En el Museo Nacional del Fútbol en Manchester, Inglaterra, encontrará la exposición "Crossing the Line" sobre fútbol femenino, niños intercambiando cromos de fútbol, la bota bronceada de Geoff Hurst de la victoria de Inglaterra en la Copa del Mundo de 1966 y programas Sporting Memories para personas mayores.
Al abarcar las diversas historias del “juego de nuestras vidas”, el Museo Nacional del Fútbol de Inglaterra llega a audiencias antiguas y nuevas. El director ejecutivo Tim Desmond quiere que el museo refleje y apoye el cambio social, prometiendo la participación y el compromiso de todos. Su objetivo es “un museo resistente y galardonado con la educación en su centro, que represente a la familia del fútbol en toda su diversidad”.
Comenzó poniendo al museo sobre una base financiera más segura. Aunque popular entre los visitantes, se había enfrentado a desafíos de financiación desde su apertura en 2001. Pasó su primera década en Preston, Lancashire, Inglaterra, antes de que terminara su financiación. Luego, el Ayuntamiento de Manchester intervino y llevó el museo al edificio Urbis de Manchester en 2012. Históricamente, la entrada al Museo Nacional del Fútbol ha sido gratuita. Sin embargo, no recibe financiación básica del Departamento de Digital, Cultura, Medios y Deporte ni de los organismos de fútbol. Para hacer frente a la necesidad de financiación, introdujo un cargo de admisión para todos los que no residían en Manchester en enero de 2019.
“Le ha dado un valor real a la visita. Además, entre el 25 % y el 40 % de nuestros visitantes son internacionales y no dudan en pagar”, dice Desmond. “Cambiar hacia un modelo de carga nos salvó. Aportó ingresos a la organización que antes no existían y acumulamos nuestras reservas antes de la pandemia. Fuimos apoyados por el Fondo de Recuperación Cultural [del gobierno] para proteger algunas de esas reservas, para que pudiéramos sostenernos y desarrollarnos cuando reabramos”.
Promoción de la diversidad y la igualdad
Noviembre de 2022 trajo la buena noticia de que el Consejo de las Artes de Inglaterra había otorgado al museo el estatus de Organización Nacional de Cartera por su iniciativa "Football Creates". “Football Creates” involucra de manera creativa a las personas y las comunidades, fomenta la inclusión y mejora el bienestar a través de exhibiciones, talleres y eventos especiales (incluida la organización de sesiones de actividades para niños pequeños, grupos de baile y coros de demencia). El museo recibirá 1 millón de libras esterlinas en financiación durante tres años.
“Estamos defendiendo la diversidad y la igualdad en el fútbol”, dice Desmond. “Hace tres años, decidimos reequilibrar nuestra colección y programas para estar representados en un 50 % por mujeres en el fútbol; El 100% de nuestras exhibiciones durante el [campeonato] femenino de la Eurocopa 2022 fueron sobre mujeres en el fútbol, y eso ha sido realmente positivo. En el Salón de la Fama, el 50% de los miembros están representados a través del fútbol femenino. No ha sido difícil de hacer, y nuestras visitantes femeninas han aumentado”.
Los debates recientes en el fútbol se han centrado en si las creencias o declaraciones personales tienen un lugar dentro del juego.
Los capitanes de los equipos de Inglaterra, Gales, Bélgica, los Países Bajos, Suiza, Alemania y Dinamarca planearon usar el brazalete OneLove durante la Copa del Mundo, que presenta un corazón de arcoíris para mostrar su solidaridad con la comunidad LGBTQ+. Sin embargo, la FIFA amenazó con emitir tarjetas amarillas a cualquier jugador que las usara, dictando que el equipo del equipo no debe tener lemas, declaraciones o imágenes políticas, religiosas o personales.
El Museo Nacional del Fútbol quiere acelerar el progreso hacia una cultura más inclusiva para impulsar el disfrute del deporte en todos los grupos demográficos.
“Celebramos los Para equipos de Inglaterra. Aunque [el capitán de Inglaterra] Harry Kane no juega en Qatar con el brazalete OneLove, mostramos uno. No estamos financiados por el fútbol, por lo que podemos ser más creativos, culturales e independientes en términos de cómo ofrecemos exhibiciones”.
El museo cuenta con dos exposiciones inspiradas en la Copa del Mundo. “No Score Draws” cuenta la historia de la Copa del Mundo a través del arte de calcomanías de fútbol; los invitados pueden agregar sus propios garabatos. Otra mini exposición, “Tarjetas de Qatar”, revela las historias de los trabajadores migrantes en Qatar.
Su Football Writing Festival reúne a escritores y periodistas deportivos. “Hacemos YouTube Shorts y podcasts sobre los torneos”, dice Desmond. Los talleres de arte, los intercambios de calcomanías y los recorridos por las galerías despiertan el interés. “Tenemos una exhibición que celebra el 30 aniversario de la Premier League el próximo año”, agrega.
Planea transformar las galerías del museo en los próximos años, haciéndolas aptas para audiencias futuras (aumentando el juego digital, por ejemplo). La infraestructura de exhibición debe ser flexible, accesible y ambientalmente sostenible.
“Necesitamos diversificar nuestras organizaciones aún más. Estamos buscando reequilibrar nuestro equipo. La diversidad es muy importante para llegar a nuestras audiencias”. El museo trabaja con más artistas independientes para garantizar que las exhibiciones sean diferentes e incluyan múltiples puntos de vista. “Debemos escuchar a nuestras comunidades y visitantes”, dice Desmond.
