El 4 de abril, hordas de usuarios, también conocidos como invitados del Parque Magic Kingdom, fueron digitalizados para competir contra el Equipo Naranja durante la gran inauguración de Tron Lightcycle Run.
La emoción del viaje se ve realzada por una banda sonora eléctrica, luces de neón azul que iluminan cada rueda de Lightcycle y un sistema de seguridad especial que permite a los ciclistas montarse a horcajadas en las bicicletas con las que muchos están familiarizados por las películas de Tron.
Sin embargo, la inmersión en el mundo de Tron no termina cuando concluye la atracción. Ubicado a la derecha de la entrada de Tron Plaza, Disney ha abierto un nuevo oasis comercial con productos que conmemoran la nueva atracción.
¿Cómo conecta The Walt Disney Company a la perfección Tron Lightcycle Run y su experiencia de mercadería posterior al viaje? Funworld habló con la gerente asociada de comercialización de la marca, Amanda Leahy, sobre cómo el desarrollo de productos implica aprovechar la experiencia de personas de todos los rincones de la empresa.
“Trabajamos con nuestro equipo, junto con un gran equipo de desarrollo de productos, y nos asociamos con WDI [Walt Disney Imagineering] para obtener aspectos de la atracción... También trabajamos con [Walt] Disney Archives para ver la utilería. El casco Lightcycle era un escaneo de utilería. También disponemos de vehículos de fundición a presión. Entonces, realmente trabajamos juntos con muchos grupos diferentes de personas muy creativas para contar una historia, para hacer que el producto cobre vida de una manera que sea única y coherente en todo momento”.
Además de la cohesión de la historia, la personalización fue una característica clave que el equipo trabajó para integrar en la experiencia de mercadería de los invitados. Leahy proporcionó un recorrido por el Programa de Identidad de Tron, que permite a los visitantes verse reflejados en una figura de acción.
Los invitados toman una llave e ingresan al portal de digitalización, una cabina donde seleccionan luces, graban su voz repitiendo líneas de diálogo de películas y escanean su rostro digitalmente. Luego se produce un chip, que puebla la figura con el rostro y la voz de la persona. “Alrededor de una hora más tarde, regresa al portal de extracción y obtendrá su programa completo”, dice Leahy.
Otros productos de merchandising incluyen mochilas modernas del tamaño de carteras, botellas de agua sostenibles, llaveros de gran tamaño con forma de Lightcycles y vehículos Lightcycle con control remoto. Estos complementan las camisetas tradicionales, los pines de solapa y las tazas de café. Los productos seleccionados como parte de la colección de merchandising de Tron se diseñaron cuidadosamente para brindar a los huéspedes una experiencia de compra inmersiva y personalizada que se ajusta a la narrativa presentada por la nueva atracción.
Los esfuerzos de inmersión del equipo de comercialización cautivarán fácilmente a los fanáticos de las películas de Tron, y de la nueva atracción, que están ansiosos por llevar a casa un recordatorio de su tiempo en Grid.
