Exposiciones itinerantes - Noviembre 2017
RoboThespian es un robot humanoide expresivo y de tamaño real creado por Engineered Arts, que trabaja con los Servicios de Exhibición de Sanders para llevar el robot interactivo a las atracciones. Conoce a RoboThespian en IAAPA Attractions Expo 2017, stand #267. (Crédito: Sanders Exhibition Services) |
Solamente por tiempo limitado
Atracciones permanentes como la nueva Pandora: el mundo de Avatar en Disney's Animal Kingdom en Orlando, u obras de arte tradicionales como la "Mona Lisa" en el Museo del Louvre en París pueden obligar a cientos de miles de personas a viajar a sus lugares cada año. Pero otra forma de entretener, educar y cautivar a las masas es voltear el guión y atraer atracciones y exhibiciones directamente a ellos a través de la exposición itinerante.
Adam Sanders es propietario de Sanders Exhibition Services en Dorking, Surrey, Inglaterra, que brinda servicios de asesoramiento y desarrollo de proyectos, exhibiciones de alquiler y productos animatrónicos para museos, centros científicos y lugares públicos. Él ve algunas ventajas clave para las exposiciones itinerantes sobre las exposiciones permanentes: "Creo que pueden ser más rentables que producir la suya, pueden atraer nuevas audiencias que de otro modo no llegarían a su atracción, y atraen visitantes repetidos que podrían no venir". a un lugar como un museo otra vez ".
Imagine Exhibitions tiene su sede en Atlanta y oficinas en París, Nueva York, Las Vegas y Carolina del Norte, y produce cientos de exposiciones en todo el mundo. La compañía tiene exhibiciones en curso de 32, incluido el exitoso "Jurassic World: The Exhibition", inspirado en la exitosa película de 2015 "Jurassic World". La exposición se encuentra actualmente en un compromiso de seis meses en el Field Museum de Chicago hasta enero 7 2018
Tom Zaller, fundador y CEO de la compañía, dice que las exhibiciones itinerantes pueden tener un impacto notable en la asistencia a un lugar: “Con 'Jurassic World: The Exhibition', vemos una asistencia incremental significativa, y cuando fue en Filadelfia [en el Instituto Franklin] , 70 por ciento de los visitantes dijeron que nunca antes habían ido al museo ".
"Jurassic World: The Exhibition" coloca a los invitados en escenas icónicas de la franquicia de películas "Jurassic Park" a través de paisajes inmersivos y encuentros con dinosaurios animatrónicos realistas. (Crédito:
James Thomas para The Field Museum) |
Todas las compañías contactadas para esta historia están de acuerdo en que el número de exposiciones itinerantes, así como su asistencia general, están en aumento. Sanders dice: “Definitivamente está creciendo y es enormemente competitivo porque hay más centros de ciencias y una mayor variedad de lugares que los desean. También hay un aumento en las exposiciones de cultura popular como Harry Potter, donde una marca conocida se une a una exposición ".
“Harry Potter: The Exhibition” debutó en Chicago en 2009 y ha viajado a Toronto, Nueva York, París, Sydney, Singapur, Tokio y otras ciudades importantes. Según Sanders, quien organizó y administró la sección de París de esta gira mundial, cientos de miles de personas la han experimentado en cada ubicación. Es un excelente ejemplo de una marca de entretenimiento popular que impulsa el éxito de una exposición internacional.
Más recientemente, en diciembre 2016, "Avatar: Discover Pandora" comenzó su gira mundial en Taipei, Taiwán. La exposición interactiva 12,000 de pies cuadrados es una mezcla de entretenimiento y educación donde los invitados se sumergen en una variedad de experiencias, como explorar las maravillas de los viajes espaciales, aprender sobre el programa Avatar e interactuar con las criaturas de la película.
Eddie Newquist es director creativo y vicepresidente ejecutivo de Global Experience Specialists (GES), con sede en Las Vegas, Nevada, y creó "Harry Potter: The Exhibition" y "Avatar: Discover Pandora". Dice exhibiciones de marca. no son los únicos en demanda: “El mercado internacional de exposiciones itinerantes está creciendo debido a los mercados que buscan nuevos contenidos y experiencias inmersivas. Las grandes exhibiciones de marcas a menudo generan la mayor cantidad de prensa, pero incluso se exigen exhibiciones más pequeñas siempre que prometan algo único ”.
GES trabajó con National Geographic para desarrollar "National Geographic Presents: Earth Explorers", donde los visitantes estudian el comportamiento animal. (Crédito: GES) |
Proceso de selección y creación
El crecimiento y el éxito considerable que disfrutan las exposiciones itinerantes plantean la cuestión de cómo se eligen sus temas y se crean sus exhibiciones, y lo más importante para los lugares de atracción de todo tipo es cómo elegir la exposición adecuada. "Es fundamental tener una trayectoria comprobada y exitosa en la organización de eventos y exposiciones, junto con la capacidad financiera", dice Newquist. “Sin ese nivel de experiencia, la logística, la instalación y el marketing pueden ser desafiantes. Esos factores pueden presionar a cualquier organización, por lo que es importante planear organizar una exposición con mucha anticipación ”.
"Tomo la decisión de qué exhibiciones creamos, y toda mi vida he seguido mi instinto", dice Zaller de Imagine Exhibitions. "Con 'Jurassic World', por ejemplo, sabía que valía la pena gastar el dinero que tendríamos que pagarle a Universal por una licencia y la cantidad de dinero para crear este espectáculo porque tiene dinosaurios, que son de hoja perenne, y este increíble intelectual propiedad (IP). Me sentí cómodo asumiendo un gran riesgo financiero ".
