Resumen de EAS 2017 - noviembre de 2017
Avances en Berlín
La inclusión y el optimismo fueron los sellos distintivos del Euro Attractions Show (EAS) 2017 de IAAPA en Berlín (del 24 al 28 de septiembre). Alrededor de 12,400 profesionales de la industria de atracciones de 100 países llegaron a la capital de Alemania para compartir conocimientos, nuevas ideas y oportunidades de establecer contactos.
El presidente y director ejecutivo de IAAPA, Paul Noland, elogió el exitoso regreso del programa a Berlín como un signo de la "salud de nuestra industria". Rindió homenaje a Karen Staley, la fuerza impulsora detrás de las operaciones de IAAPA Europa, Medio Oriente y África (EMEA) por varios años. Staley, ahora vicepresidente senior de operaciones norteamericanas de IAAPA, entrega el testigo de IAAPA EMEA a Jakob Wahl. Wahl cree que "todos, desde atracciones de todo tipo y tamaño, pueden llevarse algo a casa de EAS".
La ceremonia de apertura en EAS 2017 presentó presentaciones de los líderes de IAAPA, artistas en vivo de Europa-Park y un resumen de "¿Qué hay de nuevo?" |
EAS combina negocios y placer
La ceremonia de apertura mostró cómo a la industria le gusta el rock 'n' roll, con artistas en vivo de Europa-Park y un resumen de "What's New?" De los debuts de 2017. Los puntos destacados incluyeron "Voletarium" de Europa-Park, "Lech Coaster" de Legendia, "Symbolica" en Efteling, el hotel La Citadelle de Puy du Fou, "Turbo Track" en Ferrari World Abu Dhabi e "Ikaros" en Gröna Lund. “Esta es una industria próspera y en crecimiento; constantemente nos reinventamos a nosotros mismos ", dijo Greg Hale, Presidente de la Junta de la IAAPA 2017. EAS es una oportunidad para "encontrar nuevas formas de impulsar el negocio de la diversión", agregó. Solo en Europa, el impacto económico de la industria asciende a más de 19.2 millones.
EAS continúa creciendo: seis salas acogieron a 542 empresas de todo el mundo. La conferencia premió a los asistentes con el programa educativo más extenso hasta la fecha, con 100 líderes de atracciones, entre ellos Christoph Andreas Leicht de Hansa-Park; Fernando Aldecoa, gerente general, PortAventura World; Paul Chatelot, director de prevención, seguridad y estándares ambientales en Disneyland París; y el Dr. Andreas Knieriem, CEO de Zoo Berlin.
Los CEO, incluido Eddie Kemsley de KidZania London, hablaron sobre el valor de la venta de boletos en línea y los precios dinámicos. Las atracciones de interior son otro camino para Andreas Sievering de Fort Fun y Robert Dahl de Karls Erlebnis-Dorf, una granja de fresas convertida en parque.
Los seminarios iban desde seguridad hasta generación de ingresos, propiedad intelectual (PI), recursos humanos y gastronomía. EAS es una tienda de campaña amplia, y los parques acuáticos y los centros de entretenimiento familiar (FEC) tenían sus propios foros dedicados. Hubo sesiones interactivas de "Almuerzo y Aprendizaje" y EDUTours a atracciones alemanas. Se llevaron a cabo recepciones llenas de diversión en el resplandeciente Palacio Charlottenburg del siglo XVII y, para jóvenes profesionales que suben en la carrera profesional, en lo alto de la Torre de Radio de Berlín. Un recorrido posterior llevó a 17 participantes a Europa-Park, Tripsdrill, Legoland Deutschland y el Oktoberfest de Munich.
Los líderes se centran en las oportunidades de mercado
El orador de EAS Leadership Breakfast, Christoph Kiessling, del Grupo Loro Parque, invitó a la audiencia a un viaje en el tiempo, trazando una herencia de atracciones que comenzó hace 45 años cuando su padre, Wolfgang, lanzó Loro Parque en las Islas Canarias. Anticipó los próximos lanzamientos, incluido el acuario Poema del Mar, que se inaugurará en Las Palmas este diciembre, y Siam Park Gran Canaria. El parque de Gran Canaria presenta el "Árbol de la Vida" y el "primer parque acuático vertical", que integra toboganes y restaurantes ProSlide en una estructura.
Además de agregar y renovar atracciones, los Kiesslings siempre han estado abiertos a nuevas posibilidades. Comenzaron las aperturas nocturnas para difundir asistencias, emplearon energía solar, comercializaron su "Discovery Tour" detrás de escena e introdujeron VIP Villas en Siam Park.
