presenta películas de Warner Bros. Debido a su relación con el estudio, Yas Waterworld es, de hecho, capaz de dar la bienvenida a estrellas de renombre a sus eventos cinematográficos. “Presentamos 'Viernes de superhéroes'”, dice Leander Werner de Wit, gerente general. "Batman, Superman, Wonder Woman y toda la Liga de la Justicia llegan a nuestra pantalla grande".
Saltar adentro
Worlds of Fun en Kansas City, Missouri, tiene un objetivo diferente con las “Dive-In Movies” que presenta en su parque acuático, Oceans of Fun. En lugar de impulsar la asistencia, el parque presentó la serie de películas en 2019 como un beneficio exclusivo para los poseedores de pases de temporada. "Fue uno de nuestros eventos de pases de temporada más populares en 2019", dice Chris Foshee, gerente de comunicaciones de Worlds of Fun. "Es simplemente una atmósfera ordenada y les brinda a las familias algo nuevo y único que hacer".
Foshee agrega que utiliza un proveedor local para alquilar el proyector, el equipo de sonido y la pantalla inflable. Otros parques han comprado su propio equipo. Strobel dice que Nashville Shores compró su sistema de proyección a Open Air Cinema, que se especializa en equipos de películas al aire libre. Wild Waves en Federal Way, Washington, mejoró sus exitosos eventos “Dive-In Movie” al comprar una pantalla LED permanente para su piscina de olas esta temporada. La pantalla puede mostrar contenido durante el día y después del anochecer.
Arthur Levine cubre la industria de las atracciones para USA Today y los autores de la columna “El arte de las atracciones” de Funworld cada mes.