Él dice que el siguiente paso es el desarrollo de la historia. El director creativo de la compañía, John Zaller, escribe una historia para la exposición que progresa al storyboard. A continuación, el concepto se dirige a los fabricantes para la construcción, a menos que haya una IP involucrada. En ese caso, las imágenes deben mostrarse a los propietarios de IP para su aprobación. "Cuando tienes una gran IP, ya tienes conciencia pública", señala Tom Zaller. "Pero, por otro lado, hay que trabajar con los propietarios de la propiedad intelectual y lo que quieren para su marca".
Sanders señala que cuando una exposición itinerante trata de un museo, zoológico, acuario o centro de ciencias, esas instalaciones deben cumplir con sus misiones institucionales. La educación es a menudo un componente importante de eso. La exposición "Fotógrafo de vida salvaje del año" en la que trabajó Sanders, por ejemplo, fue el resultado de una competencia anual desarrollada por el Museo de Historia Natural de Londres y BBC Worldwide.
En el caso de "Jurassic World: The Exhibition", una de sus características es un Tyrannosaurus rex de 42-pies de largo que camina y mueve un automóvil. Pero lugares como The Field Museum exigen más que valor de entretenimiento. "Aproximadamente la mitad de nuestras exposiciones van a museos y centros de ciencias, y tenemos equipos de asesores para todas las exposiciones", dice Tom Zaller. “Para 'Jurassic World', utilizamos a Jack Horner, el conocido paleontólogo que asesoró a [Steven] Spielberg sobre la franquicia de películas 'Jurassic'. En cada galería, hablamos de los propios dinosaurios. 'Jurassic World' obviamente no sucedió realmente, pero tenemos que mantener a los fanáticos en el sentimiento de la historia, pero también contarles la verdadera ciencia. Si hay algo en la ciencia en lo que somos débiles, el museo puede ayudarnos ”.
"Harry Potter: The Exhibition" ofrece a los huéspedes la oportunidad de explorar trajes y accesorios auténticos del mundo mágico (Crédito: GES) |
Hazlo bien
Como se señaló, las exhibiciones itinerantes tienen algunas ventajas sobre las exhibiciones permanentes, pero también presentan algunos desafíos para sus propietarios y lugares de acogida. "Mucho de esto se reduce a limitaciones físicas", dice Tom Zaller. “Puede estar en 10,000 pies cuadrados en una ciudad y 14,000 en otra, y los lugares presentan algunos de los aspectos más difíciles: tamaño, ubicación, configuración. Con 'Jurassic World' en The Field Museum en Chicago, no tenían el espacio para ello, por lo que estamos usando una carpa 20,000 de pies cuadrados durante ocho meses que construimos ". Él revela que transporta" Jurassic World: The Exhibition ”requiere camiones 25.
El movimiento de estas exposiciones a diferentes países también puede involucrar algunos problemas culturales. "Desde el punto de vista del creador de una exposición, tienen que considerar las diferencias culturales y lo que puede funcionar en un país puede no funcionar en otro", observa Sanders. “Además, en el caso de los objetos prestados de museos, debe haber expertos que viajen con las exhibiciones para cuidar los especímenes prestados. También hay marketing para cada mercado en el que está exhibiendo ”.
La propiedad de las exposiciones itinerantes varía de una exposición a otra. Muchos son propiedad de las compañías de exhibición, mientras que otros implican la propiedad conjunta con museos y otras instituciones. "GES posee y opera exposiciones porque estamos dedicados a esta industria a largo plazo", dice Newquist. “Trabajamos en estrecha colaboración con nuestros socios en relación con el contenido y los mensajes de la exposición para ofrecer las mejores experiencias para los invitados. La industria y ciertos socios de hosting generalmente apuntan a una exhibición de 90 a 120 días. [Pero] hemos visto el éxito fuera de esos plazos, y trabajamos en estrecha colaboración con nuestros socios anfitriones para planificar lo que funcionará mejor para ellos ".
Beneficios de las exposiciones itinerantes
Los expertos en exposiciones itinerantes brindan algunas de las ventajas que estas exposiciones brindan a los lugares y sus invitados:
“Las exposiciones itinerantes son mucho menos costosas que una instalación permanente. Estas experiencias proporcionan algo nuevo y fresco a sus invitados. Las exhibiciones también les dan a sus miembros una razón para regresar ”.
—Eddie Newquist, director creativo creativo y vicepresidente ejecutivo, especialistas en experiencia global
“Después de que un centro de ciencias o museo gasta millones para abrirse y tener una gran asistencia los primeros años, entonces ven que se cae. Entonces, ¿cómo traen a esas personas de regreso? Las exposiciones itinerantes pueden hacer esto y mantener el lugar fresco para los visitantes habituales ".
—Tom Zaller, fundador y CEO,
Imagine Exposiciones
“Creo que las exposiciones itinerantes pueden ser más rentables que producir las propias. Atraen repetidas [visitas] de aquellos que de otra manera no volverían y pueden atraer nuevas audiencias que tal vez nunca hayan visitado su atracción. Además, tienen un mayor rendimiento y pueden hacer pasar a más personas por hora que una exhibición estándar ”.
—Adam Sanders, dueño,
Servicios de exposición de Sanders