"La gente tiene dinero para gastar, y si creas oportunidades, felizmente las aprovecharán", dijo Kiessling.
Parques revelan planes de expansión
En los próximos cinco años, el parque se dividirá en ocho zonas temáticas individuales (Worlds of Walibi). Los planes contienen cuatro montañas rusas y 10 atracciones nuevas.
El plan maestro incluye una nueva área de entrada y una zona para niños para el parque acuático Aqualibi, que se someterá a una renovación al estilo caribeño. Habrá nuevas zonas temáticas de Tiki y africanas, un sendero de aventuras y un paseo oscuro interactivo emblemático desde Alterface. Los restaurantes temáticos mejorarán la experiencia.
Toverland abrirá una expansión de 30 millones de euros en 2018. Consiste en una nueva entrada y un área temática llamada Avalon, hogar del mago Merlin. Merlín protegerá a los visitantes del parque contra la magia oscura de la bruja del hielo Morgana con la ayuda de “Fēnix” (Phoenix), una montaña rusa Bolliger & Mabillard (B&M) que tomará vuelo en el verano de 2018. “Será la montaña rusa más larga de Europa y el primero de su tipo en el Benelux ”, dijo Pieter van Holsteijn, diseñador de Toverland.
Andreas Andersen de Liseberg presenta "Valkyria" en el almuerzo y aprendizaje "What's New in the Industry". |
Aprende de los mejores
Los participantes de “Lunch and Learn” escucharon a los operadores que ya habían lanzado atracciones. Andreas Andersen, presidente y director ejecutivo de Liseberg en Suecia, está a medio camino de aplicar un tema de “Mitos y leyendas” a un área existente del parque. Este año, Liseberg agregó "Loke" (Intamin Gyro Swing), que lleva el nombre del travieso dios de Asgard. En 2018, llega "Valkyria", una montaña rusa de buceo de B&M.
Andersen, quien se convertirá en Presidente de la Junta de la IAAPA en noviembre, habló sobre el desafío de "empaquetar un proyecto de dos años en el marketing de Liseberg" y atraer nuevos invitados sin alienar a los existentes. Los comerciales de "Loke" lo contextualizaron como parte de la cartera más amplia de atracciones. Liseberg también lanzó un avance de punto de vista para "Valkyria", logrando 2 millones de visitas en YouTube.
Kim Schäfer, jefe de ventas y marketing en el complejo de parques acuáticos Tropical Islands en Alemania, manejó una fecha de apertura incierta para el área al aire libre de la Amazonía al diseñar una campaña de marketing teaser durante todo el año. Su equipo hizo uso completo de Facebook, YouTube e Instagram, invitó a personas influyentes clave a la atracción y lanzó la campaña clave cinco semanas antes de la fecha de apertura.
Bernard Giampaolo de Mirabilandia habla sobre espectáculos y animaciones callejeras durante la sesión "Festivales y nuevos eventos". |
Innovaciones e inspiraciones
Bruno Vanwelsenaers, director general internacional de Tomorrowland, fue uno de los protagonistas de los festivales y la sesión de nuevos eventos. Vanwelsenaers dijo que Tomorrowland, que se celebra anualmente en Boom, Bélgica, había "cambiado la industria de los festivales".
Tomorrowland superó las colas enviando por adelantado pulseras de entrada en cajas bellamente temáticas (240,000 de ellas); los asistentes al festival se conectan en línea para activar las pulseras. Tomorrowland también es un festival sin efectivo porque los visitantes pueden cargar dinero para gastar en las pulseras.
Tomorrowland "presta mucha atención a la comida", dijo Vanwelsenaers. En un restaurante junto al escenario principal, un chef de dos estrellas Michelin atiende a unos pocos felices. Tomorrowland también se propuso convertirse en un "fenómeno mediático mundial", ofreciendo transmisiones de radio y televisión, y transmisiones en vivo del festival.
La presentación de Vanwelsenaers mostró cómo EAS reúne a jugadores de toda la industria del ocio y las atracciones. “EAS es un espectáculo increíble. Crece y crece, lo que muestra lo importante que es la industria para esta región ”, dijo Amanda Thompson OBE, directora gerente de Blackpool Pleasure Beach. “Es donde puedes ver todo lo emocionante en Europa. Toda Europa se une para colaborar, y eso es muy importante ".