El Poder de las Alianzas
El museo ha construido relaciones con líderes culturales en el país y en el extranjero. Recientemente prestó las botas “Black Lives Matter” del as de Inglaterra y Liverpool, Trent Alexander-Arnold, al Museo de la FIFA en Zúrich, Suiza, como parte de sus “211 Culturas. Exposición One Game”, lanzada antes de la Copa del Mundo.
La exposición de Zúrich celebra la historia, el legado y la cultura del fútbol y muestra cómo conecta e inspira a personas de todo el mundo. “Siempre hemos querido trabajar en estrecha colaboración con las 211 asociaciones miembro de la FIFA y los aficionados de todo el mundo”, dice el director gerente del Museo de la FIFA, Marco Fazzone. La exposición contiene objetos e historias de las 211 asociaciones miembro de la FIFA. “Pensamos que era el momento perfecto para reflexionar sobre cómo se juega y se disfruta este hermoso juego en todo el mundo”, dice Fazzone. El museo también está proyectando los 64 partidos de la Copa Mundial, creando "un gran ambiente".
Cuando Fazzone asumió el cargo en 2018, el Museo de la FIFA (no subvencionado públicamente) enfrentó desafíos organizativos y financieros que requerían una nueva visión de contenido. Invertir en el equipo fue “la mejor decisión” que tomó. “Comenzamos preguntándonos: '¿Qué representa nuestro museo? ¿Cuál es nuestro perfil?' Luego comenzamos a reestructurarnos, pensando no solo a nivel local, sino también a nivel internacional, digital e institucional”.
El “mayor activo del Museo de la FIFA es acercar a los fanáticos de todo el mundo a las leyendas y provocar emociones y recuerdos basados en objetos y narraciones”, dice Fazzone. “Tenemos una exposición permanente con una de las mejores colecciones de objetos originales del mundo del fútbol. También hemos comenzado a desarrollar exhibiciones especiales rotativas como '211 Cultures. Un juego.'"
Para la Copa Mundial de la FIFA 2022 en Qatar, se asoció con Hyundai para presentar “Goals Create History”, una exhibición gratuita en el FIFA Fan Festival en Doha. Presenta artefactos e historias de cada una de las finales de la Copa Mundial de la FIFA desde 1930, así como experiencias multimedia y el icónico "Arcoíris de camisetas" del Museo de la FIFA, con las camisetas de los 32 equipos que participan en el torneo de este año. “Podemos reunirnos con los fanáticos en el terreno en nuestras exhibiciones temporales y recopilar la historia del fútbol a medida que se hace”, dice Fazzone.
Explorando oportunidades más amplias
El proyecto de Doha es un testimonio de la estrategia orientada al exterior del Museo de la FIFA. “Somos muy atractivos en el mercado internacional”, dice Fazzone. Además de Doha, “hemos tenido exhibiciones especiales muy exitosas en Moscú durante la Copa Mundial de la FIFA Rusia 2018 y en París durante la Copa Mundial Femenina de la FIFA Francia 2019”. El museo ha construido nuevas relaciones en el sector deportivo y cultural, por ejemplo, a través de su conferencia internacional anual de museos de fútbol y la colaboración con el Festival de Cine de Zúrich”. Hay un programa educativo y cultural activo. “Tenemos eventos mensuales únicos donde los fanáticos pueden escuchar experiencias, historias y anécdotas de jugadores y entrenadores legendarios”.
El programa de embajadores del museo incluye luminarias como el uruguayo Diego Forlán, el italiano Gianluca Zambrotta, la estrella suiza Prisca Steinegger y el portero suizo Pascal Zuberbühler. El museo también alberga eventos regularmente. “Tenemos un gran corazón cultural latiendo en nuestro pecho, pero siempre debemos considerar los aspectos comerciales”, dice Fazzone.
“El próximo año esperamos inaugurar exhibiciones especiales sobre la leyenda del fútbol italiano Paolo Rossi y la historia del fútbol femenino mientras se lleva a cabo la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2023 en Australia y Nueva Zelanda”.
El museo aprendió de su giro a la programación digital durante la pandemia. “Hemos podido compartir nuestro contenido digital adicional con hasta cuatro millones de fanáticos en todo el mundo por año”, dice Fazzone. Produjo nuevos formatos de exhibición digital como “Los orígenes del fútbol” y planea lanzar nuevas activaciones de realidad virtual y aumentada.
Fazzone quiere equilibrar las ofertas digitales y las interacciones de la vida real entre invitados, artefactos y leyendas deportivas. “Somos tan apasionados como los aficionados. Nos encanta compartir la magia del fútbol. Cuando se trata de la calidad de nuestras exposiciones, objetos e historias, no queremos hacer concesiones”. Espera trabajar en proyectos de exhibición más colaborativos y “encontrar nuevas formas de mostrar el impacto cultural del fútbol y su influencia en el diseño, la moda, la música, el arte y más, para acercar la herencia del fútbol a un público más amplio”.
El fútbol se ha convertido en un fenómeno cultural mundial. Del mismo modo, los museos de fútbol que son financieramente autosuficientes y están en la cima de su juego pueden unir a personas de todos los ámbitos de la vida.